Escribir páginas efectivas para productos es crucial para prosperar en el ranking. La gente SEO tiende a concentrar un montón de su esfuerzo en el contenido (en este caso, contenido extenso y significativo) en lugar de artículos SEO cortos y concisos. Aún así, un artículo SEO de un producto es tan importante para el balance de tu negocio como cualquier otro tipo de contenido.
Cuando empiezas a escribir
descripciones SEO de productos, te
darás cuenta de que la mayoría de tu competencia lo está haciendo
mal ¡y aun así siguen en la cumbre de los resultados obtenidos por
los motores de búsqueda (en inglés SERPs) porque nadie lo está
haciendo mejor!
Esta es una gran oportunidad para los pequeños
negocios que implementan SEO. Si puedes
superar a tus grandes competidores, puedes vender más
(¡naturalmente!) y equilibrar la balanza con un presupuesto más
bajo.
Independientemente de si estás usando
WooCommerce, Shopify, Amazon, u otra plataforma, esta guía te
ayudará a optimizar tus listas de
comercio electrónico para acceder al
embudo de tráfico natural y verdadero que has estado ignorando.
Cómo escribir páginas SEO de comercio electrónico que prosperen.
Escribir descripciones SEO de productos
no tiene que ser una tortura. Confía en nosotros. Todo consiste en
seguir un plan.
Simplemente sigue estos pasos:
Paso #1: Utiliza un programa para
encontrar palabras clave que merezcan la pena.
El primer paso es hacer una lista de las palabras
clave por las que tu producto debería
ascender en el ranking.
Puedes entrar en la URL de tu página para encontrar palabras clave que serían idóneas para subir en el ranking (o palabras que ya estás utilizando).
Puedes entrar en la URL de la página de un competidor para ver qué palabras clave están usando para subir en el ranking.
Puedes buscar palabras clave relacionadas con tu producto para saber qué palabras te podrían servir para subir en el ranking.
Una vez hayas introducido tu URL, la de tu
competencia, o tu producto, elige la localización geográfica para
tus resultados.
Para este ejemplo, hemos utilizado la palabra
clave “auriculares iphone”.
Podrás ver la lista de palabras
clave recomendadas que están relacionadas
con “auriculares iPhone”, junto con el número de búsquedas
mensuales y el coste-por-click al anunciarse en Google.
Para nuestro ejemplo, vamos a usar las 5 primeras
palabras recomendadas, asumiendo que vamos a vender auriculares de
iPhone 7.
Estas son las palabras que querríamos usar:
auriculares iphone 7
auriculares iphone
auriculares inalambricos iphone
auriculares inalambricos iphone 7
Apple auriculares iphone 7
Ahora que tenemos la lista, es hora de empezar a
optimizar nuestras páginas de
productos.
Paso #2: Optimiza la
URL de tu página.
Este es uno de los errores más comunes que
cometen los dueños de las tiendas de
comercio electrónico. En lugar de
optimizar sus URLs incluyendo palabras
clave, se quedan con la forma
http://domain.com/?product=1234&category=0123.
Esto no les proporciona a los
buscadores la información necesaria para mandarte tráfico.
Por el contrario, debes incluir al menos tu palabra clave principal en la URL. En nuestro caso, la URL sería así: http://domain.com/apple-iphone-7-auriculares.
Esto no solo le dice al buscador dónde debería
aparecer tu página, sino que también ayuda
a aumentar la media de clicks, ya que
los visitantes ven que la página en la que van a entrar está
relacionada con lo que han buscado.
Debes evitar incluir
demasiadas palabras clave, o el
“relleno”, pues está considerado como spam y no te beneficiará
en absoluto. Limítate a usar tu palabra principal en la URL y todo
irá bien.
Paso #3: Optimiza el
tag de tu subtítulo en tu página.
En el caso del ejemplo de los auriculares de
iPhone, nuestro título podría ser: “Los
mejores auriculares para iPhone. Auriculares inalámbricos cómodos
para iPhone 7”, donde incluimos 4
palabras clave:
Auriculares iPhone
Los mejores auriculares para iPhone
Auriculares inalámbricos iPhone 7
Auriculares inalámbricos cómodos para iPhone 7
Una vez más, debes evitar
el “relleno” de palabras clave en el tag de subtítulo
(o en el título). Los buscadores verán
las palabras clave que incluyas y,
siempre y cuando tus palabras clave aparezcan, empezarán a incluirte
en el ranking de palabras clave relacionadas que pueden no aparecer
en el mismo orden en el que las pusiste en el tag del título.
Tienes el potencial de aparecer en el ranking con
“auriculares cómodos para iPhone” igual que con “Auriculares
inalámbricos iPhone 7”. Aunque el orden sea diferente, los
algoritmos de los buscadores importantes son capaces de determinar
que deberías aparecer en esas búsquedas.
Paso #4: Optimiza tu
meta descripción.
La “meta descripción” es lo que los
buscadores van a mostrar a tus clientes potenciales cuando busquen
tus palabras clave.
