La tecnología de la información y la comunicación ha cambiado rápidamente en los últimos 20 años con un desarrollo clave como la aparición de las redes sociales.
El ritmo del cambio se está acelerando. Por ejemplo, el
desarrollo de la tecnología móvil ha jugado un papel importante en la
configuración del impacto de las redes sociales. En todo el mundo,
los dispositivos móviles dominan en términos de minutos totales pasados
en línea. Esto pone los medios para conectarse en cualquier lugar, en
cualquier momento en cualquier dispositivo en manos de todos.
Por qué las
personas comparten información
Un estudio fascinante realizado por el Consumer Insight Group del New York Times reveló las motivaciones que los participantes citaron para compartir información en las redes sociales. Estos incluyen un deseo de revelar contenido valioso y entretenido a otros; definirse a sí mismos; para crecer y nutrir las relaciones y para correr la voz sobre las marcas y las causas que les gustan o apoyan.
Estos factores han provocado que las redes sociales pasen
de ser un medio útil para mantenerse en contacto con amigos y familiares a
ser utilizadas de manera que tengan un impacto real en la sociedad.
Las redes sociales se están utilizando de formas que dan
forma a la política, los negocios, la cultura mundial, la educación, las
carreras, la innovación y más.
Impacto de las redes sociales:
El efecto de las redes sociales en la política
Un nuevo estudio de Pew Research afirma que el 62 por ciento de las personas recibe sus noticias de las redes sociales, y el 18 por ciento lo hace con mucha frecuencia. En comparación con otros medios, la influencia de las redes sociales en las campañas políticas ha aumentado enormemente. Las redes sociales desempeñan un papel cada vez más importante en la política electoral.
El New York Times informa que “La elección de Donald J. Trump es quizás la mejor ilustración de que en todo el planeta, las redes sociales están ayudando fundamentalmente a reconectar a la sociedad humana“. Debido a que las redes sociales permiten que las personas se comuniquen entre sí más libremente, están ayudando a crear sorpresivamente organizaciones sociales influyentes entre grupos que alguna vez fueron marginados.
El impacto de las redes sociales en la sociedad
Casi una cuarta parte de la población mundial está ahora en Facebook. En los Estados Unidos, casi el 80% de todos los usuarios de Internet están en esta plataforma. Debido a que las redes sociales se alimentan de las interacciones entre las personas, se vuelven más poderosas a medida que crecen.
Gracias a Internet, personas de colectivos minoritarios pueden ver que no están solos. Y cuando estas personas se encuentran entre sí a través de las redes sociales, pueden hacer cosas: crear memes, publicaciones y mundos en línea completos que refuerzan su visión del mundo, y luego irrumpir en la corriente principal.
Sin las redes sociales, los problemas sociales, éticos y ambientales tendrían una visibilidad mínima. La mayor visibilidad de los problemas ha desplazado el equilibrio de poder de unas pocas manos a las masas.
La otra cara: las redes sociales están matando lentamente el activismo real y reemplazándolo por ‘slacktivism’.
Si bien el activismo en las redes sociales genera una mayor conciencia sobre los problemas sociales, quedan dudas sobre si esta conciencia se está traduciendo en un cambio real. Algunos sostienen que el intercambio social ha alentado a las personas a usar computadoras y teléfonos móviles para expresar sus preocupaciones sobre temas sociales sin tener que involucrarse activamente con campañas en la vida real. Su soporte se limita a presionar el botón “Me gusta” o compartir contenido.
Esta es una reacción muy humana cuando las personas tienen opciones que los eximen de la responsabilidad de actuar. Un estudio de 2013 realizado por la Escuela de Negocios Sauder de la Universidad de Columbia Británica descubrió que cuando a las personas se les presenta opción de dar “me gusta” a una causa social , la usan para optar por no dedicar tiempo y dinero a una causa benéfica. Por otro lado, cuando las personas pueden mostrar su apoyo en privado, es más probable que muestren un apoyo significativo en términos de hacer una contribución financiera.
Los investigadores encontraron que un respaldo público es una acción destinada a satisfacer las opiniones de los demás, mientras que las personas que dan en privado lo hacen porque la causa está alineada con sus valores.
El impacto de las redes sociales en el comercio
El auge de las redes sociales significa que es inusual encontrar una organización que no llegue a sus clientes a través de una plataforma de redes sociales u otra. Las empresas ven la importancia de utilizar las redes sociales para conectarse con los clientes y generar ingresos. Las empresas se han dado cuenta de que pueden usar las redes sociales para generar ideas, estimular la demanda y crear ofertas de productos específicos.
Muchos estudios sugieren que la implementación de redes sociales en el lugar de trabajo puede fortalecer el intercambio de conocimientos. El resultado es mejorar las actividades de gestión de proyectos y permitir la difusión de conocimientos especializados. La implementación completa de las tecnologías sociales en el lugar de trabajo elimina los límites y puede aumentar la interacción y ayudar a crear trabajadores más altamente calificados y conocedores.
El otro lado: el bajo número de ‘acciones’ sociales puede conducir a pruebas sociales negativas y destruir la credibilidad empresarial.
Curiosamente, aunque el uso de redes sociales se ha convertido en la norma en lugar de la excepción en los negocios, algunas empresas, después de experimentar de primera mano algunos efectos negativos de las redes sociales, han decidido ir a contra corriente y eliminar los botones de redes sociales de sus sitios web.
Un minorista de comercio electrónico de Finlandia, descubrió que las conversiones aumentaron un 11,9% cuando eliminaron los botones de compartir de sus páginas de productos.
