Cómo llevar a cabo una auditoría de SEO local en 45 minutos.

Auditar tu página web no es opcional. Es una necesidad. Si deseas dirigir el tráfico orgánico hacia tu página y así, mejorar tu ranking de búsqueda , necesitas llevar a cabo auditorías de páginas web con regularidad. Una auditoría de tu página es realmente el primer paso en cualquier campaña eficaz de SEO. Los usuarios de búsquedas locales están motivados y centrados. Si puedes atraerlos, verás un aumento en tus conversiones. El SEO local es el elemento vital de tu negocio, en lo que se refiere a tráfico orgánico. Si tus páginas web no lo están funcionando bien a nivel local y los usuarios de búsquedas locales se están esforzando por encontrar tus resultados de búsqueda, es probable que fracases en el mundo de los SEOs. Clasificar en las búsquedas locales es la manera más fácil de hacer crecer tu negocio online. La investigación de Google acerca del comportamiento de búsqueda local encontró que "el 50% de los consumidores que realizaron una búsqueda local en su teléfono inteligente visitó una tienda en el plazo de un día, y el 34% que de los que buscaron a través de un ordenador o una tablet hizo lo mismo ". Incluso si decides contratar a un consultor SEO o a una agencia para administrar tu página, sigue siendo importante determinar la calidad del servicio que estás recibiendo a través de un proceso de auditoría eficaz. Una auditoria eficaz del SEO te ayudará a descubrir lo qué va mal en una página y qué áreas necesitan ser abordadas en primer lugar. Sin embargo, es vital empezar desde donde estás. Puedes comenzar a nivel local y determinar cómo desarrollar una campaña eficaz de optimización que se adecue a una audiencia más amplia y global. La mayoría de la gente piensa que auditar una página con el fin de mejorar su rendimiento de búsqueda es difícil. Si no sabes qué hacer, puede llegar a ser una ardua tarea. Pero no temas - este artículo te servirá de guía antes de iniciar tu auditoria local de SEO. Antes de comenzar con tu auditoría local de SEO, asegúrate de que...

Compruebas el alcance del nombre de tu negocio y la visibilidad del NDT (nombre, dirección y teléfono).
Estudias la ciudad y la ubicación geográfica de tu negocio.
Revisas con todo detalle tu página web empresarial o blog.
Extraes datos útiles a través del análisis de la competencia.

Paso # 1: Lleva a cabo un extenso análisis de palabras clave.

Confiar únicamente en el marketing de motores de búsqueda (SEM) para manejar a clientes y a clientes potenciales, puede llegar a funcionar. Sin embargo, podría llevarte algo de tiempo. Los vendedores están aprovechando los motores de búsqueda para llegar a su público. De acuerdo con Regalix, " el 96% de los comerciantes utilizan el marketing a través de los buscadores para proporcionar contenidos informativos y educativos." Si deseas obtener los mejores resultados de SEM, necesitas empezar tu auditoría local con tu bloque básico de creación: la palabra clave. Las palabras clave determinan la fuerza de tus páginas web. No importa que estrategias avanzadas utilices en tus esfuerzos por optimizar las búsquedas, se le debe dar la máxima prioridad al análisis de palabras clave. Si no sabes qué palabras clave hay actualmente en el ranking y cuales están teniendo un mal rendimiento, seguirás fracasando, incluso si creas enlaces entrantes autorizados. Aunque Google ya no utiliza palabras clave como un factor principal de clasificación, las decisiones orgánicas de clasificación se realizan todavía basándose en palabras clave temáticas. Para llevar a cabo un análisis de palabras clave y descubrir cuales están llevando búsquedas orgánicas y visitantes a tu página, sigue este sencillo proceso:

Ir a SEMrush.com. En la página principal, introduce la URL de tu página (por ejemplo, nutritionsecrets.com). A continuación, haz clic en el botón "buscar" de la derecha:
Analiza las palabras clave orgánicas. A continuación, verás los resultados del rendimiento de las palabras clave orgánicas.Presta atención a las palabras clave orgánicas y a sus posiciones (en que posición del ranking están las palabras clave actualmente).
Comprueba las páginas de resultados orgánicos de la parte superior. ¿Quieres saber que otros competidores están clasificados por delante de ti? Introduce simplemente una de las palabras clave en el motor de búsqueda como esta:
Profundiza en las búsquedas locales. Ahora, vamos a hacerlo en el contexto de la búsqueda de palabras clave a través de los SEOs locales.

