9 consejos para escribir artículos SEO

Los blogs y artículos SEO son una parte muy, muy importante de cualquier empresa y cada uno de ellos ayuda a que las páginas web ganen visitas. El hecho de subir contenido regularmente a tu página es una de las maneras más fáciles de presentar tu marca a clientes potenciales.

Pero claro, no puedes simplemente escupir unas cuantas palabras en una página y esperar que la gente vaya corriendo.

Aquí están los 9 secretos de los escritores profesionales de artículos SEO:

1. Busca las mejores palabras clave.

Si vas a subir contenido a tu página, deberías tomarte el tiempo para asegurarte de que Google se da cuenta de lo que haces.

Averigua qué frases y palabras clave está buscando la gente (y también busca en qué puedes destacar), y crea un Excel de palabras clave. Toma nota de cuántas veces usas las palabras clave en tu contenido, y utiliza las herramientas correctas para saber en qué posición te encuentras en la búsqueda de palabras clave.

2. Haz que las palabras clave hagan su trabajo.

Hubo un tiempo en el que ser escritor SEO solo significaba escribir unas cuantas palabras clave en tu página, pero el juego ha cambiado.

Aunque sigue siendo una buena idea incluir palabras clave en tu artículo, meterlas con calzador no hará que mejore (puede incluso que empeore). Como en cualquier tipo de estrategia SEO, tienes que ser táctico.

Incluye tu palabra clave en el título, en las primeras 300 palabras y en el primer o segundo subtítulo (aunque, ten en cuenta que no es necesario ponerla en los dos, asegúrate de que la tienes al menos en uno). Después de eso, deberías intentar usar variaciones de tu palabra clave.

Como añadido, nunca debería ser difícil incluir la palabra clave en tu trabajo. Lo suyo es que tu palabra encaje de manera natural en tu texto.  Si piensas que estás escribiendo cosas sin sentido, has llegado demasiado lejos.

Recuerda, la gente utiliza buscadores para encontrar esa frase porque quieren saber más sobre ella o comprarla, así que tiene sentido darles lo que buscan. Recibirás más clicks si lo haces. Este es uno de los trucos de los escritores profesionales de artículos SEO.

3. Escribe sobre algo que a la gente le importe.

Antes de ponerte a escribir, hazte esta pregunta: ¿a quién le importa?

No estamos de broma, con demasiada frecuencia los escritores simplemente suben contenido sin ningún motivo, sin ninguna estrategia concreta detrás. Se olvidan de que los humanos tienen que querer leer eso. No estás escribiendo para los algoritmos de Google, ¡escribes para personas!

Cuando estés escribiendo, siempre deberías intentar ofrecer algo de valor a tus lectores. ¿Qué puedes contarles que nadie más pueda? ¿Qué servicio exclusivo puedes ofrecer? ¿Qué información puedes compartir que no se pueda encontrar en ningún otro sitio?

Nadie conoce tu negocio como tú, así que utilízalo a tu favor.

Si no, al menos puedes dar noticias relacionadas con tu negocio. Cuando dudes, echa un vistazo a tu lista de palabras clave SEO y mira en qué tipo de lista, cebo o posts detallados puedes trabajar usando esas palabras. Tampoco tengas miedo de hablar con algunos expertos, (si los citas y hablas de su conocimiento en tu post, es posible que compartan tu contenido a través de sus redes sociales, de esta manera, puedes aprovecharte de las grandes páginas para aumentar el tamaño de la tuya).

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4. Apréndete lo esencial del SEO.

Toda la optimización de palabras clave del mundo no te va a ayudar si tu página no está organizada por índices.

Como escritor, no se espera de ti que sepas como desplazar una página o habilitar HTTPS a través de un dominio. Realmente no tienes por qué saber cómo maximizar un presupuesto ajustado, y no tienes por qué saber cómo minimizar un JavaScript. Aun así, conocer unas cuantas cosas sobre SEO pueden convertirte en un mejor escritor de SEO.

Para empezar, comprender cómo Google busca páginas y entrega links puede ayudarte a elaborar tu estrategia. Después de todo, escribir contenido no solo consiste en escribir un solo post en un blog, se trata de escribir (y conectar) un montón.

Si tienes un buen conocimiento de cómo se estructura tu blog, puedes hacer que todo sea un poco más eficiente, lo que significa que un link interno hacia alguno de tus posts dará un gran beneficio a tu página.

También ayuda saber cómo optimizar una página web con algo más que sólo palabras clave.

Mantener las imágenes pequeñas, asegurarte de que no hay demasiados anuncios en una página o simplemente ser capaz de ordenar tus posts con índices son todas las habilidades que debes tener como escritor de SEO.

5. Escribe lo suficiente para que sirva.

Claro, 100 palabras de contenido novedoso es mejor que nada, pero ¿cuánto valor puedes realmente mostrar en un tweet?

Los buscadores tienden a dar preferencia a los blogs y artículos más largos, y por una razón obvia. Intenta escribir al menos 600 palabras, pero si puedes sacar 1000 o más, adelante.

Ha habido un gran número de estudios que muestran que los buscadores tienden a favorecer al contenido “con profundidad” de al menos 2.000 palabras, hemos visto que esto funciona para nosotros y para nuestros clientes, y varios de los posts más populares tienen al menos 1.500 palabras. Cuanto más largo sea tu contenido, mayor valor le aportarás a tus lectores, y tendrás una mejor oportunidad cuanto menor sea tu tasa de rebote. (Hablando de esto…)

6. Fíjate en los análisis

La escritura SEO no consiste en tirar la piedra y salir corriendo, no deberías subir contenido y largarte.