Estos resultados destacan la naturaleza de doble filo del impacto de las redes sociales. Cuando los productos atraen muchas acciones, pueden reforzar las ventas. Pero cuando ocurre lo contrario, los clientes comienzan a desconfiar del producto y de la compañía. Esto es lo que el Dr. Paul Marsden, psicólogo y autor del “Manual de comercio social”, denominó “prueba social”.
Los efectos de las redes sociales en el mundo del trabajo
Las redes sociales han tenido un profundo efecto en el reclutamiento y la contratación. El 19 por ciento de los gerentes de contratación toman sus decisiones de contratación en función de la información encontrada en las redes sociales. De acuerdo con la encuesta de reclutamiento de redes sociales de CareerBuilder de 2016 , el 60 por ciento de los empleadores utilizan sitios de redes sociales para buscar candidatos. Las redes sociales profesionales como LinkedIn son importantes plataformas para cualquier persona que busque destacarse en su profesión. Permiten a las personas crear y comercializar una marca personal.
El impacto de las redes sociales en la capacitación y el desarrollo
Los candidatos que desarrollan habilidades en las últimas y más avanzadas técnicas de redes sociales son mucho más empleables.
Una encuesta de 2013 realizada por Pearson Learning Solutions informó un aumento significativo en el uso de las redes sociales en el aprendizaje. Más de la mitad de los educadores entrevistados estuvieron de acuerdo en que el intercambio social fomenta la interacción, proporcionando un entorno que fomenta el aprendizaje.
Blogs, wikis, LinkedIn, Twitter, Facebook y podcasts son ahora herramientas comunes para el aprendizaje en muchas instituciones educativas. Las redes sociales han contribuido al aumento del aprendizaje en línea a larga distancia. A pesar de los problemas de falta de privacidad y algunos casos de trampas entre los estudiantes de larga distancia, esto no ha disuadido a las plataformas sociales de ser utilizadas en la educación.
Los desafíos morales de las redes sociales
Se ha culpado a las redes sociales por promover
problemas sociales como:
El ciberacoso:
Los adolescentes tienen la necesidad de encajar, ser
populares y superar a los demás. Este proceso fue un desafío mucho antes
del advenimiento de las redes sociales. Agregue Facebook, Twitter,
Snapchat e Instagram a la mezcla y, de repente, los adolescentes estarán
sujetos a la presión de crecer demasiado rápido en un mundo en línea.
Michael Hamm, investigador de la Universidad de Alberta, realizó un estudio que mostró los efectos de las redes
sociales en el acoso escolar. El 23% de los adolescentes informan
haber sido atacados y el 15% dijo que había intimidado a alguien en las redes
sociales. Los adolescentes pueden hacer un mal uso de las
plataformas de redes sociales para difundir rumores, compartir videos
destinados a destruir la reputación y chantajear a otros.
Falta de privacidad:
El acecho, el robo de identidad, los ataques personales y el
mal uso de la información son algunas de las amenazas que enfrentan los usuarios
de las redes sociales. La mayoría de las veces, los propios usuarios
tienen la culpa, ya que terminan compartiendo contenido que no debería estar en
el ojo público. La confusión surge de la falta de comprensión de cómo
funcionan realmente los elementos privados y públicos de un perfil en
línea. Desafortunadamente, cuando se elimina el contenido privado,
generalmente es demasiado tarde y puede causar problemas en la vida personal y
profesional de las personas.
El impacto de las redes sociales en las relaciones personales
Uno de los efectos de las redes sociales es alentar a
las personas a formar y apreciar vínculos artificiales sobre las amistades
reales. El término “amigo”, como se usa en las redes sociales,
carece de la intimidad identificada con las amistades convencionales, donde las
personas realmente se conocen, quieren hablar entre sí, tienen un vínculo
íntimo y con frecuencia interactúan cara a cara.
Conclusión
Se dice que la información es poder. Sin un medio de
distribución de información, las personas no pueden aprovechar el
poder. Un impacto positivo de las redes sociales es la distribución
de información en el mundo de hoy. Plataformas como Facebook, LinkedIn,
Twitter y otras han hecho posible acceder a la información con solo hacer clic
en un botón.
La investigación realizada por parse.ly muestra que la esperanza de vida de una historia publicada en la web es de 2.6 días, en comparación con 3.2 días cuando una historia se comparte en las redes sociales. Esa es una diferencia del 23%, lo cual es significativo cuando se considera que miles de millones de personas usan Internet a diario.
Esto significa que cuanto más tiempo esté circulando la
información, más discusión generará y mayor será el impacto de las redes
sociales.
Si bien el mundo sería un lugar mucho más lento sin las
redes sociales, ha causado tanto daño como bien. Sin embargo, el impacto
positivo de las redes sociales es astronómico y supera con creces los males
asociados con el intercambio.
Al final del día, compartir es hacer que las personas vean y
respondan al contenido. Mientras el contenido siga siendo relevante y la
necesidad de información aún exista, siempre vale la pena que cualquier
organización que use las redes sociales siga publicando.
Existen muchos atributos que un SEO debe tener para tener éxito, pero uno de lo más importantes es querer mejorar todo el tiempo. El progreso no siempre viene de hacer las cosas bien. De hecho, la única manera de mejorar es cometiendo fallos, una y otra vez.
