5 sencillos -pero eficaces- consejos SEO para principiantes

Para los no iniciados, SEO significa Search Engine Optimization (Optimización de los motores de búsqueda) y se trata de un conjunto de técnicas que puedes -y debes- aplicar para que los motores de búsqueda sean capaces de localizar tu web y mostrarla a aquellos usuarios a los que pueda serles útil. Si necesitáis usar técnicas especiales para ayudar a tu página web aparecer en los primeros puestos de búsqueda de Google, necesitas hacer SEO, pero no cualquiera, sino un buen SEO.

Google necesita considerar una variedad de factores para ayudar a los usuarios encontrar las páginas más relevantes para sus búsquedas. No consideres el SEO un camino para hacer trampas, mejor piensa en el SEO como una ayuda para los motores de búsqueda. Después de todo, cuando estas tecleando cosas como, por ejemplo, “¿Qué es SEO?”, en la barra de búsqueda de Google aparecen artículos explicándote lo que quieres encontrar, ¿verdad?

Tener un blog con gran contenido es solo el comienzo de tu viaje con SEO. Aquí hay 5 maneras sencillas de optimizar tu sitio web, incluso si eres un principiante.

Encuentra y usa palabras clave con relevancia.

Los usuarios normalmente teclean las mismas frases en Google cuando están buscando algo. Frases del estilo “cómo hacer risotto”. Si todo está bien esta solicitud de búsqueda resultará en respuestas directas a la pregunta como, por ejemplo, la propia receta del risotto. Los humanos, como especie, no somos diferentes los unos con los otros, tendemos a escribir el mismo tipo de solicitudes de búsqueda una y otra vez.

Puedes encontrar términos y frases de búsqueda usando Google Keyword Planner. Para ello, simplemente entra con tu cuenta de Google y selecciona “Search for new keywords using a phrase, website, or category.” Escribe algo —por ejemplo, recetas de risotto— y una gran variedad de frases relacionadas que los usuarios de Google usan aparecerá. Estas frases son las llamadas “keywords” (“palabras clave”) y son la esencia de asociación a tu blog.

Puedes usar esta herramienta para determinar qué palabras clave hacen tu blog más relevante. Si tu blog va, por ejemplo, sobre decoración interior, podrías encontrar con la herramienta de Google que “estilo moderno de mediados de siglo” es un término que está siendo muy buscado. Incorporando esta frase en tu blog- ya sea como tema o en un post existente sobre estilo moderno- es más fácil que atraigas a buscadores que están intentando buscar eso.

Utiliza las etiquetas de título H1 con moderación

En HTML, H1 significa titular principal, que es el titular más largo y prominente de la página. El H1 es una de las primeras cosas que aparecen en los motores de búsqueda después del título de tu página lo que lo convierte en un elemento muy poderoso, de hecho, los títulos de las páginas son una de las nueve cosas que el motor de búsqueda considera más importante.

Es muy fácil añadir muchos títulos H1 en una página simplemente seleccionando el texto con etiquetas <h1></h1>; sin embargo, haciendo eso estás confundiendo a los motores de búsqueda, que priorizará los títulos H1 si solo hay uno y los tratará como contenido menos relevante. Usa H1 para el título principal de tus páginas y H2 y H3 para los subtítulos o subsecciones. En el título principal debería poner algo relevante para los usuarios que incluya la palabra clave.

Consigue algunos backlinks de calidad

Los backlinks tienen mala fama porque los vendedores han abusado excesivamente de este recurso durante muchos años. Sin embargo, no es un término dañino – literalmente un backlink es un hipervínculo que viene de una a otra página web.

La razón por la que a veces se asocia a algo negativo es porque tiene un punto débil en Internet: las que se hacen llamar empresas SEO, pero que no lo son realmente, y que quieren que pagues para enlazar tu sitio a sus sitios de menos calidad de contenido. ¡No lo hagas! Esta es una decisión que te llevará por el mal camino de Google.

¿Cómo se pueden conseguir mejores formas de backlink? Quédate con la manera orgánica, no la de pago. Si aportas un servicio, fomenta a tus clientes a escribir análisis en otros sitios. Si eres blogger, pídele a otro blogger si puedes escribir un post en su sitio y enlázalo con tu página web. Si usas comentarios de WordPress asegúrate de que tu nombre de usuario esta enlazado a tu blog.