De hecho, deberías analizar tu contenido regularmente utilizando Google Analytics. Según la información recogida por la gente de SEMrush, el tiempo en la página, la tasa de rebote y las páginas por sesión son tan importantes (o incluso más) que la cantidad de palabras clave.

Cuando lo piensas, tampoco es tan sorprendente. Si tu página tiene una alta tasa de rebote, eso significa que los visitantes de tu página no se quedan durante mucho tiempo, probablemente porque tu página no les proporcione la información que buscan. Si tu tasa de rebote es alta, hay una gran probabilidad de que tu página no esté optimizada con las palabras clave adecuadas.

Deberías saber que hay gran cantidad de cosas que no tienen que ver con el contenido que pueden hacer que tu tasa de rebote despegue.

Los anuncios constantes, velocidad lenta de carga, imágenes o anuncios molestos, y otros muchos elementos de mal gusto pueden hacer que tus visitantes se vayan. La buena escritura de contenido SEO no solo consiste en las palabras de la pantalla, sino también en cómo las ve tu visitante. Si están rodeadas por un mal diseño, nadie se va a quedar para leerlas.

Pon a punto la optimización de tu contenido web.

7. Edita tu trabajo

La principal diferencia entre los escritores profesionales de artículos SEO y la gente corriente es el hecho de tener ojo para editar su propio trabajo.

Los programas como OpenOffice, Google Docs y Microsoft Word lo ponen muy fácil, las rayitas rojas y verdes lo dicen todo. Tener un buen ojo para un formato estético es también importante. Aléjate de los párrafos superlargos y de las frases que parecen no acabar nunca.

Si puedes, siempre es una buena idea tener a alguien para que mire tu trabajo antes de que lo publiques. Incluso si no son escritores SEO (o editores), otro par de ojos puede ver mejor los errores que tu hayas podido ignorar.

8. Conviértete en tu propia agencia de relaciones públicas.

Una vez hayas escrito y subido el contenido, el trabajo de SEO estará casi completo.

El paso final de toda escritura online es actuar como si fueses tu propia agencia de relaciones públicas, con links a tu contenido por todas partes. Comenta en blogs y añade un link a tu página. Escribir contenido web y las redes sociales van de la mano, y en cuanto le des al botón de “publicar” en tu artículo o blog, deberías tuitearlo a saco.

9. Ten en cuenta que convertirse en un experto escritor SEO lleva su tiempo.

La escritura SEO es una habilidad y como cualquier otra habilidad, no la vas a perfeccionar de la noche a la mañana.

Pero la cosa es que no hay ningún problema. Mira, cuando escribas contenido SEO, siempre vas a querer volver atrás y corregir tu contenido mientras que tus análisis empiecen a darte información específica. Incluso si no la clavas a la primera, puedes seguir perfeccionando tu contenido hasta que sea impecable.

Del mismo modo, cada artículo que escribes es un escalón hacia el éxito.

Habiendo dicho eso, no todo el mundo va a triunfar escribiendo SEO.

No todo el mundo es un escritor experto, y si no tienes experiencia escribiendo, es posible que te cueste. Nuestro consejo es que pruebes. Si después de unos meses la cosa no funciona, puedes contactar con nosotros y te ayudaremos a conseguirlo.

Si necesitas ayuda con tu blog o el SEO de tu web, no dudes en contactar con nosotros.

Fuente: https://www.contentfac.com/7-secrets-of-professional-seo-writers/

Cómo escribir descripciones SEO de productos. La guía SEO definitiva para los productos.

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Escribir páginas efectivas para productos es crucial para prosperar en el ranking. La gente SEO tiende a concentrar un montón de su esfuerzo en el contenido (en este caso, contenido extenso y significativo) en lugar de artículos SEO cortos y concisos. Aún así, un artículo SEO de un producto es tan importante para el balance de tu negocio como cualquier otro tipo de contenido.

Cuando empiezas a escribir descripciones SEO de productos, te darás cuenta de que la mayoría de tu competencia lo está haciendo mal ¡y aun así siguen en la cumbre de los resultados obtenidos por los motores de búsqueda (en inglés SERPs) porque nadie lo está haciendo mejor!

Esta es una gran oportunidad para los pequeños negocios que implementan SEO. Si puedes superar a tus grandes competidores, puedes vender más (¡naturalmente!) y equilibrar la balanza con un presupuesto más bajo.

Independientemente de si estás usando WooCommerce, Shopify, Amazon, u otra plataforma, esta guía te ayudará a optimizar tus listas de comercio electrónico para acceder al embudo de tráfico natural y verdadero que has estado ignorando.

Cómo escribir páginas SEO de comercio electrónico que prosperen.

Escribir descripciones SEO de productos no tiene que ser una tortura. Confía en nosotros. Todo consiste en seguir un plan.

Simplemente sigue estos pasos:

Paso #1: Utiliza un programa para encontrar palabras clave que merezcan la pena.

El primer paso es hacer una lista de las palabras clave por las que tu producto debería ascender en el ranking.

  • Puedes entrar en la URL de tu página para encontrar palabras clave que serían idóneas para subir en el ranking (o palabras que ya estás utilizando).
  • Puedes entrar en la URL de la página de un competidor para ver qué palabras clave están usando para subir en el ranking.
  • Puedes buscar palabras clave relacionadas con tu producto para saber qué palabras te podrían servir para subir en el ranking.

Una vez hayas introducido tu URL, la de tu competencia, o tu producto, elige la localización geográfica para tus resultados.

Para este ejemplo, hemos utilizado la palabra clave “auriculares iphone”.

Podrás ver la lista de palabras clave recomendadas que están relacionadas con “auriculares iPhone”, junto con el número de búsquedas mensuales y el coste-por-click al anunciarse en Google.