Sin embargo, en lo que se refiere a SEO, un fallo podría pasar desapercibido. Quizá no seas consciente de que estás haciendo algo mal. Ahora, existen miles de errores horribles que podrías estar cometiendo, como no añadir palabras clave en títulos o comprometerte a la construccion de enlaces de baja calidad.
Pero aquí tienes más sutiles y recientes errores que SEO puede cometer hoy en día.
Para descubrir los errores recientes más comunes de la gente en SEO, decidí preguntar a varios expertos SEO de renombre la siguiente pregunta:
¿Puede mencionarme algún gran error en SEO que suponga un lastre para las webs de la gente hoy en día?
Algunos fueron lo bastante amables para tomarse el tiempo de compartir su sabiduría con nosotros, así que continua leyendo porque hay información de calidad por delante en esta lista de 8 errores SEO que evitar de 2019 en adelante.
No se arreglan páginas caídas con vínculos externos
Las páginas caídas son un gran problema para los sitios web, sobre todo si tienen links de respaldo dirigidas a ellas a través de dichas páginas. Ignorar páginas caídas puede ser un gran error.
John Doherty, fundador y CEO de Credo, un portal para conectar a expertos del marketing digital con los negocios, lo sabe y lo señala como una de los mayores errores que la gente comete, así como una de las principales prioridades de su equipo al optimizar sitios web:
En la respuesta, John menciona varias cosas:
Páginas caídas: Primero, tenemos las páginas caídas. Las páginas caídas son malas para Internet, resultando así malas para tu web.
¿Por qué preguntas?
Bueno, para comprenderlo primero tenemos que entender qué es una página caída. Una página caída es simplemente una página que no existe. Como ves, no es la página caída lo que importa, sino el enlace que dirige hacia ella.
Una página no existe sin otra que se dirija a ella.
Cuando Google rastrea una página web, siempre empieza por la raíz del dominio. Busca https://www.tuweb.com y luego busca enlaces.
Supongamos que el primer link que el rastreador encuentra está debajo del texto anclado “Sobre nosotros” y enlaza con https://www.tuweb.com/sobre-nosotros/ pero la página muestra un código de error 404, porque no existe fuente alguna en el servidor en esa dirección.
Cuando el rastreador de Google encuentra páginas con 404, pierde tiempo y fuentes, y eso no le gusta.
En teoría, hay infinidad de páginas 404, ya que puedes escribir cualquier cosa tras la raíz de dominio, pero una página 404 no coge forma realmente hasta que otra página existente se enlaza con ella.
Las páginas caídas pueden tener lugar debido a dos factores:
Has borrado una página que ha sido enlazada (link roto debido a página caída)
Alguien pone mal una URL (página caída debido a link roto)
Tanto el sitio web que enlaza como el enlazado que contiene el código 404 lo sufren. Si tienes muchos links rotos en tu web, Google se “molestará” ya que estás constantemente malgastando sus recursos.
Links de respaldo: El segundo punto que menciona John es en cuanto a la dirección de los links de respaldo a las páginas caídas. Como hemos mencionado antes, algunos ocurren por errores al escribir una URL, lo que no es tu culpa.
Sin embargo, si tienes 10 webs que enlazan con una de tus páginas y borras esa página porque piensas que ya no es relevante, entonces pierdes la equidad que esos 10 links de apoyo proporcionaban. ¡Malo para SEO!
También puedes tener enlaces internos rotos, así como links externos rotos que dirigen desde tu web hasta páginas con 404 en otros sitios web y también debes arregarlos Pronto, el 12 de Diciembre de 2018, cognitiveSEO dará luz a su módulo OnPage que podrás usar para determinar si tienes algún link interno roto, así que ¡asegúrate que le echas un vistazo! Aquí tienes por primera vez un avance.
Grandes sitios web: Después, vemos que John menciona algo sobre grandes sitios web. ¿Por qué? Muy simple. Es fácil hacerse un lío en un sitio web grande. En uno pequeño, quizás tengas uno o dos 404, pero son fáciles de localizar y arreglar.
Quizás tienen algunos links de apoyo cada uno, pero no se pierde mucho. Sin embargo, cuando tienes cientos de páginas, esa equidad de links amplía muy rápido.
Redirecciones: Finalmente, existen las redirecciones. John nos comenta que para arreglar el problema, él siempre las redirecciones propias. Usando un código de redirección 301 desde la página/link roto hasta otra página relevante, podemos pasar la equidad del link desde links de respaldo malgastados.
Para un efecto máximo, no redirijas simplemente a la página de inicio o alguna página que quieras ordenar si no es relevante. En su lugar, enlaza a la página más relevante y luego usa links internos en textos anclados rodeados de secciones de contenido importante para pasar la equidad a páginas más importantes.
Este es el tipo de arreglo SEO que puede traer resultados invisibles “por una noche”. ¡Gracias, John, por este maravilloso aporte!
Se publican demasiadas páginas de poca calidad
Otro problema que generalmente está relacionado con sitios web grandes es el de “poco contenido”.
Aunque no siempre es el caso, cuando tienes una web pequeña, es fácil conseguir páginas decentes. Sin embargo, cuando tienes una web con miles de páginas, el esfuerzo requerido para tener contenido cualitativo en todas es mucho mayor.
Las páginas con poco contenido son aquellas que no tienen valor añadido a lo que ya está en la web. Google no tiene ninguna razón para hacer un índice del sitio, por lo que acabarás en resultados omitidos o te saldrá este mensaje en el cuadro de búsqueda:
El mensaje de arriba es una acción manual, lo que significa que tendrás que enviar una petición de revisión y alguien contratado por Google echará un vistazo a tu web para determinar si has arreglado el problema. Esto puede llevar su tiempo, ¡así que ten cuidado! Sin embargo, es posible que el algoritmo “penalice” tu web sin avisar, simplemente sin clasificarlo.