En su mayor parte, los motores de búsqueda van a
elegir (de tu contenido) lo que creen que deberían mostrar. Sin
embargo, al optimizar tus
metadescripciones, puedes incluir
palabras clave que llamarán la atención
y ayudarán a mejorar tus rankings.
Sin embargo, no sólo quieres optimizar la palabra
clave. Esta es tu oportunidad de captar
la atención y atraer al visitante a
hacer clic en tu lista al ser más relevante que tu competencia.
Las “características y beneficios” son
enormes en las metadescripciones, así que asegúrate de que los
estás utilizando, junto con las palabras clave.
Paso #5: Crea tus
puntos de características y beneficios.
Cuando un visitante llegue a la página de tu
producto, estará en “modo de escaneo”. Esto significa que
querrán ver suficiente contenido para saber que están en la página
correcta y que están viendo el producto que quieren ver.
Aquí es donde introduces tus características y
beneficios, mientras te aseguras de que estás usando tus palabras
clave. Conseguir que tu palabra clave
principal esté dentro de las primeras 100 palabras del contenido
es fundamental para obtener un buen ranking.
Aquí hay un ejemplo de las características y
beneficios de una página en Amazon:
Auriculares premium iPhone 7 Lightning – El
controlador dinámico DAC 10 incorporado produce un sonido
detallado, nítido y claro con unos bajos potentes.
Plug & Play – Los auriculares Lightning con
certificación MFi funcionan a la perfección con el iPhone, el iPad
y el iPod.
Diseño elegante y ergonómico: diseño ligero y
cómodo, con un ajuste natural y un aislamiento del ruido ambiental.
Sigue la regla de que las
características cuentan y los beneficios venden,
y tus puntos ayudarán a aumentar tu tasa de conversión general,
mientras que también te ayudará a clasificarte más alto en los
resultados de la búsqueda.
Puedes ver en el ejemplo anterior que cada
característica está vinculada al beneficio de esa característica,
ayudando a los clientes potenciales a entender por qué las
características son importantes, al tiempo que se incluyen varias
palabras clave.
Paso #6: Crea la
mayor parte del contenido de la descripción de tu producto.
Las páginas de productos, en su mayoría, se
consideran “páginas de aterrizaje“.
Son un lugar para que tu visitante aterrice, considere hacer una
compra y luego complete la conversión.
Las entradas de blog, por otro lado, se
consideran páginas de contenido.
Su papel es increíblemente diferente al de una
página de aterrizaje de producto, por lo que la forma en que creas
el contenido en tus páginas de productos es también diferente.
Dicho esto, quieres igualar (o superar) la
longitud del contenido que tus competidores ya están utilizando para
clasificarte en lo más alto de los resultados de búsqueda. Estos
han establecido el listón y los algoritmos de los buscadores ya te
están diciendo lo que quieren ver.
En general, quieres asegurarte de que tienes al
menos 300 palabras de contenido, en total, en la página.
Sin embargo, no quieres crear contenido sólo por
el hecho de hacerlo. El contenido que
crees debe estar orientado a la respuesta directa,
donde se centre en ayudar a tu cliente potencial a visualizar la
página y mostrar por qué tus productos son diferentes (y mejores).
Realmente no quieres exagerar con el contenido.
Aunque somos grandes fans de las más de 2.000 palabras en entradas
de blog, eso es para un blog, no para una página de aterrizaje. Las
páginas de destino deben ser capaces de explicar algo a tu público
de forma rápida y eficiente (como por
ejemplo por qué necesitan tu producto).
Paso #7: Optimiza las
imágenes que vas a utilizar.
Las imágenes que utilizas para tu producto
necesitan ser optimizadas en lugares
diferentes.
Debes asegurarte de que estás utilizando fotos
de alta resolución para mostrar los detalles de tus productos,
pero también tienes que prestar atención a los nombres de los
archivos con los que los guardas. Además, debes
prestar atención a las “etiquetas alt” que utilizas en tus
páginas y a los pies de foto que
aparecen debajo de ellas, si están disponibles.
Usando nuestro ejemplo del iPhone de Apple,
asumamos que tenemos 5 imágenes diferentes. No querrás nombrarlas
todas apple-iphones.jpg, porque estás perdiendo la oportunidad de
incluir palabras clave relacionadas.
Cambia los nombres de los archivos, por ejemplo:
Auriculares-apple-iphone.jpg
Auriculares-inalambricos-apple-iphone.jpg
mejor-auricular-inalambrico-iphone.jpg
auriculares-comodos-iphone-7.jpg
Para los pies de foto que utilizas, debes ser
descriptivo y resaltar lo que estás
intentando representar con la imagen.
En lugar de utilizar palabras clave en el pie de
foto, céntrate más en las características y beneficios para
aumentar la cantidad de contenido que
tienes en cada página y al mismo
tiempo ayudar a tus clientes potenciales a tomar una decisión de
compra.