Para nuestro ejemplo, vamos a usar las 5 primeras palabras recomendadas, asumiendo que vamos a vender auriculares de iPhone 7.

Estas son las palabras que querríamos usar:

  • auriculares iphone 7
  • auriculares iphone
  • auriculares inalambricos iphone
  • auriculares inalambricos iphone 7
  • Apple auriculares iphone 7

Ahora que tenemos la lista, es hora de empezar a optimizar nuestras páginas de productos.

Paso #2: Optimiza la URL de tu página.

Este es uno de los errores más comunes que cometen los dueños de las tiendas de comercio electrónico. En lugar de optimizar sus URLs incluyendo palabras clave, se quedan con la forma http://domain.com/?product=1234&category=0123. Esto no les proporciona a los buscadores la información necesaria para mandarte tráfico.

Por el contrario, debes incluir al menos tu palabra clave principal en la URL. En nuestro caso, la URL sería así: http://domain.com/apple-iphone-7-auriculares.

Esto no solo le dice al buscador dónde debería aparecer tu página, sino que también ayuda a aumentar la media de clicks, ya que los visitantes ven que la página en la que van a entrar está relacionada con lo que han buscado.

Debes evitar incluir demasiadas palabras clave, o el “relleno”, pues está considerado como spam y no te beneficiará en absoluto. Limítate a usar tu palabra principal en la URL y todo irá bien.

Paso #3: Optimiza el tag de tu subtítulo en tu página.

En el caso del ejemplo de los auriculares de iPhone, nuestro título podría ser: “Los mejores auriculares para iPhone. Auriculares inalámbricos cómodos para iPhone 7”, donde incluimos 4 palabras clave:

  • Auriculares iPhone
  • Los mejores auriculares para iPhone
  • Auriculares inalámbricos iPhone 7
  • Auriculares inalámbricos cómodos para iPhone 7

Una vez más, debes evitar el “relleno” de palabras clave en el tag de subtítulo (o en el título). Los buscadores verán las palabras clave que incluyas y, siempre y cuando tus palabras clave aparezcan, empezarán a incluirte en el ranking de palabras clave relacionadas que pueden no aparecer en el mismo orden en el que las pusiste en el tag del título.

Tienes el potencial de aparecer en el ranking con “auriculares cómodos para iPhone” igual que con “Auriculares inalámbricos iPhone 7”. Aunque el orden sea diferente, los algoritmos de los buscadores importantes son capaces de determinar que deberías aparecer en esas búsquedas.

Paso #4: Optimiza tu meta descripción.

La “meta descripción” es lo que los buscadores van a mostrar a tus clientes potenciales cuando busquen tus palabras clave.

En su mayor parte, los motores de búsqueda van a elegir (de tu contenido) lo que creen que deberían mostrar. Sin embargo, al optimizar tus metadescripciones, puedes incluir palabras clave que llamarán la atención y ayudarán a mejorar tus rankings.

Sin embargo, no sólo quieres optimizar la palabra clave. Esta es tu oportunidad de captar la atención y atraer al visitante a hacer clic en tu lista al ser más relevante que tu competencia.

Las “características y beneficios” son enormes en las metadescripciones, así que asegúrate de que los estás utilizando, junto con las palabras clave.

Paso #5: Crea tus puntos de características y beneficios.

Cuando un visitante llegue a la página de tu producto, estará en “modo de escaneo”. Esto significa que querrán ver suficiente contenido para saber que están en la página correcta y que están viendo el producto que quieren ver.

Aquí es donde introduces tus características y beneficios, mientras te aseguras de que estás usando tus palabras clave. Conseguir que tu palabra clave principal esté dentro de las primeras 100 palabras del contenido es fundamental para obtener un buen ranking.

Aquí hay un ejemplo de las características y beneficios de una página en Amazon:

  • Auriculares premium iPhone 7 Lightning – El controlador dinámico DAC 10 incorporado produce un sonido detallado, nítido y claro con unos bajos potentes.
  • Plug & Play – Los auriculares Lightning con certificación MFi funcionan a la perfección con el iPhone, el iPad y el iPod.
  • Diseño elegante y ergonómico: diseño ligero y cómodo, con un ajuste natural y un aislamiento del ruido ambiental.

Sigue la regla de que las características cuentan y los beneficios venden, y tus puntos ayudarán a aumentar tu tasa de conversión general, mientras que también te ayudará a clasificarte más alto en los resultados de la búsqueda.

Puedes ver en el ejemplo anterior que cada característica está vinculada al beneficio de esa característica, ayudando a los clientes potenciales a entender por qué las características son importantes, al tiempo que se incluyen varias palabras clave.

Paso #6: Crea la mayor parte del contenido de la descripción de tu producto.

Las páginas de productos, en su mayoría, se consideran “páginas de aterrizaje“. Son un lugar para que tu visitante aterrice, considere hacer una compra y luego complete la conversión.

Las entradas de blog, por otro lado, se consideran páginas de contenido.

Su papel es increíblemente diferente al de una página de aterrizaje de producto, por lo que la forma en que creas el contenido en tus páginas de productos es también diferente.

Dicho esto, quieres igualar (o superar) la longitud del contenido que tus competidores ya están utilizando para clasificarte en lo más alto de los resultados de búsqueda. Estos han establecido el listón y los algoritmos de los buscadores ya te están diciendo lo que quieren ver.

En general, quieres asegurarte de que tienes al menos 300 palabras de contenido, en total, en la página.

Sin embargo, no quieres crear contenido sólo por el hecho de hacerlo. El contenido que crees debe estar orientado a la respuesta directa, donde se centre en ayudar a tu cliente potencial a visualizar la página y mostrar por qué tus productos son diferentes (y mejores).