En general, los backlinks son la forma número uno de Google para decidir qué sitios tienen autoridad y clasificarlos de acuerdo a eso. Después de todo, si otros sitios están enlazados al tuyo, Google debería hacerlo también. Si escribes un buen contenido y participas en la comunidad online, puedes desarrollar un ecosistema sano de backlinks con el tiempo.

Crea un sitemap y cuéntaselo a Google

Un sitemap es una lista básica de las páginas accesibles en el motor de búsqueda. Los sitemaps están escritos normalmente en XML, un lenguaje que los crawlers o rastreadores pueden entender y transmitir a los motores de búsqueda.

No necesitas saber nada de XML para escribir tu sitemap. Puedes copiar un ejemplo de Google o usar alguna herramienta gratis para generar una. O, si estáis usando WordPress, es muy simple instalar Google XML Sitemaps plugin.

El plugin automáticamente notificará a Google (y, a decenas de otros motores de búsqueda) de esta nueva forma que tiene el crawler para poner tu contenido en el buscador. De todas maneras, necesitas informar a Google por ti mismo de la existencia de este sitemap. Google Search Console Sitemaps tool te guiará en el proceso.

Sobre todo, escribe contenido para seres humanos

Google y otros motores de búsqueda mantienen sus algoritmos en secreto, ya que ellos no quieren que seamos capaces de aprovecharnos de sus debilidades. También, porque ellos cambian constantemente.

El objetivo de los motores de búsqueda es emparejar el contenido más relevante con las personas que lo están buscando, para ello debemos crear contenidos de calidad optimizados correctamente para SEO, pero teniendo como prioridad a la persona que lee el contenido.

El contenido que suele ser más relevante es el atemporal, aquel que no caduca y que las personas pueden usar una y otra vez. Si realmente a los usuarios les gusta algo, lo publicarán es sus páginas de Facebook o se lo enviarán a sus amigos; y como este contenido está siendo compartido, los motores de búsqueda se darán cuenta y lo clasificarán de los primeros. Así que no cometas el error de escribir para robots como si fueran tu audiencia. Haz de tu sitio web un lugar donde los humanos encuentren lo que buscan y en el que tengan una experiencia agradable.

¿Por qué el SEO es realmente Marketing de Contenidos?

Hay algo de confusión sobre el SEO y el Marketing de Contenidos. La confusión viene sobre cómo encajan el SEO y el Marketing de Contenidos. ¿Encajan? ¿No está reñido uno con otro? Si es así, ¿es posible forzarlos a estar juntos?
En un post previo, expliqué por qué el SEO y el Marketing de Contenidos son como PB&J. Funcionan juntos. Simplemente encajan. Trabajan bien juntos.
Ahora quiero explicar exactamente por qué esto es posible – por qué el SEO es realmente Marketing de Contenidos y viceversa.
Antes de compartir el porqué de este artículo, déjeme aclarar el qué – El problema al que hago referencia.

El Problema: el SEO y el Marketing de Contenidos no están integrados.

El punto crucial del problema es que el SEO y el Marketing de Contenidos están separados. Como si fueran dos cosas muy diferentes. La verdad es, sin embargo, que están juntos, superpuestos, cohesionados, mezclados.
Algunos creen que el Marketing de Contenidos elimina la necesidad del SEO.

Mira estos titulares:
El Marketing de Contenidos adelanta al SEO como la misión de Google para ser…
¿Superará el Marketing de Contenidos por completo al SEO en …?
Marketing de Contenidos VS. SEO: La verdad Detrás de Un Ridículo…
¿Superará el Marketing de Contenidos por completo al SEO …?

Esto no tiene sentido para mí.
¿Cómo puede “el Marketing de Contenidos adelantar al SEO completamente” cuando la única manera de hacer Marketing de Contenidos con éxito es teniendo SEO? ¿Cómo pueden separarlos de esta manera?
Afortunadamente, hay voces de razón en la cacofonía de la confusión (ej. El artículo de arriba de smallbusiness.yahoo). Personas prudentes que trabajan en el marketing han observado la desconexión y están intentando mostrar que el SEO y el Marketing de Contenidos van juntos.
Aun así, el error persiste. Uno de los artículos populares que comete este error viene de un artículo en The Guardian, que afirma: “Parece que Google se ha cansado de su viejo amigo el SEO y en su lugar está intimando con el nuevo niño del edificio, el Marketing de Contenidos” [sic].
Es una bonita analogía, pero simplemente no es correcta. No es como si el SEO y el Marketing de Contenidos fuesen dos personas diferentes. Cogiendo prestada la misma metáfora, el SEO y el Marketing de Contenidos realmente son dos personalidades de la misma persona.
El problema, entonces, se encuentra en la desconexión entre el SEO y el Marketing de Contenidos.
Es hora de reunir a los dos juntos de nuevo. Esta es la única forma en la que tendrá éxito con los dos: su SEO y su Marketing de Contenidos.