Como advertencia, también debes entender que
Google quiere que el texto alternativo
de la imagen sea descriptivo. La
intención aquí es ayudar a las personas con problemas de visión.
Sin embargo, Google nunca ha aplicado esto y
continúa beneficiando a los sitios que lo ignoran a favor de la
utilización de palabras clave de una manera ventajosa. Por esta
razón, sugerimos intentar hacer ambas cosas, a ser posible.
Paso #8: Optimiza los
videos que vas a utilizar.
La implementación de videos en las páginas de
tus productos es una gran manera de
aumentar las ventas al mostrar los
productos que se están utilizando.
Los algoritmos de los buscadores son
increíblemente inteligentes e “indexarán” el contenido
que está dentro del video. Esto
duplica y te ayuda a aumentar tu relevancia de las palabras clave
específicas que intentas clasificar y te sitúa un paso por delante
de tu competencia.
El título y la descripción del vídeo deben
incluir la palabra clave principal y al menos una relacionada,
siendo el nombre de tu archivo también la palabra clave principal.
Paso #9: Implementa
el esquema de marcado apropiado en las descripciones de tus productos
SEO.
El Schema Markup, o Rich Results, es una nueva
forma de llamar la atención en los
resultados de búsqueda y alejarla de
tus competidores. Esto te da la oportunidad de captar la mayor parte
del tráfico, incluso si no te encuentras cerca de la cima.
Implementarlo puede ser frustrante al principio,
pero una vez que tienes unos cuantos productos
optimizados adecuadamente se hace
significativamente más fácil.
Dependiendo de tu plataforma, WooCommerce,
Shopify, Amazon, etc, tendrás plugins y aplicaciones disponibles
para ayudarte a trabajar en el proceso. Amazon hace un buen trabajo
al optimizar sus listados siempre y cuando les des la información
adecuada para que la usen.
La clave es asegurarse de que estás implementando
calificaciones por estrellas, revisiones de usuarios y precios. Estas
son las tres áreas más importantes en las que se centran los
consumidores y pueden aumentar drásticamente tu ROI.
Paso #10: Implementa
meta etiquetas de Open Graph.
Open Graph es la respuesta de las redes sociales a
los algoritmos de los buscadores que muestran Rich Results y te ayuda
a destacar entre la multitud cuando tus productos se comparten en las
redes sociales o se muestran en los anuncios de las principales redes
sociales.
De nuevo, se trata de un paso adicional que, si
bien no afecta necesariamente a tu ranking en los buscadores, sí
afecta a tu índice de clics y a los índices de conversión, a la
vez que proporciona a los algoritmos de
los buscadores más información sobre las páginas de tus productos.
Paso #11: Inyecta
comentarios de clientes y valoración de productos en las
descripciones de tus productos.
Debajo del contenido
en las páginas de tus productos hay un
área donde tus clientes pueden incluir palabras clave para ti de
forma natural.
Lo que encontrarás cuando estés optimizando
las descripciones de tus productos para SEO
es que empezarás a clasificar las
palabras clave que hayas elegido, pero
también empezarás a clasificar un montón de otras palabras clave
que no se te habían ocurrido cuando empezaste su investigación.
Son estas otras palabras
clave las que ofrecen mayores tasas de conversión
porque están dirigidas a personas que buscan activamente una
solución a un problema que tienen.
Tener las opiniones de los clientes en tus páginas
resulta ser una doble obligación para ti.
Los clientes potenciales no sólo verán
tus valoraciones y decidirán si van a hacer una compra
o no, sino que tus clientes anteriores
incluirán palabras clave en las que podrías no haber pensado.
Los buscadores te empujarán a la cima de estas
palabras clave, ya que las posibilidades de que tu competencia no las
haya optimizado son altas.
Si aún no estás intentando recibir críticas de
tus clientes, ahora es el momento de empezar.
Paso #12: Sube el
nivel de tu producto SEO vendiendo accesorios y vendiendo nuevos
productos.
El mayor error que cometen los propietarios de
tiendas de comercio electrónico (sin contar que se olvidan de la
optimización de las páginas de
productos) es no centrarse
en las ventas de productos de calidad y las ventas cruzadas.
Cuando un cliente está listo para comprar el
producto que ha buscado, las posibilidades de que esté listo para
comprar productos adicionales son significativamente mayores.
Saber qué es lo que también compran puede darte
un impulso masivo de ventas y ayudarte a
incluir otras palabras clave relacionadas en la misma página de
producto que ya has optimizado.
La vinculación interna
es otro factor que los buscadores utilizan para determinar para qué
es relevante tu página, fuera de las palabras
clave que has optimizado, de modo que
tener ventas cruzadas y ventas ascendentes que se vinculan entre sí
aumentará tu relevancia – y tus
clasificaciones para cada uno de los productos que has destacado.
Paso 13: Promociona
tus listados de productos.
El mayor factor de ranking, claramente, una vez
que tienes listados de productos
optimizados por SEO, es como vas a
promocionarlos.