El propósito de investigar en las búsquedas locales es averiguar si hay empresas locales que compiten por tus palabras clave. Estás interesado tanto en los resultados de búsqueda orgánica como de pago (AdWords). Para ser eficaz en esto, vamos a suponer que eres un “asesor de redes sociales de Huston”. Todo lo que tienes que hacer es introducir la frase de palabras clave en el buscador y verás a tus competidores locales. ¿Hay una objetivo local para tu negocio? Si encuentras que tus competidores están ejecutando los anuncios de Google constantemente, esos es una señal de que los consumidores locales están buscando las palabras clave y serán más propensos a comprar un producto, lista de correo electrónico opt-in y leer el contenido informativo. Dicho esto, es ideal incluir las palabras clave que están generando búsquedas orgánicas a tus páginas. Asegúrate de que tu página de metadatos tiene palabras clave relevantes y geomodificadas ¿Las etiquetas de título y meta descripciones en tu página contienen las palabras clave adecuadas -. Es decir, "la palabra clave + Estado" o "experto en SEO Nueva Jersey"? Hay dos maneras de comprobar esto. Incluyen: La comprobación manual: Puedes mirar manualmente en el código fuente de tu página. Todo lo que tienes que hacer es hacer clic con el botón derecho sobre la página y seleccionar "Ver código fuente". Utiliza una herramienta: También puedes utilizar la herramienta araña Screaming Frog SEO para ver tus metadatos. Para estar en el lado seguro, cuando analices tus metadatos, asegúrate de que el título contiene menos de 55 caracteres y la descripción no contiene más de 155 caracteres. Puedes utilizar fácilmente esta herramienta de recuento de caracteres para obtener un recuento de caracteres rápido y preciso. Tu etiqueta de título debe ser relevante y debe contener las palabras clave que estás buscando, además de las palabras clave geo-modificados (es decir, las palabras clave que contienen el estado, la ciudad o el país donde te encuentras).Mira los ejemplos a continuación: Palabras clave geo-modificada vs palabras clave geofocalizadas: La mayoría de los SEO piensan que estos dos términos significan lo mismo. Pero eso no es del todo correcto. Geo-modificar una palabra clave simplemente significa que vas a añadir calificativos tales como la ciudad, el estado, el país o el nombre de tu palabra clave principal. Algunos ejemplos de frases de búsqueda geo-modificadas son:

Desarrollador web en Minnesota.
Fontanero de Los Angeles.
Constructora de Vancouver.
Hacer dinero en internet en la India.

Por otro lado, geofocalizar una palabra clave, simplemente significa que diriges tus grupos de palabras clave a un mercado o a una audiencia específica basándote en la geografía. Estas palabras clave pueden ser modificadas o no en cualquier forma. Aun así, pueden seguir siendo las palabras clave típicas dirigidas a una ubicación geográfica particular. Por ejemplo, puedes fácilmente geofocalizar las siguientes frases de palabras clave para los clientes del Reino Unido, o de los Estados Unidos:

Agencia digital de medios sociales.
Servicios de marketing digital.
Oportunidades de ingresos en servicios domésticos.
Paquetes de diseño gráfico.

Durante un proceso de auditoría local de SEO , es ideal examinar con atención tanto a las frases de palabras clave geomodificadas como a geofocalizadas, porque los consumidores locales de una ciudad o estado particular por lo general las acaban buscando. Por ejemplo, si quiero contratar a un diseñador gráfico profesional de Texas, podría utilizar cualquiera de estos términos de búsqueda:

Servicio profesional de diseño gráfico.
Diseñador gráfico profesional de TX.
Los mejores diseñadores gráficos de Texas.
Los mejores diseñadores gráficos profesionales.
Soluciones de diseño gráfico online.