Matt Cutts, el ex-jefe de Spam en Google lo explica así:
El tema es, el “poco contenido” no siempre significa que el sitio requiera texto. ¿Por qué digo esto? Bueno, Matt Cutts menciona las “páginas puerta” como ejemplo pero no da una alternativa a ellas. ¿Qué pasa si tienes una web que ofrece el mismo servicio en 1.000 ciudades? ¿Debes escribir contenido “único” para cada página?
La verdad es que no hay alternativas a las páginas puerta. Son de poco contenido o tienen contenido único cualitativo. Sin embargo, hay mucho más que contenido en lo que se refiere a clasificación. Así que si tienes un servicio de alquier de coches, no es necesario que añadas contenido de relleno, pero tienes que hacer bien otras cosas. Estructúralo muy bien, asegúrate de que tu diseño está orientado al usuario y quizás considera hacer un blog para añadir contenido de relevancia a tu web.
Sin embargo, aunque conlleva mucho tiempo añadir contenido original a cada página, puede valer la pena si de verdad quieres sobresalir. Google no tiene razones para incluirte en los resultados de búsqueda si la información que proporcionas ya está ahí, exactamente de la misma manera.
De nuevo, la herramienta CognitiveSEO OnPage que verá la luz el 12 de Diciembre de 2018, puede ayudarte a identificar páginas con poco contenido.
El poco contenido es un gran problema hoy en día, sobre todo para los sitios web eCommerce más grandes, y deben ser tratados como tal. ¡Gracias, Eric por este gran añadido a nuestra lista de errores!
Hay problemas de contenido duplicado
Muy estrechamente relacionado con las páginas de poco contenido están las páginas duplicadas, que son incluso peores. Andy Drinkwater (¡sé que ese es verdadero nombre! mola, ¿verdad?) de iQ SEO lo sabe muy bien:
Las páginas duplicadas pueden tener lugar debido a dos factores. Por ejemplo, un cliente mío tuvo un plugin de traducción muy mal implementado que creaba duplicados del idioma de origen para las páginas que no disponían de traducciones. Malo para SEO.
Tengo que admitir, no obstante, que estoy en cierto modo sorprendido de que alguna gente haga esto voluntariamente a ellos mismos. Aunque… tuve un cliente que me preguntó por qué sus competidores clasifican con dos páginas para la misma clave. Por su propia cuenta, quizá haya duplicado sus páginas, ¿quién sabe?
De cualquier manera, duplicar contenido no es bueno. No sólo es que no estés proporcionando nada de valor y te metas en los resultados omitidos de Google, sino que estás malgastando los recursos de Google y eso con el tiempo quizá afecte a toda tu web.
Juro que no fui selectivo con estas respuestas, pero de nuevo, el aporte de Andy encaja perfectamente con nuestro módulo OnPage que lanzaremos pronto. Podrás utilizar la herramienta para identificar fácilmente qué páginas son 100% copias de otras e incluso qué páginas tienen sólo contenido similar.
El contenido duplicado es, en definitiva, un problema que afecta a muchas webs. ¡Gracias, Andy, por compartirlo con nosotros!
Te enfocas en claves fuera de alcance
Es bueno tener grandes sueños, pero a veces, los sueños demasiado grande pueden agobiarte y desmoralizarte. Si quieres ser capaz de levantar esos 100 kg, primero tienes que ser capaz de levantar 20.
Andy Crestodina, de Orbit Media, nos cuenta que la gente debe establecer claves:
Muchas veces, la competencia es díficil de explicar a los clientes, ya que la autoridad y la clasificación de página muchas veces se entienden mal o son asuntos demasiado complejos. Así, Andy ha inventado un pequeño sistema para explicar mejor y más fácilmente cómo se deben enfocar las palabras clave.
Ya que es difícil explicar los links y la autoridad, he comenzado a utilizar una manera simple para validar posibles frases:
Si tienes una web más nueva, más pequeña o sin fama alguna, enfócate en frases de cinco palabras.
Si tienes relevancia en tu gremio, pero no eres una marca famosa, enfócate en frases de cuatro palabras.
Si eres alguien importante con una web popular, no te lo pienses y enfócate en frases de tres palabras.
Aquí tienes una gráfica que ayuda a recomendarlo…
Tengo que señalar que aunque siempre ha existido una correlación entre un menor volumen de búsqueda y un mayor recuento de palabras, no siempre se da este caso. Muchos de vosotros quizá consideráis que las palabras claves de “cola larga” son aquellas con más palabras en la frase, pero el término “cola larga” proviene del gráfico de búsqueda:
Así que, teóricamente, puedes encontrar palabras de alto y bajo volumen de búsqueda, y también de recuento alto y bajo de palabras. Alguna de estas dos o tres frases clave podrían incluso tener muy poca competencia.
Puedes leer más acerca del verdadero significado de las palabras claves de “cola larga” aquí
Sin embargo, como dijo Andy anteriormente, es muy difícil entender que es “competencia baja” en cuanto a SEO, así que, ya que existe una correlación entre el volumen bajo de búsqueda y un recuento alto de palabras, hay una gran probabilidad de que no te equivoques con ello.