Piensa en las SERPs como un concurso de
popularidad: sólo que son otros sitios web los que determinan el
ganador.
Eso significa que cuantos más sitios web tengas
con enlaces que apunten a tus páginas de productos, páginas de
categorías y (especialmente) tu página principal, más popular
serás en el algoritmo.
Sin embargo, debes
evitar obtener enlaces de baja calidad y enlaces de sitios que no
pueden enviarte tráfico.
Esto se está convirtiendo cada vez más en un
problema con el algoritmo, de modo que cuando estés promocionando
tus productos querrás asegurarte de que puedes recibir
tráfico del sitio que va a enlazarte.
Hay mucho más que se necesita para determinar lo
que es un enlace de “calidad”, pero puedes asumir con
seguridad que, si un enlace que recibes te está enviando tráfico,
está más arriba en la “escala de calidad”, y será
favorecido por los principales buscadores.
¡La escritura de la
descripción SEO del producto no tiene que ser difícil!
A pesar de que puede parecer desalentador al
principio, el SEO de productos
no es física cuántica. Si sigues los pasos que hemos establecido
aquí, se convertirá en una segunda parte de ti.
Si aún te cuesta la escritura
de descripciones de productos para el tráfico de SEO,
nuestro equipo puede ayudarte a preparar
las páginas de tus productos para el
tráfico altamente rentable de los buscadores, de modo que puedas
centrarte en servir a tus clientes, recoger valoraciones y aumentar
tu ROI.
¿Quieres saber más? Contáctanos para descubrir qué podemos hacer por ti
Probablemente has oído lo importante que es el blog para el éxito de tu
marketing. Pero es importante que aprendas a crear un blog y a escribir
entradas para que cada artículo apoye tu negocio.
Sin un blog, tu SEO puede fracasar, no tendrás nada que promover en
las redes sociales, no tendrás influencia sobre tus clientes potenciales y consumidores,
y tendrás menos páginas para poner en práctica esas valiosas llamadas a la
acción que generan clientes potenciales.
Entonces, ¿por qué casi todos los vendedores con los que hablo tienen una
lista de excusas para no poder escribir en sus blogs?
Tal vez porque, a menos que seas una de las pocas personas a las que les
gusta escribir, los blogs de negocios no suelen estar bien trabajados.
¿Qué es un blog?
Un blog es literalmente la abreviatura de “web log”. Los blogs
comenzaron a principios de los años 90 como un diario en línea para que los
individuos publicaran sus pensamientos e historias en su propia página web. Los
bloggers luego comparten sus publicaciones en el blog con otros usuarios de
Internet. Las entradas de los blogs solían ser mucho más personales para
el escritor o grupo de escritores de lo que son hoy en día.
Hoy en día, personas y organizaciones de todos los ámbitos de la vida gestionan
blogs para compartir análisis, instrucciones, críticas y otras observaciones
de una industria en la que son expertos en alza.
Después de que leas este post, no habrá absolutamente ninguna razón por la
que no puedas bloguear todos los días… y hazlo rápido.
Con todo este “cómo hacer un blog“, literalmente cualquiera
puede hacer un blog siempre y cuando conozca realmente el tema sobre el que
está escribiendo. Y como eres un experto en tu industria, ya no hay razón para
que no puedas sentarte todos los días y escribir una excelente entrada en el
blog.
Cómo escribir una entrada de blog
1. Comprende a tu público
Antes de empezar a escribir tu primera entrada en el blog, comprende
claramente a tu público. ¿Qué es lo que quieren saber? ¿Qué resonará en ellos?
Aquí es donde la creación de tus buyer person es muy útil. Considera lo que
sabes acerca de tus compradores y sus intereses mientras creas un tema para tu
entrada de blog.
Por ejemplo, si tus lectores son millenials que buscan iniciar su propio
negocio, probablemente no necesites proporcionarles información sobre cómo
empezar en las redes sociales, ya que la mayoría de ellos ya lo han hecho. Sin
embargo, es posible que desees darles información sobre cómo ajustar su enfoque
de las redes sociales desde un enfoque más casual y personal hasta un enfoque
más empresarial y centrado en las redes. Ese tipo de ajuste es lo que te separa
de los blogs sobre cosas genéricas a las cosas que tu audiencia realmente
quiere (y necesita) escuchar.
2. Crea el dominio de tu blog
A continuación, necesitarás un lugar para alojar esta y todas las demás
entradas del blog que escribas. Esto requiere elegir un sistema de gestión
de contenidos (CMS) y un servicio de alojamiento de dominio web.
Un CMS te ayuda a crear un dominio de página web donde publicarás tu blog. Las plataformas de CMS disponibles para que te
registres pueden administrar dominios, donde creas tu propia página web, y
subdominios, donde creas una página web que se conecta con un sitio web
existente.
Esto es igual para todos los bloggers que buscan iniciar su propio blog
en su propia página web.