La Verdad: el SEO y el Marketing de Contenidos se superponen. Mucho.

Cuando intente comprender la integración del SEO y el Marketing de Contenidos, piénselo de esta manera.
Primero, aquí está la visualización incorrecta del SEO y del Marketing de Contenidos. Está mal:

SEO                                   Marketing de Contenidos

Ahora, ésta es la forma correcta de visualizarlos:

SEO       Marketing de Contenidos

Se superponen.

Hay diferencias entre el SEO y el Marketing de Contenidos.

Sí, el SEO y el Marketing de Contenidos se diferencian el uno del otro en varias zonas críticas. Y aunque tengan puntos de diferenciación, no puede separarlos por completo.
En vez de perseguir cada diferencia entre los dos, quiero mostrar este contraste básico:

  • El SEO es más limitado y más técnico.
  • El Marketing de Contenidos es más amplio y holístico.

Esta es la manera en la que los dos convergen:

  • La manera de poner en práctica el SEO de una forma más amplia es canalizando sus trabajos técnicos al Marketing de Contenidos.
  • Contrariamente, la única manera de asegurar el éxito del Marketing de Contenidos es aplicando técnicas del SEO en su implementación.

¿Cómo se juntan el SEO y el Marketing de Contenidos?

Otra forma de ver esto es así – el SEO hace demandas. El Marketing de Contenidos satisface esas demandas.

Piense en esto como si fuese una conversación entre dos personas.

Hola, me llamo SEO y necesito que tú …                             Hola, soy Marketing de Contenidos. Haré eso por ti.

El SEO establece los requerimientos. El Marketing de Contenidos los satisface

Ahora, déjeme mostrarle exactamente cómo el SEO y el Marketing de Contenidos se complementan el uno al otro.
En cada uno de los puntos de abajo, expongo lo que el SEO requiere exactamente y cómo el Marketing de Contenidos cumple ese requisito. Tenga en mente esa conversación entre el SEO y el Marketing de Contenidos (arriba) mientras analiza cada uno de los siguientes puntos.

El SEO demanda contenido. El Marketing de Contenidos es contenido.

No existe tal cosa como el SEO sin contenidos. Necesitas palabras, artículos, sustancia, palabras clave, jerga.
Me avergüenzo cada vez que tengo que decirlo porque es un cliché, pero es cierto: El Contenido es el rey.
No discutiremos más sobre eso. Es un tópico de la industria del SEO. Contenido contenido contenido.
¿Y de qué va todo eso del Marketing de Contenidos? Va sobre contenido. La aplicación práctica del SEO (contenido) es la sustancia del Marketing de Contenidos.
Cuando SEO grita, “¡Necesitamos más contenido!” Marketing de Contenidos responde, “¡Yo me encargo!”

El SEO demanda palabras clave. El Marketing de Contenido significa el uso de palabras clave.

Aquí hay otra característica del SEO: palabras clave.
Nadie discutiría que un componente fundamental del SEO son las palabras clave – investigándolas, usándolas y haciendo un seguimiento de su ranking en el SERPs.
¿Cómo aplica uno el uso de palabras clave? ¿Cómo toda esa investigación es canalizada hasta su aplicación práctica?
Se llama Marketing de Contenidos. La única forma de que pueda usar sus palabras clave es estar empleándolas de manera estratégica a través de su contenido. Marketing de Contenidos consiste en contenido de primera, en otras palabras, y el empleo de las palabras clave que siga.
Obviamente, Panda le pillará si insiste llenando sus páginas con palabras clave y sobreoptimizándolas. Pero cuando el SEO y el Marketing de Contenidos hacen lo que se supoene que deben hacer -trabajar en dulce armonía- estará bien.

El SEO demanda vínculos. El Marketing de Contenidos introduce vínculos.

Los SEOs sueñan con los vínculos – un enorme y gordo DA98 vinculando tu página web. O un increíblemente poderoso .edu lanzando un link a tu artículo del blog.
Este sueño de SEO sólo puede hacerse realidad si estás dando rienda suelta a un contenido excelente a través del Marketing de Contenidos.
Puedes construir links contratando agencias de creación de links. Algunas tienen una reputación respetable, otras no tanto.
Pero la mejor forma de crear links es publicando un contenido excelente y dejar que las masas lo vinculen. Esta es la verdadera forma para el éxito continúo del SEO.
Si quieres este componente tan importante del SEO, tienes que tener el elemento indispensable del Marketing de Contenidos.
La única manera de tener un vínculo – esa zanahoria SEO que sirve como incentivo- es tener un contenido que merezca la pena vincular.