Realmente no quieres exagerar con el contenido. Aunque somos grandes fans de las más de 2.000 palabras en entradas de blog, eso es para un blog, no para una página de aterrizaje. Las páginas de destino deben ser capaces de explicar algo a tu público de forma rápida y eficiente (como por ejemplo por qué necesitan tu producto).

Paso #7: Optimiza las imágenes que vas a utilizar.

Las imágenes que utilizas para tu producto necesitan ser optimizadas en lugares diferentes.

Debes asegurarte de que estás utilizando fotos de alta resolución para mostrar los detalles de tus productos, pero también tienes que prestar atención a los nombres de los archivos con los que los guardas. Además, debes prestar atención a las “etiquetas alt” que utilizas en tus páginas y a los pies de foto que aparecen debajo de ellas, si están disponibles.

Usando nuestro ejemplo del iPhone de Apple, asumamos que tenemos 5 imágenes diferentes. No querrás nombrarlas todas apple-iphones.jpg, porque estás perdiendo la oportunidad de incluir palabras clave relacionadas.

Cambia los nombres de los archivos, por ejemplo:

  • Auriculares-apple-iphone.jpg
  • Auriculares-inalambricos-apple-iphone.jpg
  • mejor-auricular-inalambrico-iphone.jpg
  • auriculares-comodos-iphone-7.jpg

Para los pies de foto que utilizas, debes ser descriptivo y resaltar lo que estás intentando representar con la imagen.

En lugar de utilizar palabras clave en el pie de foto, céntrate más en las características y beneficios para aumentar la cantidad de contenido que tienes en cada página y al mismo tiempo ayudar a tus clientes potenciales a tomar una decisión de compra.

Como advertencia, también debes entender que Google quiere que el texto alternativo de la imagen sea descriptivo. La intención aquí es ayudar a las personas con problemas de visión.

Sin embargo, Google nunca ha aplicado esto y continúa beneficiando a los sitios que lo ignoran a favor de la utilización de palabras clave de una manera ventajosa. Por esta razón, sugerimos intentar hacer ambas cosas, a ser posible.

Paso #8: Optimiza los videos que vas a utilizar.

La implementación de videos en las páginas de tus productos es una gran manera de aumentar las ventas al mostrar los productos que se están utilizando.

Los algoritmos de los buscadores son increíblemente inteligentes e “indexarán” el contenido que está dentro del video. Esto duplica y te ayuda a aumentar tu relevancia de las palabras clave específicas que intentas clasificar y te sitúa un paso por delante de tu competencia.

El título y la descripción del vídeo deben incluir la palabra clave principal y al menos una relacionada, siendo el nombre de tu archivo también la palabra clave principal.

Paso #9: Implementa el esquema de marcado apropiado en las descripciones de tus productos SEO.

El Schema Markup, o Rich Results, es una nueva forma de llamar la atención en los resultados de búsqueda y alejarla de tus competidores. Esto te da la oportunidad de captar la mayor parte del tráfico, incluso si no te encuentras cerca de la cima.

Implementarlo puede ser frustrante al principio, pero una vez que tienes unos cuantos productos optimizados adecuadamente se hace significativamente más fácil.

Dependiendo de tu plataforma, WooCommerce, Shopify, Amazon, etc, tendrás plugins y aplicaciones disponibles para ayudarte a trabajar en el proceso. Amazon hace un buen trabajo al optimizar sus listados siempre y cuando les des la información adecuada para que la usen.

La clave es asegurarse de que estás implementando calificaciones por estrellas, revisiones de usuarios y precios. Estas son las tres áreas más importantes en las que se centran los consumidores y pueden aumentar drásticamente tu ROI.

Paso #10: Implementa meta etiquetas de Open Graph.

Open Graph es la respuesta de las redes sociales a los algoritmos de los buscadores que muestran Rich Results y te ayuda a destacar entre la multitud cuando tus productos se comparten en las redes sociales o se muestran en los anuncios de las principales redes sociales.

De nuevo, se trata de un paso adicional que, si bien no afecta necesariamente a tu ranking en los buscadores, sí afecta a tu índice de clics y a los índices de conversión, a la vez que proporciona a los algoritmos de los buscadores más información sobre las páginas de tus productos.

Paso #11: Inyecta comentarios de clientes y valoración de productos en las descripciones de tus productos.

Debajo del contenido en las páginas de tus productos hay un área donde tus clientes pueden incluir palabras clave para ti de forma natural.

Lo que encontrarás cuando estés optimizando las descripciones de tus productos para SEO es que empezarás a clasificar las palabras clave que hayas elegido, pero también empezarás a clasificar un montón de otras palabras clave que no se te habían ocurrido cuando empezaste su investigación.

Son estas otras palabras clave las que ofrecen mayores tasas de conversión porque están dirigidas a personas que buscan activamente una solución a un problema que tienen.

Tener las opiniones de los clientes en tus páginas resulta ser una doble obligación para ti.

Los clientes potenciales no sólo verán tus valoraciones y decidirán si van a hacer una compra o no, sino que tus clientes anteriores incluirán palabras clave en las que podrías no haber pensado.

Los buscadores te empujarán a la cima de estas palabras clave, ya que las posibilidades de que tu competencia no las haya optimizado son altas.

Si aún no estás intentando recibir críticas de tus clientes, ahora es el momento de empezar.

Paso #12: Sube el nivel de tu producto SEO vendiendo accesorios y vendiendo nuevos productos.

El mayor error que cometen los propietarios de tiendas de comercio electrónico (sin contar que se olvidan de la optimización de las páginas de productos) es no centrarse en las ventas de productos de calidad y las ventas cruzadas.