Dependiendo de lo que esté buscando en un diseñador gráfico, cada uno de los términos de búsqueda anteriores (es decir, las palabras clave) harán que mi búsqueda sea más fácil. Recuerda que puedes orientar geográficamente una palabra clave o un grupo de palabras clave hacia un lugar que te ayudará a mejorar tu tasa de conversión.

Paso # 2: Busca una empresa en Google y otros motores de búsqueda

Una de las cosas más simples que puedes hacer es buscar el nombre de tu empresa en Google para determinar su visibilidad. Debe haber un ajuste entre tus resultados de búsqueda y el nombre de la empresa. Básicamente, estás enlazando tu nombre comercial y características con tus resultados de búsqueda orgánica. La mayoría de las empresas locales (por ejemplo, restaurantes, tiendas al por menor) generan usuarios de búsqueda para tu página, pero estos buscadores puede que no estén interesados en la propia empresa, sobre todo si no está en su propia ubicación geográfica. Aquí tienes cómo funciona esto: Si estoy en Georgia y necesito comer en un restaurante cercano, no estaría interesado en un restaurante de Texas o Iowa. Lo que quiero es un restaurante de la ciudad donde me encuentro. Además, si eres dueño de un restaurante como ese, te querrás asegurar de que la gente como yo se dirige a tu página web, ¿verdad? Por lo tanto, en la realización de una auditoría local de SEO, comienza por buscar el nombre de tu empresa en todos los motores de búsqueda, especialmente en Google. Asegúrate de buscar tu "nombre de empresa + ciudad". Aquí tienes un resultado de búsqueda típico: A simple vista, se puede observar que el resultado de la búsqueda local para "Fontanero Bob Hamilton Kansas" devolvió algunos listados locales junto con el gráfico de conocimiento. De hecho, Google reconoce y acredita el nombre comercial con la página web. Esto es algo que va a ocurrir si el negocio lleva existiendo durante algún tiempo. Lo siguiente que necesitarás hacer es comprobar si el nombre de la empresa está unido a un perfil de Google+. ¿Aparece el enlace de la página de Google+ en los listados de búsqueda orgánica? Es vital que el enlace de la página de Google+ aparezca cuando se busca el nombre de la empresa, ya que muestra el nivel de alcance, la influencia y la importancia relativa de la marca del negocio en tu localidad. En las listas de búsquedas locales anteriores, podrás observar que el enlace de la página de Google+ no se muestra. Hay cuatro razones básicas por las que esto podría suceder:

No tienes página de negocios de Google+.
La página de Google+ no está actualizada.
Google no puede asociar la página web con la página de Google+.
Tal vez la página web ha sido penalizada.

En el siguiente ejemplo de listados locales de búsqueda, otra empresa, "Fontanería B&L" no tiene una página de Google+ visible, pero su página de Facebook si aparece. Todas las páginas de las redes sociales disponibles deberían clasificar cuando el nombre de una empresa se busca a nivel local. La razón es simple: Los consumidores deben ser capaces de llegar a un negocio a través de la página web, a través de la dirección física o por cualquiera de sus páginas de perfil de los medios de comunicación social. Haciendo un caso con búsqueda de marca: los usuarios de búsqueda suelen buscar una empresa particular (por ejemplo, Brian Dean SEO) Si quieres que tu negocio sea visible cuando la búsqueda de marcas locales esté disponible, es necesario reclamar tus listas en Google My Business. Cuando reclames tus listas en Google My Business, podrás disfrutar de estas tres ventajas:

Apareces en los resultados locales.
Le das a los clientes información precisa acerca de tu empresa y productos.
Creas relaciones duraderas con los miembros de tu público.