Cuando se está empezando, siempre es mejor comenzar enfocándose en palabras de baja competencia y hacerte un hueco hasta la cima. ¡Gracias, Andy, por el aporte y también por tan útil gráfica!
Ignoras el tráfico de búsqueda orgánica que ya tienes
Ya que hemos hablado sobre qué palabras claves quieres clasificar, ¿por qué no hablar un poco sobre las claves para las que ya estás clasificando? Cyrus Shepard, ex Mozzer y fundador de Zyppy, sabe muy bien el valor que tienen los datos de clasificación de claves:
Ya sabes…quizá no tengas idea de qué palabras estás ordenando. Quizá estés pensando: “Ya las estoy clasificando, ¿por qué debería preocuparme?”
Bueno…la verdad es que quizás obtengas algo de tráfico de palabras que ya clasificas, pero no todo. Si obtienes 5 búsquedas de una palabra que al mes tiene 100 búsquedas, probablemente no estés en primera posición porque la media CTR (Clicks through rate) para el primer puesto es, más o menos, 30%.
O estás en el número 5 o por debajo, o tienes un CTR bastante malo que no durará mucho en los puestos de arriba. Si estás en 5º posición o más arriba, entonces aún tienes margen de mejora.
Puedes monitorizar las palabras clave que ordenas en la analítica de tu página, o usando Google Tag Manager en tu web y añadiendole Google Analytics. También hay una gran cantidad de información en la consola de búsqueda.
Cyrus habla más sobre esto aquí ¡Asegúrate de que lo lees bien! Cyrus, ¡Muchas gracias por compartir tu sabiduría con nosotros!
Estás usando teorías SEO sin confirmar
Si tus movimientos SEO se apoyan en teorías sin confirmar, entonces es muy probable que no estés clasificando alto muy rápidamente.
Josh Bachynski, fanático de la ciencia y renombrado “acechador” de Google, disfruta mucho con ésto. Él recomienda que la gente tome un método más científico en lo que se refiere a factores de clasificación de búsqueda porque, al fin y al cabo, se trata de un algoritmo:
Lo que John intenta decir es que siempre debes poner a prueba tus métodos SEO antes de que los implementes, y tienes que probarlos de la manera correcta.
Un buen ejemplo que nos da aquí, es la técnica de reducción de contenido. Lo probamos y aparentemente funcionó. Nuestros rankings de búsqueda orgánica empezaron a subir. Sin embargo, este test no estaba aislado, por lo tanto no era científico en verdad. No sabemos si el aumento del tráfico de búsqueda orgánica fue debido a la reducción de contenido o a otros factores, ya que esto sucedió durante un período de tiempo más largo.
También puede decirse esto sobre otros tests. La mayoría del tiempo la gente aborda la optimización de motor de búsqueda desde múltiples ángulos al mismo tiempo, y resulta muy difícil atribuir el crecimiento a un solo factor. Puedes leer más sobre la técnica de reducción de contenido aquí
También te dice que no confíes mucho en Google. Suelo estar de acuerdo. Aquí, un ejemplo: “Las redes sociales no son un factor clasificatorio” Tómalo como es, y te olvidáras completamente de construir una estrategia de marketing de redes sociales. Sin embargo, si también tienes en cuenta que las redes sociales pueden aportar links de apoyo a tu web, entonces quizá reconsideres las cosas. Por supuesto que publicar en Facebook diariamente consiguiendo 0 likes es una pérdida de tiempo, pero comprométe un poco y verás como puede darte un empujón.
Puedes echar un ojo al canal de Josh en YouTube para más info sobre su método científico y cómo decide sus factores de clasificación. También es divertido ver cómo sigue pinchando a los oficiales de Google.
Complicas todo en exceso
Cambiando radicalmente de tema, mucha gente complica las cosas en exceso en lo que se refiere a optimización de motores de búsqueda. Ésto es en mayor medida cierto, sobre todo para principiantes o startups que quieren rankings de búsqueda orgánica altos en tiempo récord.
Aunque Josh lo confirma, que debes poner a prueba tus teorías y elegir tus técnicas sabiamente, la mayoría de las veces es mejor ceñirse a lo básico.
Kevin Gibbons, CEO de Re:Signal, conoce bien todo esto y lo hace notar en su respuesta:
Kevin lo argumenta muy bien. Hace poco he tenido una cliente que me contó acerca de su anterior experto local en SEO y su trabajo. ¡Me quedé a cuadros! Casi 100 links de respaldo, hechos en los últimos 6 meses (es muchísimo para el mercado Rumano), mientras que el título de la página de inicio aún era sólo el nombre de la marca, en mayúsculas. Literalmente, ¡ninguna página en el sitio web estaba enviando ninguna palabra clave con el título! ¡Imperdonable!
Kevin, gracias por la respuesta y por la increíble presentación que diste en la conferencia de comerciantes de contenido WeContent en Bucarest, Rumanía.
Volviendo al tema, tenemos a Aleyda Solis, portavoz internacional de SEO y consultora con resultados alucinantes:
SEO es un dominio en constante cambio y tienes que estar permanentemente pendiente de actualizaciones como la primera de índice para móvil. No obstante, estas actualizaciones resultan en un problema real: la mayoría de las webs no están hechas para móviles, y la mayoría de usuarios hoy en día los utilizan para realizar búsquedas.
Pero estar constantemente detrás de la próxima actualización, dar un giro de 180 grados a tu estrategia, o dejar de lado lo esencial para perseguir cosas que no son ciertas, no te hará ningún bien.