Cuando un cliente está listo para comprar el producto que ha buscado, las posibilidades de que esté listo para comprar productos adicionales son significativamente mayores.

Saber qué es lo que también compran puede darte un impulso masivo de ventas y ayudarte a incluir otras palabras clave relacionadas en la misma página de producto que ya has optimizado.

La vinculación interna es otro factor que los buscadores utilizan para determinar para qué es relevante tu página, fuera de las palabras clave que has optimizado, de modo que tener ventas cruzadas y ventas ascendentes que se vinculan entre sí aumentará tu relevancia – y tus clasificaciones para cada uno de los productos que has destacado.

Paso 13: Promociona tus listados de productos.

El mayor factor de ranking, claramente, una vez que tienes listados de productos optimizados por SEO, es como vas a promocionarlos.

Piensa en las SERPs como un concurso de popularidad: sólo que son otros sitios web los que determinan el ganador.

Eso significa que cuantos más sitios web tengas con enlaces que apunten a tus páginas de productos, páginas de categorías y (especialmente) tu página principal, más popular serás en el algoritmo.

Sin embargo, debes evitar obtener enlaces de baja calidad y enlaces de sitios que no pueden enviarte tráfico.

Esto se está convirtiendo cada vez más en un problema con el algoritmo, de modo que cuando estés promocionando tus productos querrás asegurarte de que puedes recibir tráfico del sitio que va a enlazarte.

Hay mucho más que se necesita para determinar lo que es un enlace de “calidad”, pero puedes asumir con seguridad que, si un enlace que recibes te está enviando tráfico, está más arriba en la “escala de calidad”, y será favorecido por los principales buscadores.

¡La escritura de la descripción SEO del producto no tiene que ser difícil!

A pesar de que puede parecer desalentador al principio, el SEO de productos no es física cuántica. Si sigues los pasos que hemos establecido aquí, se convertirá en una segunda parte de ti.

Si aún te cuesta la escritura de descripciones de productos para el tráfico de SEO, nuestro equipo puede ayudarte a preparar las páginas de tus productos para el tráfico altamente rentable de los buscadores, de modo que puedas centrarte en servir a tus clientes, recoger valoraciones y aumentar tu ROI.

¿Quieres saber más? Contáctanos para descubrir qué podemos hacer por ti

8 errores de SEO que pueden cometerse en 2019 y cómo tratar con ellos (apoyado por expertos SEO)

8 errores seo estudio alfa

Existen muchos atributos que un SEO debe tener para tener éxito, pero uno de lo más importantes es querer mejorar todo el tiempo. El progreso no siempre viene de hacer las cosas bien. De hecho, la única manera de mejorar es cometiendo fallos, una y otra vez.

 

Sin embargo, en lo que se refiere a SEO, un fallo podría pasar desapercibido. Quizá no seas consciente de que estás haciendo algo mal. Ahora, existen miles de errores horribles que podrías estar cometiendo, como no añadir palabras clave en títulos o comprometerte a la construccion de enlaces de baja calidad.

 

Pero aquí tienes más sutiles y recientes errores que SEO puede cometer hoy en día.

 

Para descubrir los errores recientes más comunes de la gente en SEO, decidí preguntar a varios expertos SEO de renombre la siguiente pregunta:

 

¿Puede mencionarme algún gran error en SEO que suponga un lastre para las webs de la gente hoy en día?

Algunos fueron lo bastante amables para tomarse el tiempo de compartir su sabiduría con nosotros, así que continua leyendo porque hay información de calidad por delante en esta lista de 8 errores SEO que evitar de 2019 en adelante.

 

  1. No se arreglan páginas caídas con vínculos externos
  2. Se publican demasiadas páginas de poca calidad
  3. Hay problemas de contenido duplicado
  4. Te enfocas en palabras clave fuera de alcance
  5. Ignoras el tráfico de búsqueda orgánica que ya tienes
  6. Estás usando teorías SEO sin confirmar
  7. Complicas todo en exceso
  8. Desde un principio no tienes en mente SEO

 

  1. No se arreglan páginas caídas con vínculos externos

 

Las páginas caídas son un gran problema para los sitios web, sobre todo si tienen links de respaldo dirigidas a ellas a través de dichas páginas. Ignorar páginas caídas puede ser un gran error.

 

John Doherty, fundador y CEO de Credo, un portal para conectar a expertos del marketing digital con los negocios, lo sabe y lo señala como una de los mayores errores que la gente comete, así como una de las principales prioridades de su equipo al optimizar sitios web:

 

En la respuesta, John menciona varias cosas:

 

Páginas caídas: Primero, tenemos las páginas caídas. Las páginas caídas son malas para Internet, resultando así malas para tu web.

 

¿Por qué preguntas?

 

Bueno, para comprenderlo primero tenemos que entender qué es una página caída. Una página caída es simplemente una página que no existe. Como ves, no es la página caída lo que importa, sino el enlace que dirige hacia ella.

 

Una página no existe sin otra que se dirija a ella.

Cuando Google rastrea una página web, siempre empieza por la raíz del dominio. Busca https://www.tuweb.com y luego busca enlaces.

Supongamos que el primer link que el rastreador encuentra está debajo del texto anclado “Sobre nosotros” y enlaza con https://www.tuweb.com/sobre-nosotros/ pero la página muestra un código de error 404, porque no existe fuente alguna en el servidor en esa dirección.

 

Cuando el rastreador de Google encuentra páginas con 404, pierde tiempo y fuentes, y eso no le gusta.

 

En teoría, hay infinidad de páginas 404, ya que puedes escribir cualquier cosa tras la raíz de dominio, pero una página 404 no coge forma realmente hasta que otra página existente se enlaza con ella.