Reclamar tu lista a menudo puede llegar a resolver el problema de las búsquedas locales de marca sin tener que regresar a tu página web de negocios o página de Google+. Cuando reclamas tus listas, Google sincronizará tu negocio con el gráfico de conocimiento para que también puedas ayudar a los usuarios locales a aprender más acerca de tu negocio. Nota: Si tu empresa no aparece en el panel de conocimiento de los resultados de búsqueda orgánicos para tu marca de negocios, hay varias maneras de que puedas solucionar este problema. El post de Mike Blumenthal te puede ayudar a solucionarlo.

Paso # 3: Analiza la página Local de Google+ para acceder a la salud de la página.

Un SEO eficaz comienza con una optimización de la página. Cuando hayas completado con éxito la optimización de la página, a continuación, puedes pasar a la optimización fuera de tu página y a la creación de enlaces entrantes. Deberías analizar todo lo relacionado con Google, incluyendo Google +. Todo está conectado. Cuando mejoras el rendimiento de búsqueda de tu página, esto, a su vez, te va a llevar a obtener más ingresos para tu negocio. Sí, Google ha dividido partes de la plataforma original de los medios de comunicación social de Google en partes utilizables. Hangout todavía sigue ahí, sin embargo, los vendedores de todos los sectores la utilizan activamente, sobre todo cuando quieres albergar cumbres virtuales. En un intento por reclamar a Google+, una característica que hace que la gente este especialmente emocionada se le ha dado la máxima prioridad: La lista de empresas locales de Google+. Con el fin de hacer un éxito de tu auditoría del sitio local del SEO , es importante analizar tu página local de Google+ y evaluar la “salud de la página”. Algunas de las preocupaciones más específicas que tienes que tener en cuenta son:

Las descripciones de spam.
Las categorías mal elegidas.
Listados mal mostrados.

Sigue estos consejos para mejorar la salud de tu página local de negocios de Google+:

Escribe descripciones fáciles de usar por el usuario: Asegúrate de que tu descripción, que actúa como parte de una copia de una página local de negocios de Google+, sea fácil de usar. La gente debe querer hacer clic en los resultados para aprender más sobre tu negocio con sólo mirar unas descripciones atractivas.Por último, escribe descripciones únicamente para las personas, no para los motores de búsqueda.
No lo llenes de palabras clave: En tu descripción, no hay necesidad de rellenar con palabras clave. Al igual que con la copia y contenido de tu página web, rellenar con palabras clave no te ayudará. En realidad, puede perjudicar la capacidad de tu página de clasificar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda orgánicos de marca.
Asigna la categoría apropiada: No importa qué tipo de negocio estás realizando, hay una categoría adecuada para ello. Como norma general, la categoría principal debe reflejar tu principal negocio (por ejemplo, John Conti Coffee debería ser categorizado dentro de Alimentos y Bebidas).Muchas empresas locales se colocan de manera accidental en categorías irrelevantes, además de la clasificación principal. Si este es el caso, identifica y elimina esas otras categorías.Para encontrar las categorías asignadas a tu empresa en los listados de empresas locales, ve a Google map maker.En el cuadro de búsqueda, introduce tu nombre comercial y haz clic en el icono de búsqueda azul del lado derecho. Podrás ver las categorías:
El seguimiento de tus comentarios: Los comentarios son poderosos porque demuestran lo que realmente piensan tus clientes acerca de tu negocio De hecho, Search Engine Land encontró que el 72% de los consumidores confía en las críticas que hay en línea tanto como en las recomendaciones personales de las personas que conocen fuera de línea. Color verde: El 72% de los consumidores confía en las críticas en línea tanto como en las recomendaciones de las personas reales. Color rojo: El 68% de los consumidores usan las redes sociales para leer críticas de productos. Color amarillo: EL 90% de los consumidores aseguran que las críticas positivas ejercen una gran influencia a la hora de decidirse a comprar.

Otra cosa importante que debe hacer es asegurarte de que la información de contacto (por ejemplo, la dirección, la página web, las horas y días de operaciones, etc.) queda bien clara. Proporciona una descripción concisa de la empresa. Podríamos dar un paso más allá y hablar de beneficios específicos, así como - por ejemplo, "7 minutos en coche desde el aeropuerto."