Aunque es bueno estar al día con todo (y debes estarlo), sería una mejor idea si los cimientos de tu estrategia estuviesen basados en lo principal de SEO, lo más duradero.
Aleyda fue tan simpática que nos concedió dos respuestas, así que sigue leyendo:
Desde un principio no tienes en mente SEO
Aquí tenemos unas sabias palabras de Aleyda. Dejé este para el final porque es muy cierto y muchos especialistas en SEO se verán identificados. La mayor parte del tiempo, ni siquiera son los expertos SEO los que cometen los errores, sino los clientes:
Muchas veces, SEO puede posponerse porque parece que hay otras cosas más importantes. Mucha gente diseña su web con el “Dejaré SEO para después”, para después darse cuenta que su web está completamente mal diseñada y que se requieren grandes cambios para convertirlo en compatible con SEO.
Los empresarios prefieren contratar expertos en PPC que comerciantes de contenido. Sólo piden su opinión a un consultor de SEO después de que la mayoría del desarrollo de la web ya ha sido hecho.
Por ejemplo, este estudio descubrió que los botones “cargar más” convierten mejor que la paginación en cuanto a eCommerce. Léelo y quizás quieras cambiar immediatamente a los botones “cargar más”, o diseñar tu web de esa manera desde el principio. Sin embargo, quizá olvides por completo el hecho de que básicamente borrarás cientos de páginas de tu sitio web y esconderás el contenido bajo algunos JS (Java scripts) que para nada garantiza que Google descubra. Bueno para la conversión, malo para SEO.
Si quieres ver buenos resultados con SEO y a la vez minimizar costes, deberiás empezar con SEO en cuanto comiences a desarrollar tu web. De lo contrario, todo se hará más difícil y más largo.
¡Gracias, Aleyda, por compartir tu experiencia con nosotros!
Conclusión
Si eres un profesional en SEO o en marketing digital y estás cometiendo alguno de estos errores, ¡pon medidas para arreglarlos inmediatamente, ya que afectan a tu web drásticamente! Con suerte, esta lista de errores comunes a evitar en SEO de 2019 en adelante, será muy útil para ti, y para tu equipo.
¿Qué errores de SEO has cometido hasta ahora? ¡Compártelo con nosotros en los comentarios para que podamos aprender de ellos!
Accesos rápidos a webs usando cuentas de redes sociales está bien, pero puede ser arriesgado a veces. Comprobar frecuentemente la seguridad de tus redes sociales para asegurarte de que no hay puertas traseras abiertas es una buena práctica.
La semana pasada un montón de cuentas de Twitter fueron puestas en peligro y símbolos nazis como esvásticas se publicaron en las mismas. El pirateo fue a pequeña escala y probablemente se hizo para apoyar el presidente de Turquía por un referéndum que salió en abril. Sin embargo, esta es una buena experiencia para todos los ciudadanos digitales, especialmente aquellos que usan cuentas de redes sociales como un medio para registrarse en diferentes páginas web.
Bueno, si — registrarse en páginas y aplicaciones desconocidas en tu smartphone usando cuentas de redes sociales podría resultar dañino, e incluso poner tus cuentas en peligro. Para estar más seguro, deberías evitar hacerlo, o al menos comprueba que el servicio o la web a la que le estás dando permisos es genuina.
Cuidado con registrarse usando tu cuenta de redes sociales
Si alguna vez te has registrado en cualquier app de smartphone o página web usando tus cuentas de redes sociales de Google, Facebook o Twitter, en lugar de pasar por los pasos pesados de registrarte con todos los detalles necesarios, hay posibilidades de que hayas abierto una pequeña puerta trasera a tu plataforma social a un hacker potencial.
La característica de asociar tus cuentas de redes socialespor un registro fácil suelen ser seguras, ya que las cuentas sociales no permitirán al hacker o a la app o servicio cambiar tus contraseñas o acceder a tus cuentas. Sin embargo, si has dado permisos por accidente o no estás seguro sobre el servicio, es mejor que canceles el acceso antes de que tengas problemas más tarde.
Aunque las apps se autorizan con un identificador generado en el momento, en realidad nunca dan el nombre de usuario real o la contraseña a la web, app o servicio en el que te estás registrando. En el caso del pirateo reciente, se ha dicho que una app llamada Twitter Counter podría haber causado el problema de las esvásticas. Se suponía que esa app servía para el análisis de información en Twitter y la app también pedía permiso para publicar mensajes por ti. Si los hackers se las han apañado para poner esta app en peligro, hay muchas posibilidades de que puedan acceder a tus cuentas y causar problemas.
¿Cómo cancelar el acceso de fuentes no deseadas a tus cuentas de redes sociales?
Si ya has dado acceso a tus cuentas sociales, pero no recuerdas para cuántas webs lo has hecho, es relativamente fácil cancelarlo todo desde un sólo lugar — la sección de seguridad de la red social en sí. Simplemente dirígete a tu cuenta de la red social y cancela el acceso de las webs a las que les has dado permiso.
Para Google, simplemente entra en la dirección – https://myaccount.google.com/secureaccount.Una vez te registres, sigue los pasos en la web.
Para Twitter, haz click en tu avatar y selecciona ‘Opciones’ y entonces ‘Privacidad’. En el panel de la izquierda, deberías poder encontrar ‘Apps’, debajo del cual puedes seleccionar ‘Cancelar acceso’ para cada app, servicio o web que no quieras usar
Por último, para Facebook necesitas seleccionar el símbolo de interrogación en la parte superior derecha, y en el menú inferior, selecciona ‘Comprobación de privacidad’. Debajo de este menú deberías encontrar ‘Apps’, donde puedes cancelar el acceso finalmente
Para otras redes sociales, deberías ser capaz de encontrar las mismas opciones bajo privacidad.