El dominio de tu propio blog
se verá así: www.tublog.com. El nombre entre los dos puntos depende de ti,
siempre y cuando este nombre de dominio no exista aún en Internet.
¿Quieres crear un subdominio para tu blog? Si ya tienes un negocio
de cocina en www.yourcompany.com, puedes crear un blog con el siguiente
aspecto: blog.yourcompany.com. En otras palabras, el subdominio de tu
blog vivirá en su propia sección de yourcompany.com.
Algunos CMS ofrecen subdominios como un servicio gratuito, donde tu blog
vive en el CMS, en lugar de la web de tu empresa. Por ejemplo, podría
parecerse a “yourblog.contentmanagementsystem.com”. Sin embargo, para
crear un subdominio que pertenezca a la web de una empresa, tendrás que
registrar este subdominio con un anfitrión de la web.
3. Personaliza el tema de tu blog
Una vez configurado el dominio de tu blog, personaliza la apariencia de tu
blog para que refleje el tema del
contenido que piensas crear.
¿Estás escribiendo sobre la sostenibilidad y el medio ambiente? El verde
puede ser un color a tener en cuenta cuando diseñes el aspecto de tu blog,
ya que el verde suele asociarse con la sostenibilidad.
Si ya administras una página web y estás escribiendo tu primera entrada
de blog para esa web, es importante que tu blog sea coherente con esta
página web existente, tanto en apariencia como en el tema. Dos cosas que se
deben incluir de inmediato son:
El logo. Puede ser tu nombre o el logotipo de tu empresa,
ya sea que ayude a recordar a tus lectores quién o qué está publicando este
contenido. La intensidad con la que quieras dar marca a este blog, en relación
con tu marca principal depende de ti.
Página
“Acerca de”. Puede que
ya tengas un anuncio publicitario “Acerca de” describiéndote a ti
mismo o a tu negocio. La sección “Acerca de” de tu blog es una
extensión de esta declaración de alto nivel. Piensa en ello como la declaración
de la misión de tu blog, que sirve para apoyar los objetivos de tu empresa.
4. Identifica el tema de tu primera entrada en el blog
Antes de escribir nada, debes elegir un tema para tu entrada del blog.
El tema puede ser bastante general para empezar. Por ejemplo, si eres
fontanero, podrías empezar pensando que quieres escribir sobre grifos que
gotean.
A medida que vayas investigando, puedes ampliar el tema para hablar sobre cómo
reparar una fuga en un grifo en función de las diversas causas de la fuga.
Sin embargo, es posible que no quieras pasar directamente a un artículo de
“cómo hacerlo” para tu primera entrada de blog, y eso es aceptable.
Tal vez quieras escribir sobre los tipos modernos de instalación de grifos, o
contar una historia de éxito en particular en la que hayas arreglado un grifo
antes de que inundara la casa de alguien.
Si el primer artículo de instrucciones de un fontanero trata sobre cómo
reparar una fuga en un grifo, por ejemplo, aquí hay otros cuatro tipos de
ejemplos de ideas de publicaciones de blog con las que un fontanero
podría empezar:
Entrada basada
en una lista: 5 maneras de arreglar un grifo que gotea
La entrada de
la colección curada: 10 marcas de grifos y lavabos que deberías mirar hoy.
Presentación
de SlideShare: 5 tipos de grifos que deberían reemplazar al antiguo (con fotos)
Una entrada
de noticias: Un nuevo estudio muestra que el X% de las personas no reemplazan
su grifo a tiempo
Si tienes problemas para encontrar ideas para un tema, puedes convertir una
idea en muchas. De manera similar a los ejemplos de “grifo que gotea”
mencionados anteriormente, puedes repetir la idea de los antiguos temas para
crear nuevos temas únicos y convincentes. Esto se puede hacer:
Cambiando el
alcance del tema.
Ajustando el
marco de tiempo.
Eligiendo una
nueva audiencia.
Adoptando un
enfoque positivo/negativo.
Introduciendo
un nuevo formato.
5. Inventa un título provisional
Luego puedes proponer algunos títulos provisionales diferentes, es decir,
iteraciones o formas diferentes de abordar el tema para ayudarte a centrar tu
escritura. Por ejemplo, podrías decidir limitar el tema a “Herramientas
para arreglar grifos que gotean” o “Causas comunes de los grifos que
gotean”. Un título provisional es específico y guiará tu publicación para
que puedas empezar a escribir.
Tomemos como ejemplo una publicación: “Cómo elegir un tema sólido
para tu próxima entrada de blog“. Apropiado, ¿verdad? El tema, en este
caso, probablemente fue simplemente “bloguear”. Entonces el título
provisional puede haber sido algo como, “El proceso de selección de un
tema para un post de blog“. Y el título final terminó siendo “Cómo
elegir un tema sólido para tu próximo post de blog“.
¿Ves esa evolución del tema, al título provisional, al título final? Aunque
el título provisional no termine siendo el título final (hablaremos sobre eso
en un momento), sigue proporcionando suficiente información para que puedas
centrar tu entrada de blog en algo más específico que un tema genérico y
abrumador.