Paso # 4: auditar el sitio web de la empresa o blog para el contenido duplicado

Serás penalizado por contenido duplicado, ¿verdad?

Incorrecto.

Las únicas páginas de contenido duplicado que son penalizadas son los spam que proporcionan una mala experiencia al usuario. Llevo en el mundo de los SEO lo suficiente como para saber que la penalización por contenido duplicado, como está concebida por la mayoría de los vendedores, no existe. Sin embargo, no te fíes de mi palabra. Google así lo ha manifestado. En el Centro de asistencia de Googe Search Console , aprenderás que Google es muy consciente del contenido duplicado que no es malicioso, tales como:

Los foros de discusión que pueden generar tanto páginas normales como básicas, dirigidas a dispositivos móviles.
Productos mostrados o enlazados desde diferentes URLs.
Versiones solo para impresora de páginas web.

Esto es contenido duplicado, pero no es el tipo de contenido duplicado del que Google quiere deshacerse. Cuando tienes grandes cantidades de contenido en tu dominio, puedes simplemente decirle a Google spider cuál de las páginas quieres indexar. Esto se debe a que la spider se enfrentará a un dilema en cuanto a qué URL debería aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). AudienceBloom proporciona una imagen más clara de cómo Google determina el contenido duplicado en esta infografía: Como determina un motor de búsqueda el contenido duplicado:

Descubre: Cuando el contenido es descubierto por un programa informático de un motor de búsqueda, es comparado con cualquier cosa que haya encontrado previamente para determinar si es un contenido duplicado.
Descarta: Primero, descarta cualquier página que venga de link farms, páginas MFA o IPs que se encuentren en listas negras.
Disecciona: A continuación, disecciona cada página examinando los enlaces entrantes, los link juice y la calidad de las páginas de las cuales proviene cada enlace.
Determina: Por último, al revisar el tiempo de descubrimiento y los enlaces temáticos, determina que página se considera la autora del contenido.

Sin embargo, hay un inconveniente: Google no está interesado en la clasificación de todas las páginas duplicadas. Sin embargo, esto tiene una fácil solución, Mientras utilices la canonización para especificar a qué URL se le debería dar prioridad en los listados orgánicos, todo irá bien. Se puede ir un paso más allá y añadir la metaetiqueta Noindex, que bloquea por completo las spiders de los motores de búsqueda de la indexación de tu contenido duplicado. De esta manera, sólo una de las páginas duplicadas puede ser rastreada, indexada y clasificada en Google. ¿Todavía no estás convencido de que las páginas duplicadas no son el problema que pensabas que eran? Pues bien, el director de búsqueda Google, Matt Cutts, dijo que no insistiría en ello - a menos que sea el contenido duplicado de spam. En un reciente video , Matt Cutts responde a la pregunta "¿Cómo un contenido duplicado y solicitado (términos y condiciones, etc.) afecta a la búsqueda?" Según Matt Cutts,

“El 20 - 30% de todo el contenido de la web es contenido duplicado”.

Siendo ese el caso, Google no insiste en que cada página de tu sitio o blog tenga un contenido único y nuevo. Dijo, además,

“Cuando Google encuentra contenido duplicado, supone que ambas partes del contenido son iguales y, finalmente, una de ellas tendrá una clasificación en el ranking superior a la otra, basándose en otros factores esenciales del algoritmo de clasificación”.