El SEO demanda optimización técnica in situ. El Marketing de Contenidos necesita una buena UX.

Puedo anticipar que algunos SEOs pueden objetar mi punto aún, al menos esta parte.
Aquí está el porqué. El SEO es algo más que artículos de blog, palabras clave y vínculos. El SEO es la optimización de robots.txt, mejorar los metadatos, el uso de etiquetas adecuadas y la construcción y de un mapa de sitio web estratégico. Cosas técnicas de ese estilo.
Sí, lo es. Y sí, también está relacionado de manera tangencial con el Marketing de Contenidos.
Esta optimización técnica se ha puesto a punto por el bien del usuario – tanto si el usuario está buscando, seleccionando o leyendo su contenido. Es correcto pensar en estas mejoras desde la perspectiva de una experiencia de usuario (UX). Estos componentes técnicos del SEO están presentes para servir al usuario y promover su contenido.
De nuevo, el enlace entre el SEO y el contenido es inextricable. ¿Por qué quiere un buen mapa de sitio web? Para que así la gente pueda encontrar acceso a su contenido más fácilmente. ¿Por qué quiere un robot.txt optimizado? Para que los motores de búsqueda puedan colarse mucho mejor en su web y para que así los lectores puedan ver el contenido. ¿Por qué quiere las etiquetas correctas en los lugares adecuados? Para que su contenido pueda tener un índice excelente, resultados de búsqueda precisos y más lectores de su contenido.
Todo se reduce al contenido.

El SEO demanda salidas constantes. El Marketing de Contenidos requiere constancia.

A Google le gusta el contenido nuevo y lo ha hecho durante mucho tiempo. Si conoce el SEO, sabe que el contenido nuevo es indizado rápidamente y se registra más alto en el SERPs que otro contenido más antiguo y de menor calidad. Cuando este nuevo contenido aparece en una web con autoridad histórica, puede estar seguro de que tendrá un empujón del SERP.
El buen SEO, entonces, significa salidas constantes de contenido. La salida constante significa que está haciendo Marketing de Contenidos y que lo está haciendo bien. No hay otra manera.
El Marketing de Contenidos es un verbo activo con acción en curso. Usted no sólo lo hace y luego para. Lo hace y sigue haciéndolo. Más y más.
El Marketing de Contenidos y el SEO convergen de nuevo.

Conclusión

Podría continuar analizando aplicaciones hasta la saciedad, pero espero que el tema esté claro: El SEO va realmente de Marketing de Contenidos. Y el Marketing de Contenidos va del SEO.
Aquí hay dos aportes con los que le quiero dejar:

  • No es un SEO a menos que trabaje con contenidos. No será un trabajador de contenidos a menos que también sea un SEO.

No intento ser severo o desagradable, especialmente si se hace llamar a usted mismo un “SEO” o un “trabajador de contenido”. Está bien y puede seguir haciéndolo.
El punto al que quiero llegar es que su Marketing de Contenidos necesita del SEO y su SEO necesita del Marketing de Contenidos. Ya no son departamentos separados con esfuerzos desconectados. Un SEO necesita saber sobre el Marketing de Contenidos y viceversa.
Me encantaría ver a estas dos ocupaciones mezclarse un poco más. No creo que el acrónimo SEOCM (Optimización en buscadores + Marketing de Contenidos) vaya a despegar, pero eso es lo que puede pensar de usted mismo.

  • Su campaña de SEO fracasará a no ser que integre Marketing de Contenidos. Su campaña de Marketing de Contenidos fracasará a no ser que integre SEO.

En un post reciente, expliqué por qué su Marketing de Contenidos está destinado a apagarse y morir sin algunas características clave. Cada una de esas características tienen que ver con el SEO.
Claramente, el Marketing de Contenidos será un éxito si tiene características del SEO. Mírelo de esta manera: su contenido no irá a ninguna parte a menos que la gente busque y encuentre. Yendo al grano, necesita SEO.
Junte a esos dos. Solos son impotentes. Juntos son dinamita.
¿Cómo se complementan los esfuerzos de su SEO y Marketing de Contenidos?
Sobre el autor: Neil Patel es un predicador de Kissmetricts y blogs en Quick Sprout.