6. Escribe una introducción (y hazla cautivadora)
Primero, capta la atención del lector. Si pierdes al lector en los
primeros párrafos (o incluso en las frases) de la introducción, dejará de leer
incluso antes de que haya dado a tu post una oportunidad. Puedes hacer esto de
varias maneras: contando una historia o un chiste, siendo empático, o atrayendo
al lector con un hecho o estadística interesante.
Luego describe el propósito del post y explica cómo resolverá un problema
que el lector pueda tener. Esto le dará al lector una razón para seguir leyendo
y le dará una conexión con la forma en que le ayudará a mejorar su
trabajo/vida.
7. Organiza tu contenido en un esquema
A veces, las entradas de los blogs pueden tener una cantidad abrumadora
de información para el lector y el escritor. El truco es organizar
la información para que los lectores no se sientan intimidados por la longitud
o la cantidad de contenido. La organización puede tomar múltiples formas (secciones,
listas, consejos… lo que sea más apropiado). ¡Pero debe estar
organizada!
Pongamos un ejemplo de post, “Cómo usar Snapchat: Una mirada detallada
a la estrategia de Snapchat “. Hay mucho contenido en este post, así que
lo dividimos en varias secciones diferentes usando los siguientes encabezados:
Cómo configurar tu cuenta de Snapchat, Chasquidos vs. Historias: ¿Cuál es la
diferencia?, y Cómo usar Snapchat para los negocios. Estas secciones se separan
en subsecciones que para entrar en más detalle y también hacer el contenido más
fácil de leer.
Para completar este paso, todo lo que necesitas hacer es hacer un esquema
de tu post. De esta forma, antes de empezar a escribir, sabrás qué puntos
quieres cubrir, y el mejor orden para hacerlo.
8. ¡Escribe tu entrada de blog!
El siguiente paso, pero no el último, es escribir el contenido. No podíamos
olvidarnos de eso, por supuesto.
Ahora que tienes tu esquema/plantilla, estás listo para llenar los espacios
en blanco. Usa tu esquema como guía y asegúrate de expandir todos tus puntos
según sea necesario. Escribe sobre lo que ya sabes y, si es necesario, investiga
más para reunir más información, ejemplos y datos para respaldar tus puntos, proporcionando
la atribución adecuada al incorporar fuentes externas.
Si tienes problemas para encadenar las frases, no estás solo. Encontrar tu
“flow” puede ser un verdadero desafío para mucha gente. Por suerte,
hay un montón de herramientas en las que puedes apoyarte para ayudarte a
mejorar tu escritura.
9. Edita y revisa tu mensaje, y corrige el formato
Todavía no has terminado, ¡pero estás a punto! El proceso de edición es
una parte importante de los blogs, así que no lo pases por alto. Pídele a
un compañero de trabajo que sepa de gramática que revise, edite y corrija tu
mensaje o intenta usar un corrector gramatical gratuito.
Cuando estés listo para comprobar tu formato, ten en cuenta los siguientes
consejos:
La imagen usada.
Asegúrate de elegir una imagen visualmente atractiva y relevante para tu
post. A medida que las redes sociales tratan el contenido con imágenes de
forma más prominente, los elementos visuales son ahora más responsables que
nunca del éxito del contenido de tu blog en las redes sociales. De hecho,
se ha demostrado que el contenido con imágenes relevantes recibe un 94% más de visitas
que el contenido sin imágenes relevantes.
La apariencia visual.
A nadie le gusta una entrada fea en un blog. Y no son sólo las fotos las que hacen un post
visualmente atractivo, sino que son también el formato y la organización del
post.
En una entrada de blog con el formato adecuado y visualmente atractiva, notarás que el encabezado y los subencabezados
se usan para separar grandes bloques de texto, y esos encabezados tienen un
estilo consistente.
Además, las capturas de pantalla deben tener siempre un borde similar y
definido para que no parezcan como si estuvieran flotando en el espacio. Y ese
estilo debe ser consistente de un post a otro.
Mantener esta consistencia hace que tu contenido (y tu marca) se vea más
profesional, y hace que sea más fácil para los ojos.
Temas/etiquetas.
Las etiquetas son palabras clave específicas, de cara al público, que describen un mensaje.
También permiten a los lectores buscar más contenido en la misma categoría
en tu blog. Abstente de añadir una lista de etiquetas a cada entrada. En su
lugar, piensa en una estrategia de etiquetado. Piensa en las etiquetas como
“temas” o “categorías” y elige entre 10 y 20 etiquetas que
representen todos los temas principales que quieres cubrir en tu blog. Luego cíñete
a ellas.
10. Inserta una llamada a la acción (CTA) al final
Al final de cada entrada del blog, deberías tener un CTA que indique lo que quieres que el lector haga a
continuación (suscribirse a tu blog, descargar un libro electrónico, registrarse
en un webinar o evento, leer un artículo relacionado, etc.) Típicamente,
piensas que la CTA es beneficiosa para el vendedor. Tus visitantes leen la
entrada de tu blog, hacen clic en el CTA, y eventualmente generas una guía.