Sin embargo, el hecho de que el contenido duplicado pueda no afectar a tu ranking de búsqueda no significa que puedas dar rienda suelta a excederte. Duplicar el contenido de una manera deliberada en tu página sólo para producir un mejor rendimiento de búsqueda, resulta por lo general una muy deficiente experiencia para el usuario. La experiencia del usuario es dañada cuando un visitante ve el mismo contenido sustancialmente repetido dentro de un conjunto de resultados de búsqueda. Necesitas equilibrar el SEO con la experiencia del usuario si deseas obtener beneficios de ambos. La mala experiencia del usuario puede llevarte a una caída en el ranking de búsqueda y en el tráfico orgánico, ya que Google sigue a sus usuarios. Si los usuarios están contentos con los resultados de búsqueda, que son únicos y relevantes para ellos, se van a quedar por más tiempo. Esto reduce el porcentaje de abandonos de tu página y aumenta la participación de los usuarios en ella. Puedes coger fácilmente las páginas de contenido duplicado de tu sitio/blog y editarlas. La mejor forma y la más rápida es añadir meta etiquetas Noindex a las páginas que deseas ocultar de Google. A continuación, etiqueta la URL canónica, especificando la página que deseas que Google indexe. Para encontrar estas páginas de contenido duplicado en tu sitio, sigue estos sencillos pasos:

Ve a SiteLiner.com. En el cuadro de búsqueda, escribe la dirección URL de la página. A continuación, haz clic en el botón azul "Go":
Analiza el contenido duplicado.

Paso # 5: Revisa las redes sociales que las que estés activo.

Las señales sociales son poderosos factores influencers en lo que respecta a los SEOs. Los factores sociales tales como clasificaciones, opiniones y gustos pueden ayudar a otros factores de clasificación del algoritmo centrados en el usuario. De hecho, varios estudios han demostrado que las señales sociales tienen tanto efectos directos como indirectos en el ranking de búsqueda orgánica. El impacto directo proviene de señales, tales como:

El número de personas a las que les gusta tu marca en Facebook.
El número de cosas compartidas de Facebook.
El número de seguidores de Twitter.
El número de tweets que citan tu nombre de marca o que tienen un enlace a tu página web.
El Número de personas que te "tienen en sus círculos" (Google+).

Este gráfico de LunaMetrics nos muestra las fuentes de señales sociales y sus respectivos impactos: El impacto indirecto proviene de las señales sociales tales como:

El aumento de enlaces entrantes y las citas debido a la mejora de la visibilidad en internet.
El aumento de las opiniones positivas (Google Local, Yelp, etc.) debido a la satisfacción de los clientes.
Disminución de la tasa de abandono, mayor tiempo en el sitio y más clientes habituales en tu página web.

Cuando se trata de determinar tu influencia social, necesitas velocidad. Cuando descubres que tu influencia social se está quedando rezagada (por ejemplo, tu página de Facebook no aparece en el top 10 de las listas orgánicas), necesitas optimizarla o reconstruirla. Vamos a realizar una búsqueda rápida de negocios en Google para determinar en qué redes sociales está el negocio. Usaremos Pat Flynn como un ejemplo. Cuando buscamos "Pat Flynn," rápidamente puedes comprobar su influencia social en YouTube, Twitter y Facebook. Los enlaces de estos perfiles en redes sociales son jugosos e influyen en el rendimiento de búsqueda orgánica a largo plazo. Si descubres que algunos de tus páginas de negocios de medios sociales están funcionando bien (es decir, aparecen en las listas de búsqueda), y otras no, puedes crear nuevas páginas del perfil o actualizar las existentes. A modo de ejemplo, la búsqueda local a continuación es Splendido Toronto, un restaurante popular en Canadá. En la página 2 de los resultados de Google, sólo ves la página de Facebook de Splendido - sin Twitter, LinkedIn, Instagram, etc. Eso no significa que el restaurante no tenga una presencia en esas redes sociales. Pero, parece que las páginas del perfil necesitan una actualización. Por supuesto, otros factores podrían intervenir aquí también. Como se puede ver en la imagen anterior, Splendido ha sido cerrado después de 25 años en el negocio. Esto podría explicar por qué sólo su página de negocios de Facebook es visible en las búsquedas orgánicas. Estar activo en las redes sociales puede ayudar a tu negocio a nivel local. No es que Google vaya a mirar a los enlaces que compartiste en Facebook y a clasificarte en una posición muy alta. Sin embargo, el contenido que se comparte en gran cantidad por las redes sociales puede ser considerado como un contenido más valioso, según Eric Enge de Stone Temple Marketing.