Fuente de la noticia: KissMetrics

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Consejos para mejorar tu posicionamiento en buscadores usando directorios de artículos

Como usar los directorios de artículos para mejorar tu posicionamiento en buscadoresLos directorios de artículos nos permiten conseguir varios objetivos como es generar tráfico a nuestra página web y conseguir enlaces con los que mejoraremos nuestro posicionamiento en buscadores.

Para aprovechar mejor lo que pueden ofrecernos he preparado los siguientes consejos:

 

  1. Guarda tus mejores artículos para tu propio sitio, de éste modo tendrás más opciones de conseguir enlaces desde otras páginas web.
  2. No publiques el contenido de tu web en directorios de artículos, si lo haces es probable que el directorio aparezca por delante de tu página web y estarás perdiendo visitas.
  3. Envía tu artículo a directorios que ofrezcan enlaces “dofollow”, si lo envías a directorios que usan la etiqueta rel=”nofollow” en los enlaces no estarás consiguiendo ninguna mejora.
  4. No bases en exclusiva tu estrategia en enviar contenidos a directorios de artículos, diversifica tu actividad y úsala sin caer en el exceso.
  5. Intenta conseguir enlaces en los mejores directorios, una vez conseguidos por ejemplo dos enlaces sigue enviando contenidos en otros directorios de artículos.
  6. Incluye enlaces con las palabras clave por las que quieres posicionarte
  7. Si lo envías a diferentes directorios edítalos para que sean detectados por Google como diferentes

 Aquí os dejo un listado con los mejores directorios de artículos en español:

  • Articulo.org
  • Squidoo.com
  • Knol.Google.com
  • Globedia.com
  • GestioPolis.com
  • ArticuloZ.com
  • ArticulosGratis.com
  • Editum.org
  • Articulandia.com
  • Invequa.com
  • Articulo.tv
  • Artigoo.com
  • Notas-Online.com

¿Se te ocurre alguna manera para usar mejor los directorios de artículos? ¡Mándanos un tweet!

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Palabras clave – ¿Donde incluirlas?

Las palabras clave son los términos de búsqueda por los que nos queremos posicionar. Antes se seleccionaba un grupo determinado de palabras clave muy preciso que generaban gran volumen de tráfico, en la actualidad se opta por posicionarse por muchos parámetros que generan menos volumen, pero el resultante de visitas es el mismo. Es lo denominado Long Tail.

 

  • Dominio: Es aconsejable utilizar dominios que contenganlas palabras clave por las que queremos posicionarnos.
  • Título: Esel tag más importante; se muestra en los resultados de los buscadores; se deben incluir al principio (primeros 65 caracteres).
  • URL: Se muestra en la barra de direcciones; Se muestra en los resultados de los buscadores; contribuye alposicionamiento
  • Densidad: Debe encontrarse entre 3%y 7%. Si supera estos valores puede llegar a ser valorado como SPAM.
  • Texto en el enlace entrante: Contribuye al contexto y la relevancia dela página enlazada para el usuario y los buscadores.
  • Encabezados(H1, H2…): Segundo tagen orden de relevancia tras el título.
  • Al inicio del documento: Debemos incluir las palabras clave a posicionarlo más cerca del inicio del documento.
  • En las imágenes: Incluiremos en el atributo “alt” las palabras clave. Relevancia en los buscadores de imágenes.
  • Meta: Cada vez menos relevantepara los buscadores.
  • Diluidas: Excesode palabras clave
  • Artificiales: Técnicas para incrementar la densidad artificialmente que pueden llegara penalizarnos.

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Metas – ¿Qué son?

Cada vez son utilizadas con menor frecuencia por los buscadores, pero completarlas puede ayudarnos a ganar posiciones en algunos buscadores por lo que recomendamos utilizarlas en especial en el caso del tag idioma (language):

 

  • Description: Se muestra en los resultados de los buscadores; se utiliza para describir el contenido de la página. Utilizado por los buscadores.
    Importante: Con el evitaremos que los buscadores muestren texto aleatorio recogido de nuestro sitio en los resultados.
  • Language: Si nuestro sitio está destinadoa ser usado en un idioma no debemos pasarlo por alto para favorecer la localización del sitio.
  • Keywords: Cada vez menosvalorado por los principales buscadores (Google,Yahoo y Bing). Completarlos no conlleva efectos negativos, porque no completarlos.
  • Refresh: Utilizar solo para redirecciones temporales, es recomendable realizar redirecciones tipo 301(mensaje de servidor).

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