Pero la CTA también es un recurso valioso para la persona que lee tu contenido,
así que usa tu CTA para ofrecer más contenido similar al tema de la entrada que
acaban de leer.
¿Ves cómo así todos ganan? Los lectores que quieran aprender más tienen la
oportunidad de hacerlo, y el negocio recibe una pista que pueden alimentar,
¡que incluso puede convertirse en un cliente!
11. Optimízate para el SEO de la página
Cuando termines de escribir, vuelve y optimiza tu entrada para la búsqueda.
No te obsesiones con la cantidad de palabras clave a incluir. Si hay
oportunidades de incorporar palabras clave, y esto no afectará a la experiencia
del lector, hazlo. Si puedes hacer que tu URL sea más corta y más amigable con
las palabras clave, hazlo. Pero no te atiborres de palabras clave o busques una
densidad arbitraria de palabras clave. Google es más inteligente que eso.
Aquí hay un pequeño recordatorio de lo que puedes y debes
buscar:
La metadescripción.
Las metadescripciones son las que están debajo del título de la página del
post en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Proporcionan a los buscadores un breve resumen
de la publicación antes de hacer clic en ella. Lo ideal es que tengan entre 150
y 160 caracteres y que empiecen con un verbo, como “Aprender”,
“Leer” o “Descubrir”. Si bien las metadescripciones ya no
son un factor en el algoritmo de clasificación de palabras clave de Google, sí
ofrecen a los buscadores una instantánea de lo que obtendrán al leer la publicación
y pueden ayudar a mejorar la tasa de clics de la búsqueda.
Título y encabezados de la página.
La mayoría de los software de blogs utilizan el título de tu publicación como título de la página, que es el elemento
de SEO más importante de la página que tienes a tu disposición. Pero si has
seguido nuestra fórmula hasta ahora, ya deberías tener un título provisional
que incluya de manera natural las palabras/frases clave que le interesan a tu
público. No compliques demasiado tu título tratando de introducir las palabras
clave donde naturalmente no encajan. Dicho esto, si hay claras oportunidades de
añadir palabras clave que te interesan al título y a las cabeceras de tu
mensaje, siéntete libre de usarlas. Además, intenta que los titulares sean cortos
(lo ideal sería que tuvieran menos de 65 caracteres) para que no se vean
truncados en los resultados de los motores de búsqueda.
Texto de anclaje.
El texto de anclaje es la palabra o palabras que enlazan con otra página, ya sea en tu página web o en otra web. Selecciona
cuidadosamente qué palabras clave deseas vincular a otras páginas de tu web,
porque los buscadores lo tienen en cuenta al clasificar tu página para ciertas
palabras clave.
También es importante considerar a qué páginas enlazas. Considera la
posibilidad de enlazar con las páginas que deseas posicionar bien para esa
palabra clave. Podrías terminar consiguiendo que se clasifique en la primera
página de resultados de Google en lugar de su segunda página, y eso no es poco.
Optimización del móvil.
Con los dispositivos móviles, que ahora representan casi 2 de cada 3
minutos pasados en línea, tener una web que responda o esté diseñada para el
móvil se ha vuelto cada vez más necesario. Además de asegurarte de que los
visitantes de tu web (incluidos los visitantes de tu blog) tengan la mejor
experiencia posible, la optimización para móviles le dará a tu página algunos
puntos de SEO.
En 2015, Google hizo un cambio en su algoritmo que ahora penaliza a las webs
que no están optimizadas para móviles. En 2016 Google lanzó su segunda versión de
la actualización del algoritmo de optimización para móviles, creando una
sensación de urgencia para las personas que aún no han actualizado sus páginas.
12. Elige un título pegadizo.
Por último, pero no menos importante, es hora de pulir ese título provisional.
Afortunadamente, tenemos una fórmula simple para escribir títulos pegadizos que
llamarán la atención de tu lector. Esto es lo que hay que considerar:
Empieza con tu
título provisional.
Cuando
empieces a editar el título, ten en cuenta que es importante que sea preciso y
claro.
Luego,
trabaja para que el título sea sexy, ya sea a través de un lenguaje fuerte, una
aliteración u otra táctica literaria.
Si puedes,
optimiza el SEO introduciendo algunas palabras clave (¡sólo si es natural!).
Finalmente, mira
a ver si puedes acortarlas. A nadie le gusta un título largo y abrumador, y
recuerda que Google prefiere 65 caracteres o menos antes de truncarlo en las
páginas de resultados de los buscadores.
Ejemplos de post de blogs.
Post basado
en una lista.
El post de
liderazgo de pensamiento.
El post de la
colección curada.
Presentación
de Slideshare.
Post de Newsjacking.
Post de
Infografía.
Post de “cómo
hacerlo”.