 

Las páginas caídas pueden tener lugar debido a dos factores:

 

  1. Has borrado una página que ha sido enlazada (link roto debido a página caída)
  2. Alguien pone mal una URL (página caída debido a link roto)

 

Tanto el sitio web que enlaza como el enlazado que contiene el código 404 lo sufren.  Si tienes muchos links rotos en tu web, Google se “molestará” ya que estás constantemente malgastando sus recursos.

 

Links de respaldo: El segundo punto que menciona John es en cuanto a la dirección de los links de respaldo a las páginas caídas. Como hemos mencionado antes, algunos ocurren por errores al escribir una URL, lo que no es tu culpa.

 

Sin embargo, si tienes 10 webs que enlazan con una de tus páginas y borras esa página porque piensas que ya no es relevante, entonces pierdes la equidad que esos 10 links de apoyo proporcionaban. ¡Malo para SEO!

 

El explorador del sitio cognitiveSEO es ideal para descubrir links de respaldo que dirigen hacia páginas en tu web:

 

También puedes tener enlaces internos rotos, así como links externos rotos que dirigen desde tu web hasta páginas con 404 en otros sitios web y también debes arregarlos Pronto, el 12 de Diciembre de 2018, cognitiveSEO dará luz a su módulo OnPage que podrás usar para determinar si tienes algún link interno roto, así que ¡asegúrate que le echas un vistazo! Aquí tienes por primera vez un avance.

Grandes sitios web: Después, vemos que John menciona algo sobre grandes sitios web. ¿Por qué? Muy simple. Es fácil hacerse un lío en un sitio web grande. En uno pequeño, quizás tengas uno o dos 404, pero son fáciles de localizar y arreglar.

 

Quizás tienen algunos links de apoyo cada uno, pero no se pierde mucho. Sin embargo, cuando tienes cientos de páginas, esa equidad de links amplía muy rápido.

 

Redirecciones: Finalmente, existen las redirecciones. John nos comenta que para arreglar el problema, él siempre las redirecciones propias. Usando un código de redirección 301 desde la página/link roto hasta otra página relevante, podemos pasar la equidad del link desde links de respaldo malgastados.

 

Para un efecto máximo, no redirijas simplemente a la página de inicio o alguna página que quieras ordenar si no es relevante. En su lugar, enlaza a la página más relevante y luego usa links internos en textos anclados rodeados de secciones de contenido importante para pasar la equidad a páginas más importantes.

 

Este es el tipo de arreglo SEO que puede traer resultados invisibles “por una noche”. ¡Gracias, John, por este maravilloso aporte!

 

  1. Se publican demasiadas páginas de poca calidad

 

Otro problema que generalmente está relacionado con sitios web grandes es el de “poco contenido”.

 

Aunque no siempre es el caso, cuando tienes una web pequeña, es fácil conseguir páginas decentes. Sin embargo, cuando tienes una web con miles de páginas, el esfuerzo requerido para tener contenido cualitativo en todas es mucho mayor.

 

Las páginas con poco contenido son aquellas que no tienen valor añadido a lo que ya está en la web. Google no tiene ninguna razón para hacer un índice del sitio, por lo que acabarás en resultados omitidos o te saldrá este mensaje en el cuadro de búsqueda:

El mensaje de arriba es una acción manual, lo que significa que tendrás que enviar una petición de revisión y alguien contratado por Google echará un vistazo a tu web para determinar si has arreglado el problema. Esto puede llevar su tiempo, ¡así que ten cuidado! Sin embargo, es posible que el algoritmo “penalice” tu web sin avisar, simplemente sin clasificarlo.

 

Matt Cutts, el ex-jefe de Spam en Google lo explica así:

El tema es, el “poco contenido” no siempre significa que el sitio requiera texto. ¿Por qué digo esto? Bueno, Matt Cutts menciona las “páginas puerta” como ejemplo pero no da una alternativa a ellas. ¿Qué pasa si tienes una web que ofrece el mismo servicio en 1.000 ciudades? ¿Debes escribir contenido “único” para cada página?

 

La verdad es que no hay alternativas a las páginas puerta. Son de poco contenido o tienen contenido único cualitativo. Sin embargo, hay mucho más que contenido en lo que se refiere a clasificación. Así que si tienes un servicio de alquier de coches, no es necesario que añadas contenido de relleno, pero tienes que hacer bien otras cosas. Estructúralo muy bien, asegúrate de que tu diseño está orientado al usuario y quizás considera hacer un blog para añadir contenido de relevancia a tu web.

 

Hablo más sobre esto en este artículo sobre alternativas a páginas puerta

 

Sin embargo, aunque conlleva mucho tiempo añadir contenido original a cada página, puede valer la pena si de verdad quieres sobresalir. Google no tiene razones para incluirte en los resultados de búsqueda si la información que proporcionas ya está ahí, exactamente de la misma manera.

 

De nuevo, la herramienta CognitiveSEO OnPage que verá la luz el 12 de Diciembre de 2018, puede ayudarte a identificar páginas con poco contenido.

 

El poco contenido es un gran problema hoy en día, sobre todo para los sitios web eCommerce más grandes, y deben ser tratados como tal. ¡Gracias, Eric por este gran añadido a nuestra lista de errores!

 

  1. Hay problemas de contenido duplicado

 

Muy estrechamente relacionado con las páginas de poco contenido están las páginas duplicadas, que son incluso peores. Andy Drinkwater (¡sé que ese es verdadero nombre! mola, ¿verdad?) de iQ SEO lo sabe muy bien:

 

Las páginas duplicadas pueden tener lugar debido a dos factores. Por ejemplo, un cliente mío tuvo un plugin de traducción muy mal implementado que creaba duplicados del idioma de origen para las páginas que no disponían de traducciones. Malo para SEO.