Es importante seguir comprobando este área al menos una vez cada dos semanas o un mes para asegurarte de que no estás proporcionando acceso a las apps que no te vengan bien. ¡Ten cuidado!
Hay algo de confusión sobre el SEO y el Marketing de Contenidos. La confusión viene sobre cómo encajan el SEO y el Marketing de Contenidos. ¿Encajan? ¿No está reñido uno con otro? Si es así, ¿es posible forzarlos a estar juntos?
En un post previo, expliqué por qué el SEO y el Marketing de Contenidos son como PB&J. Funcionan juntos. Simplemente encajan. Trabajan bien juntos.
Ahora quiero explicar exactamente por qué esto es posible – por qué el SEO es realmente Marketing de Contenidos y viceversa.
Antes de compartir el porqué de este artículo, déjeme aclarar el qué – El problema al que hago referencia.
El Problema: el SEO y el Marketing de Contenidos no están integrados.
El punto crucial del problema es que el SEO y el Marketing de Contenidos están separados. Como si fueran dos cosas muy diferentes. La verdad es, sin embargo, que están juntos, superpuestos, cohesionados, mezclados.
Algunos creen que el Marketing de Contenidos elimina la necesidad del SEO.
Mira estos titulares: El Marketing de Contenidos adelanta al SEO como la misión de Google para ser… ¿Superará el Marketing de Contenidos por completo al SEO en …? Marketing de Contenidos VS. SEO: La verdad Detrás de Un Ridículo… ¿Superará el Marketing de Contenidos por completo al SEO …?
Esto no tiene sentido para mí.
¿Cómo puede “el Marketing de Contenidos adelantar al SEO completamente” cuando la única manera de hacer Marketing de Contenidos con éxito es teniendo SEO? ¿Cómo pueden separarlos de esta manera?
Afortunadamente, hay voces de razón en la cacofonía de la confusión (ej. El artículo de arriba de smallbusiness.yahoo). Personas prudentes que trabajan en el marketing han observado la desconexión y están intentando mostrar que el SEO y el Marketing de Contenidos van juntos.
Aun así, el error persiste. Uno de los artículos populares que comete este error viene de un artículo en The Guardian, que afirma: “Parece que Google se ha cansado de su viejo amigo el SEO y en su lugar está intimando con el nuevo niño del edificio, el Marketing de Contenidos” [sic].
Es una bonita analogía, pero simplemente no es correcta. No es como si el SEO y el Marketing de Contenidos fuesen dos personas diferentes. Cogiendo prestada la misma metáfora, el SEO y el Marketing de Contenidos realmente son dos personalidades de la misma persona.
El problema, entonces, se encuentra en la desconexión entre el SEO y el Marketing de Contenidos.
Es hora de reunir a los dos juntos de nuevo. Esta es la única forma en la que tendrá éxito con los dos: su SEO y su Marketing de Contenidos.
La Verdad: el SEO y el Marketing de Contenidos se superponen. Mucho.
Cuando intente comprender la integración del SEO y el Marketing de Contenidos, piénselo de esta manera.
Primero, aquí está la visualización incorrecta del SEO y del Marketing de Contenidos. Está mal:
SEO Marketing de Contenidos
Ahora, ésta es la forma correcta de visualizarlos:
SEO Marketing de Contenidos
Se superponen.
Hay diferencias entre el SEO y el Marketing de Contenidos.
Sí, el SEO y el Marketing de Contenidos se diferencian el uno del otro en varias zonas críticas. Y aunque tengan puntos de diferenciación, no puede separarlos por completo.
En vez de perseguir cada diferencia entre los dos, quiero mostrar este contraste básico:
El SEO es más limitado y más técnico.
El Marketing de Contenidos es más amplio y holístico.
Esta es la manera en la que los dos convergen:
La manera de poner en práctica el SEO de una forma más amplia es canalizando sus trabajos técnicos al Marketing de Contenidos.
Contrariamente, la única manera de asegurar el éxito del Marketing de Contenidos es aplicando técnicas del SEO en su implementación.
¿Cómo se juntan el SEO y el Marketing de Contenidos?
Otra forma de ver esto es así – el SEO hace demandas. El Marketing de Contenidos satisface esas demandas.
Piense en esto como si fuese una conversación entre dos personas.
Hola, me llamo SEO y necesito que tú … Hola, soy Marketing de Contenidos. Haré eso por ti.
El SEO establece los requerimientos. El Marketing de Contenidos los satisface
Ahora, déjeme mostrarle exactamente cómo el SEO y el Marketing de Contenidos se complementan el uno al otro.
En cada uno de los puntos de abajo, expongo lo que el SEO requiere exactamente y cómo el Marketing de Contenidos cumple ese requisito. Tenga en mente esa conversación entre el SEO y el Marketing de Contenidos (arriba) mientras analiza cada uno de los siguientes puntos.
El SEO demanda contenido. El Marketing de Contenidos es contenido.
No existe tal cosa como el SEO sin contenidos. Necesitas palabras, artículos, sustancia, palabras clave, jerga.
Me avergüenzo cada vez que tengo que decirlo porque es un cliché, pero es cierto: El Contenido es el rey.
No discutiremos más sobre eso. Es un tópico de la industria del SEO. Contenido contenido contenido.