1. Post basado en una lista
Ejemplo: 10 nuevas formas de obtener mejores resultados de tus
publicaciones en el blog.
Los posts basados en listas a veces se llaman “listicles”, una
mezcla de las palabras “lista” y “artículo”. Son artículos
que entregan información en forma de lista. Un listicle utiliza subtítulos para
dividir la entrada del blog en partes individuales, ayudando a los lectores a
ojear y digerir tu contenido más fácilmente. Los listicles están entre los
tipos de contenido más compartidos en las redes sociales a través de 14
industrias.
2. Post de Liderazgo de Pensamiento
Ejemplo: Lo que desearía haber sabido antes de escribir mi primer libro.
Las entradas de los blogs sobre liderazgo intelectual te permiten disfrutar de tu experiencia en un
tema en particular y compartir conocimientos de primera mano con tus lectores.
Estos artículos, que pueden ser escritos en primera persona, como el post de
Joanna Penn, mostrado arriba, te ayudan a construir la confianza con tu
audiencia para que la gente se tome en serio tu blog mientras sigues
escribiendo en él.
3. Post de la Colección Curada
Ejemplo: 8 ejemplos de evolución en acción.
Las colecciones curadas son un tipo especial de entrada de blog de listicle (el primer ejemplo de entrada de blog, descrito
anteriormente). Pero en lugar de compartir consejos o métodos para hacer algo, estetipo de entrada de blog comparte una lista de ejemplos reales que todos
tienen algo en común, para demostrar una opinión más amplia. En la entrada de
ejemplo anterior, comparte ocho ejemplos reales de evolución en acción entre
ocho animales diferentes, empezando por la polilla moteada.
4. Presentación de Slideshare
Ejemplo: El código de cultura HubSpot.
Slideshare es una herramienta de presentación propiedad de la red social
LinkedIn que ayuda a los editores a empaquetar mucha información en
diapositivas fáciles de compartir. Piensa en ello como un PowerPoint, pero para
la web. Teniendo esto en cuenta, las entradas de blog de Slideshare te
ayudan a promocionar tu Slideshare para que puedas generar un flujo constante
de visitantes.
A diferencia de los blogs,
las plataformas de Slideshare no suelen tener una buena clasificación en los
buscadores, por lo que necesitan una plataforma para hacer llegar su mensaje a
las personas que lo buscan. Al incluir y resumir tu Slideshare en una entrada
de blog, puedes compartir una gran cantidad de información y darle la
oportunidad de posicionarte en Google al mismo tiempo.
¿Necesitas ideas para compartir diapositivas? En el ejemplo anterior,
convertimos el “Código Cultural” de nuestra empresa en una
presentación de Slideshare que cualquiera puede ver y de la que puede aprender,
y la promocionamos a través de una entrada de blog.
5. Post de Newsjacking
Ejemplo: Ivy se actualiza con una nueva aplicación para diseñadores.
“Newsjacking” es un apodo para “secuestrar” tu blog
para dar noticias importantes relacionadas con tu industria. Por lo tanto,
la entrada de “newsjacking” es un tipo de artículo cuyo único
propósito es captar la atención de los consumidores y, al mismo tiempo que les
ofrece un asesoramiento profesional intemporal, también demuestra que tu
blog es un recurso de confianza para aprender sobre las grandes cosas que
suceden en tu industria.
El ejemplo de newsjack anterior fue publicado por Houzz, un comerciante de
decoración del hogar y recursos de diseño de interiores, sobre una nueva
aplicación móvil que se lanzó sólo para diseñadores de interiores. Houzz no
lanzó la aplicación, pero la noticia de su lanzamiento no es menos importante
para la audiencia de Houzz.
6. Post de infografía
Ejemplo: Los principales beneficios de estudiar en línea [Infografía].
La entrada de la infografía
tiene un propósito similar al de la entrada de Slideshare, el cuarto ejemplo,
explicado anteriormente, en el sentido de que transmite información para la que
una simple entrada de un blog podría no ser el mejor formato. Por ejemplo,
cuando se busca compartir mucha información estadística (sin aburrir o
confundir a los lectores), la incorporación de estos datos en una infografía
bien diseñada, incluso de aspecto divertido, puede ayudar a mantener a los
lectores interesados en el contenido. También ayuda a los lectores a recordar
la información mucho tiempo tras abandonar tu página web.
7. Post de “cómo hacerlo”
Ejemplo: Cómo escribir una entrada de blog: Una guía paso a paso
Para nuestro último ejemplo, ¡no necesitas buscar más que la entrada del
blog que estás leyendo ahora mismo! Las guías de instrucciones como esta
ayudan a resolver un problema para tus lectores. Son como un libro de cocina
para tu industria, guiando a tu audiencia a través de un proyecto paso a paso
para mejorar su conocimiento sobre el tema. Cuantos más posts como este crees,
más equipados estarán tus lectores para trabajar contigo e invertir en los
servicios que ofreces.