 

Tengo que admitir, no obstante, que estoy en cierto modo sorprendido de que alguna gente haga esto voluntariamente a ellos mismos. Aunque… tuve un cliente que me preguntó por qué sus competidores clasifican con dos páginas para la misma clave. Por su propia cuenta, quizá haya duplicado sus páginas, ¿quién sabe?

 

De cualquier manera, duplicar contenido no es bueno. No sólo es que no estés proporcionando nada de valor y te metas en los resultados omitidos de Google, sino que estás malgastando los recursos de Google y eso con el tiempo quizá afecte a toda tu web.

 

Juro que no fui selectivo con estas respuestas, pero de nuevo, el aporte de Andy encaja perfectamente con nuestro módulo OnPage que lanzaremos pronto. Podrás utilizar la herramienta para identificar fácilmente qué páginas son 100% copias de otras e incluso qué páginas tienen sólo contenido similar.

 

El contenido duplicado es, en definitiva, un problema que afecta a muchas webs. ¡Gracias, Andy, por compartirlo con nosotros!

 

  1. Te enfocas en claves fuera de alcance

 

Es bueno tener grandes sueños, pero a veces, los sueños demasiado grande pueden agobiarte y desmoralizarte. Si quieres ser capaz de levantar esos 100 kg, primero tienes que ser capaz de levantar 20.

 

Andy Crestodina, de Orbit Media, nos cuenta que la gente debe establecer claves:

 

Muchas veces, la competencia es díficil de explicar a los clientes, ya que la autoridad y la clasificación de página muchas veces se entienden mal o son asuntos demasiado complejos. Así, Andy ha inventado un pequeño sistema para explicar mejor y más fácilmente cómo se deben enfocar las palabras clave.

 

Ya que es difícil explicar los links y la autoridad, he comenzado a utilizar una manera simple para validar posibles frases:

  • Si tienes una web más nueva, más pequeña o sin fama alguna, enfócate en frases de cinco palabras.
  • Si tienes relevancia en tu gremio, pero no eres una marca famosa, enfócate en frases de cuatro palabras.
  • Si eres alguien importante con una web popular, no te lo pienses y enfócate en frases de tres palabras.

Aquí tienes una gráfica que ayuda a recomendarlo…

 

Tengo que señalar que aunque siempre ha existido una correlación entre un menor volumen de búsqueda y un mayor recuento de palabras, no siempre se da este caso.  Muchos de vosotros quizá consideráis que las palabras claves de “cola larga” son aquellas con más palabras en la frase, pero el término “cola larga” proviene del gráfico de búsqueda:

Así que, teóricamente, puedes encontrar palabras de alto y bajo volumen de búsqueda, y también de recuento alto y bajo de palabras. Alguna de estas dos o tres frases clave podrían incluso tener muy poca competencia.

 

Puedes leer más acerca del verdadero significado de las palabras claves de “cola larga” aquí

 

Sin embargo, como dijo Andy anteriormente, es muy difícil entender que es “competencia baja” en cuanto a SEO, así que, ya que existe una correlación entre el volumen bajo de búsqueda y un recuento alto de palabras, hay una gran probabilidad de que no te equivoques con ello.

 

Cuando se está empezando, siempre es mejor comenzar enfocándose en palabras de baja competencia y hacerte un hueco hasta la cima. ¡Gracias, Andy, por el aporte y también por tan útil gráfica!

 

  1. Ignoras el tráfico de búsqueda orgánica que ya tienes

 

Ya que hemos hablado sobre qué palabras claves quieres clasificar, ¿por qué no hablar un poco sobre las claves para las que ya estás clasificando? Cyrus Shepard, ex Mozzer y fundador de Zyppy, sabe muy bien el valor que tienen los datos de clasificación de claves:

 

Ya sabes…quizá no tengas idea de qué palabras estás ordenando. Quizá estés pensando: “Ya las estoy clasificando, ¿por qué debería preocuparme?”

 

Bueno…la verdad es que quizás obtengas algo de tráfico de palabras que ya clasificas, pero no todo. Si obtienes 5 búsquedas de una palabra que al mes tiene 100 búsquedas, probablemente no estés en primera posición porque la media CTR (Clicks through rate) para el primer puesto es, más o menos, 30%.

 

O estás en el número 5 o por debajo, o tienes un CTR bastante malo que no durará mucho en los puestos de arriba. Si estás en 5º posición o más arriba, entonces aún tienes margen de mejora.

 

Puedes monitorizar las palabras clave que ordenas en la analítica de tu página, o usando Google Tag Manager en tu web y añadiendole Google Analytics. También hay una gran cantidad de información en la consola de búsqueda.

 

También puedes usar la Herramienta de optimización de contenido de CognitiveSEO para identificar fácilmente términos que debes añadir a tu contenido para hacerlo más relevante para palabras específicas:

 

Cyrus habla más sobre esto aquí ¡Asegúrate de que lo lees bien! Cyrus, ¡Muchas gracias por compartir tu sabiduría con nosotros!

 

  1. Estás usando teorías SEO sin confirmar

 

Si tus movimientos SEO se apoyan en teorías sin confirmar, entonces es muy probable que no estés clasificando alto muy rápidamente.

 

Josh Bachynski, fanático de la ciencia y renombrado “acechador” de Google, disfruta mucho con ésto. Él recomienda que la gente tome un método más científico en lo que se refiere a factores de clasificación de búsqueda porque, al fin y al cabo, se trata de un algoritmo:

 

Lo que John intenta decir es que siempre debes poner a prueba tus métodos SEO antes de que los implementes, y tienes que probarlos de la manera correcta.