Paso # 6: Verificación de la citación de Marca de oportunidades de creación de enlaces.

El marketing de la marca va más allá de la creación de enlaces para mejorar tu ranking de búsqueda. Se trata de marcar la diferencia de una manera positiva y generar satisfacción en los clientes. De acuerdo con Bop Design, "el 64% de la gente cita los valores compartidos como la razón principal por la que tienen una relación con una marca".

El 77% de los consumidores no quiere una relación comercial con una marca.
Solo el 13% dijo que un mayor compromiso llevaba a repetir la preferencia por una marca.
El 64% citó a los valores compartidos como la principal razón por la preferencia de una marca.

Antes he hablado de los efectos indirectos de las señales sociales, lo que conduce a un aumento de las citas debido a la imagen de marca. La mención de una marca es una situación en la que otro sitio menciona tu página web, el nombre de tu negocio o tu nombre personal, sin enlazarlo con tu página o perfil social. Un ejemplo de una mención de la marca en la pantalla de abajo es "Jon Cooper." A pesar de que he mencionado su nombre, no hay enlaces a su blog. ¿Por qué son las menciones de marcas importantes? Estas 4 razones explicarán porque deberías esforzarte para ser citado por otras páginas:

Aprovechamiento de la señal social: Las menciones de marca se pueden utilizar para aprovechar las señales sociales.Aunque los enlaces que se adquieren a partir de los medios de comunicación social son nofollow y en consecuencia no afectarán el ranking de búsqueda, puedes llevar a cuestas las menciones, comentarios, etc. y comunicarte con los que mencionaron tu marca y solicitar un enlace dofollow.Desde la evolución social y de búsqueda, las marcas están aprovechando las menciones de marca para ayudar a ganar enlaces que tengan un valor de SEO. Las menciones ocurren cuando tu negocio es encontrado. Por el contrario, no obtendrás menciones de marca cuando no tengas valor para otras personas. Se inicia con el objetivo que hayas establecido para su negocio. A continuación, se extiende al contenido que hayas creado. Cuanto más valor repartas, más visible será tu marca. Cuando escribo un nuevo artículo, por lo general menciono profesionales influyentes de los medios sociales, como Brian Dean, Rand Fishkin, entre otros. También menciono varios blogs y enlace a ellos. Tienes que entender que yo no menciono a estos expertos porque sean mis amigos. Todo lo contrario, nunca he conocido a algunos de ellos. Los menciono porque su conocimiento, sus contenidos y sus estrategias son increíblemente útiles. Las menciones de marca o los enlaces implícitos son el futuro de la creación de enlaces. ¿Quieres comprobar cuántos enlaces implícitos está recibiendo tu nombre o marca comercial?
La medición eficaz de la autoridad de marca: La mención de marca ayuda a Google a determinar la verdadera autoridad de una empresa, marca o página web.El método tradicional de creación de enlaces ya no es factible para Google, debido a las manipulaciones blackhat de SEO. Pero, cuando una marca es mencionada a través de sitios de autoridad, es una señal de que a la gente le gusta y que confían en ella.
Reduce el riesgo de manipulaciones de enlace: Es mucho más fácil controlar enlaces implícitos de marca que los textos de anclaje. Las menciones en blogs o páginas suelen ser relevantes y contextualmente entrelazadas con el contenido.Mientras que tu página web esté dentro del contexto del contenido al que se hace referencia, el enlace facilitará la búsqueda.
La mención de marca es importante para el SEO local: Si tú o tus clientes o consumidores estáis centrados en un área geográfica en particular, entonces el SEO local es ideal para ti.Las menciones pueden ser un factor muy importante para el SEO local, debido al papel que desempeñan a la hora de ayudar a las empresas locales a encontrar su lugar en el ámbito social y de búsqueda. Esto, a su vez, ayuda a los clientes a encontrar un negocio en particular a través de sus dispositivos móviles.Además, todos sabemos que las búsquedas móviles son muy específicas. De acuerdo con G-Spot.io, el 88% de los usuarios móviles llaman o visitan una empresa local que han encontrado a través de la búsqueda móvil en las 24 horas siguientes.