 

Un buen ejemplo que nos da aquí, es la técnica de reducción de contenido. Lo probamos y aparentemente funcionó. Nuestros rankings de búsqueda orgánica empezaron a subir. Sin embargo, este test no estaba aislado, por lo tanto no era científico en verdad. No sabemos si el aumento del tráfico de búsqueda orgánica fue debido a la reducción de contenido o a otros factores, ya que esto sucedió durante un período de tiempo más largo.

 

También puede decirse esto sobre otros tests. La mayoría del tiempo la gente aborda la optimización de motor de búsqueda desde múltiples ángulos al mismo tiempo, y resulta muy difícil atribuir el crecimiento a un solo factor. Puedes leer más sobre la técnica de reducción de contenido aquí

 

También te dice que no confíes mucho en Google. Suelo estar de acuerdo. Aquí, un ejemplo: “Las redes sociales no son un factor clasificatorio” Tómalo como es, y te olvidáras completamente de construir una estrategia de marketing de redes sociales. Sin embargo, si también tienes en cuenta que las redes sociales pueden aportar links de apoyo a tu web, entonces quizá reconsideres las cosas. Por supuesto que publicar en Facebook diariamente consiguiendo 0 likes es una pérdida de tiempo, pero comprométe un poco y verás como puede darte un empujón.

 

Puedes echar un ojo al canal de Josh en YouTube para más info sobre su método científico y cómo decide sus factores de clasificación. También es divertido ver cómo sigue pinchando a los oficiales de Google.

 

  1. Complicas todo en exceso

 

Cambiando radicalmente de tema, mucha gente complica las cosas en exceso en lo que se refiere a optimización de motores de búsqueda. Ésto es en mayor medida cierto, sobre todo para principiantes o startups que quieren rankings de búsqueda orgánica altos en tiempo récord.

 

Aunque Josh lo confirma, que debes poner a prueba tus teorías y elegir tus técnicas sabiamente, la mayoría de las veces es mejor ceñirse a lo básico.

 

Kevin Gibbons, CEO de Re:Signal, conoce bien todo esto y lo hace notar en su respuesta:

Kevin lo argumenta muy bien. Hace poco he tenido una cliente que me contó acerca de su anterior experto local en SEO y su trabajo.  ¡Me quedé a cuadros! Casi 100 links de respaldo, hechos en los últimos 6 meses (es muchísimo para el mercado Rumano), mientras que el título de la página de inicio aún era sólo el nombre de la marca, en mayúsculas. Literalmente, ¡ninguna página en el sitio web estaba enviando ninguna palabra clave con el título! ¡Imperdonable!

 

Kevin, gracias por la respuesta y por la increíble presentación que diste en la conferencia de comerciantes de contenido WeContent en Bucarest, Rumanía.

 

Volviendo al tema, tenemos a Aleyda Solis, portavoz internacional de SEO y consultora con resultados alucinantes:

SEO es un dominio en constante cambio y tienes que estar permanentemente pendiente de actualizaciones como la primera de índice para móvil. No obstante, estas actualizaciones resultan en un problema real: la mayoría de las webs no están hechas para móviles, y la mayoría de usuarios hoy en día los utilizan para realizar búsquedas.

 

Pero estar constantemente detrás de la próxima actualización, dar un giro de 180 grados a tu estrategia, o dejar de lado lo esencial para perseguir cosas que no son ciertas, no te hará ningún bien.

 

Aunque es bueno estar al día con todo (y debes estarlo), sería una mejor idea si los cimientos de tu estrategia estuviesen basados en lo principal de SEO, lo más duradero.

 

Aleyda fue tan simpática que nos concedió dos respuestas, así que sigue leyendo:

 

  1. Desde un principio no tienes en mente SEO

 

Aquí tenemos unas sabias palabras de Aleyda. Dejé este para el final porque es muy cierto y muchos especialistas en SEO se verán identificados. La mayor parte del tiempo, ni siquiera son los expertos SEO los que cometen los errores, sino los clientes:

 

Muchas veces, SEO puede posponerse porque parece que hay otras cosas más importantes. Mucha gente diseña su web con el “Dejaré SEO para después”, para después darse cuenta que su web está completamente mal diseñada y que se requieren grandes cambios para convertirlo en compatible con SEO.

 

Los empresarios prefieren contratar expertos en PPC que comerciantes de contenido. Sólo piden su opinión a un consultor de SEO después de que la mayoría del desarrollo de la web ya ha sido hecho.

 

Por ejemplo, este estudio descubrió que los botones “cargar más” convierten mejor que la paginación en cuanto a eCommerce.  Léelo y quizás quieras cambiar immediatamente a los botones “cargar más”, o diseñar tu web de esa manera desde el principio. Sin embargo, quizá olvides por completo el hecho de que básicamente borrarás cientos de páginas de tu sitio web y esconderás el contenido bajo algunos JS (Java scripts) que para nada garantiza que Google descubra. Bueno para la conversión, malo para SEO.

 

Si quieres ver buenos resultados con SEO y a la vez minimizar costes, deberiás empezar con SEO en cuanto comiences a desarrollar tu web. De lo contrario, todo se hará más difícil y más largo.

 

¡Gracias, Aleyda, por compartir tu experiencia con nosotros!

 

Conclusión

 

Si eres un profesional en SEO o en marketing digital y estás cometiendo alguno de estos errores, ¡pon medidas para arreglarlos inmediatamente, ya que afectan a tu web drásticamente! Con suerte, esta lista de errores comunes a evitar en SEO de 2019 en adelante, será muy útil para ti, y para tu equipo.

 

¿Qué errores de SEO has cometido hasta ahora? ¡Compártelo con nosotros en los comentarios para que podamos aprender de ellos!