Google utiliza realmente el PAN (nombre, dirección y número de teléfono) para determinar la ubicación de un negocio en particular en Google Maps. Esto ayuda a los clientes a encontrar exactamente lo que están buscando cuando realizan búsquedas locales. Puedes utilizar fácilmente la herramienta Moz local para encontrar un negocio local en particular, así como oportunidades para mejorar una lista en particular.

Paso # 7: Realizar un análisis de enlaces externos/penalización

La experiencia del usuario es de vital importancia, pero los enlaces siguen siendo el factor más importante para el algoritmo de clasificación. Sin los enlaces que dirigen a tus páginas web, puede que no seas capaz de mejorar tu rendimiento de búsqueda (por ejemplo, el tráfico y el ranking). ¿Cuál es la salud de tus enlaces externos actuales? No es algo divertido tratar de limpiar cientos de enlaces de spam. Por lo tanto, es conveniente analizar tus enlaces externos para determinar si tienen o no alguna posibilidad de ser penalizados. El Open Site Explorer de Moz muestra la puntuación de spam de tu enlace externo. Esto hace que te sea fácil determinar la verdadera naturaleza de tus enlaces y decidir si debes o no seguir algunos enlaces. La puntuación de spam de la página anterior es 3. De acuerdo con Open Site Explorer, el 4% de los sitios con una puntuación de spam de 3 fue penalizado por Google. Se quiere medir la relación de los enlaces externos con los dominios de referencia. Para NeilPatel.com, el número de enlaces externos es enorme, pero el número de los dominios de referencia es menor de 600. Esto puede no ser bueno para el SEO - aunque los enlaces parecen naturales y no de spam. Por último, pero no menos importante, ¿se ven naturales los textos de anclaje? Si tienes demasiadas palabras clave comerciales en tus textos de anclaje, esto puede ser una señal de que tus textos de anclaje están sobre-optimizados, lo que también te puede llevar a ser sancionado por Google. Aparte de los textos de anclaje resaltados en la imagen de arriba (que parecen spam), otros textos de anclaje pueden ser de marca y naturales. No creo que Google vaya a penalizar la página a causa de un solo enlace de anclaje spam. No pierdas de vista el propósito detrás de tu auditoría de SEO local. Es para ayudarte a descubrir errores en tu página (tanto dentro de la página como fuera de la página) para que puedas volver a optimizarlo y llevar más tráfico orgánico a tu blog o a tus páginas.

Conclusión

Los SEO crean cosas. Crean los blogs, los contenidos y los sistemas. También crean una base sólida para tus páginas, para que los consumidores locales puedan encontrar información relevante y útil cuando realicen una búsqueda en Google. No te equivoques: el SEO local tiene un enorme potencial para ayudarte a llevar más clientes específicos a tu negocio. Mientras estabas leyendo este artículo, espero que no escucharas a esa pequeña y temerosa voz dentro de ti protestando que "es imposible hacer una auditoría de SEO local en 45 minutos - es demasiado complicado." Aquí tienes mi más sincero consejo: Expulsa todo lo negativo que hay en tu cabeza y simplemente hazlo. La creación de un negocio próspero no es fácil. Si fuera fácil, entonces no veríamos como muchas empresas acaban fracasando en sus primeros 12 meses. Lo que acabo de compartir contigo son cosas simples que puedes hacer para que tu negocio local sea más visible durante la búsqueda. No importa cuando iniciaste tu página o blog, estos consejos te funcionarán igual. Y, si usted es diligente, puedes completar esta auditoría en 45 minutos o menos. ¿Te has beneficiado del SEO local? ¿Qué tácticas y estrategias has utilizado para llevar más clientes locales y potenciales, y consumidores a tu negocio? Fuente: http://neilpatel.com/2016/02/21/how-to-conduct-a-local-seo-audit-in-45-minutes/