¿Y de qué va todo eso del Marketing de Contenidos? Va sobre contenido. La aplicación práctica del SEO (contenido) es la sustancia del Marketing de Contenidos.
Cuando SEO grita, “¡Necesitamos más contenido!” Marketing de Contenidos responde, “¡Yo me encargo!”
El SEO demanda palabras clave. El Marketing de Contenido significa el uso de palabras clave.
Aquí hay otra característica del SEO: palabras clave.
Nadie discutiría que un componente fundamental del SEO son las palabras clave – investigándolas, usándolas y haciendo un seguimiento de su ranking en el SERPs.
¿Cómo aplica uno el uso de palabras clave? ¿Cómo toda esa investigación es canalizada hasta su aplicación práctica?
Se llama Marketing de Contenidos. La única forma de que pueda usar sus palabras clave es estar empleándolas de manera estratégica a través de su contenido. Marketing de Contenidos consiste en contenido de primera, en otras palabras, y el empleo de las palabras clave que siga.
Obviamente, Panda le pillará si insiste llenando sus páginas con palabras clave y sobreoptimizándolas. Pero cuando el SEO y el Marketing de Contenidos hacen lo que se supoene que deben hacer -trabajar en dulce armonía- estará bien.
El SEO demanda vínculos. El Marketing de Contenidos introduce vínculos.
Los SEOs sueñan con los vínculos – un enorme y gordo DA98 vinculando tu página web. O un increíblemente poderoso .edu lanzando un link a tu artículo del blog.
Este sueño de SEO sólo puede hacerse realidad si estás dando rienda suelta a un contenido excelente a través del Marketing de Contenidos.
Puedes construir links contratando agencias de creación de links. Algunas tienen una reputación respetable, otras no tanto.
Pero la mejor forma de crear links es publicando un contenido excelente y dejar que las masas lo vinculen. Esta es la verdadera forma para el éxito continúo del SEO.
Si quieres este componente tan importante del SEO, tienes que tener el elemento indispensable del Marketing de Contenidos.
La única manera de tener un vínculo – esa zanahoria SEO que sirve como incentivo- es tener un contenido que merezca la pena vincular.
El SEO demanda optimización técnica in situ. El Marketing de Contenidos necesita una buena UX.
Puedo anticipar que algunos SEOs pueden objetar mi punto aún, al menos esta parte.
Aquí está el porqué. El SEO es algo más que artículos de blog, palabras clave y vínculos. El SEO es la optimización de robots.txt, mejorar los metadatos, el uso de etiquetas adecuadas y la construcción y de un mapa de sitio web estratégico. Cosas técnicas de ese estilo.
Sí, lo es. Y sí, también está relacionado de manera tangencial con el Marketing de Contenidos.
Esta optimización técnica se ha puesto a punto por el bien del usuario – tanto si el usuario está buscando, seleccionando o leyendo su contenido. Es correcto pensar en estas mejoras desde la perspectiva de una experiencia de usuario (UX). Estos componentes técnicos del SEO están presentes para servir al usuario y promover su contenido.
De nuevo, el enlace entre el SEO y el contenido es inextricable. ¿Por qué quiere un buen mapa de sitio web? Para que así la gente pueda encontrar acceso a su contenido más fácilmente. ¿Por qué quiere un robot.txt optimizado? Para que los motores de búsqueda puedan colarse mucho mejor en su web y para que así los lectores puedan ver el contenido. ¿Por qué quiere las etiquetas correctas en los lugares adecuados? Para que su contenido pueda tener un índice excelente, resultados de búsqueda precisos y más lectores de su contenido.
Todo se reduce al contenido.
El SEO demanda salidas constantes. El Marketing de Contenidos requiere constancia.
A Google le gusta el contenido nuevo y lo ha hecho durante mucho tiempo. Si conoce el SEO, sabe que el contenido nuevo es indizado rápidamente y se registra más alto en el SERPs que otro contenido más antiguo y de menor calidad. Cuando este nuevo contenido aparece en una web con autoridad histórica, puede estar seguro de que tendrá un empujón del SERP.
El buen SEO, entonces, significa salidas constantes de contenido. La salida constante significa que está haciendo Marketing de Contenidos y que lo está haciendo bien. No hay otra manera.
El Marketing de Contenidos es un verbo activo con acción en curso. Usted no sólo lo hace y luego para. Lo hace y sigue haciéndolo. Más y más.
El Marketing de Contenidos y el SEO convergen de nuevo.
Conclusión
Podría continuar analizando aplicaciones hasta la saciedad, pero espero que el tema esté claro: El SEO va realmente de Marketing de Contenidos. Y el Marketing de Contenidos va del SEO.
Aquí hay dos aportes con los que le quiero dejar:
No es un SEO a menos que trabaje con contenidos. No será un trabajador de contenidos a menos que también sea un SEO.
No intento ser severo o desagradable, especialmente si se hace llamar a usted mismo un “SEO” o un “trabajador de contenido”. Está bien y puede seguir haciéndolo.
El punto al que quiero llegar es que su Marketing de Contenidos necesita del SEO y su SEO necesita del Marketing de Contenidos. Ya no son departamentos separados con esfuerzos desconectados. Un SEO necesita saber sobre el Marketing de Contenidos y viceversa.
Me encantaría ver a estas dos ocupaciones mezclarse un poco más. No creo que el acrónimo SEOCM (Optimización en buscadores + Marketing de Contenidos) vaya a despegar, pero eso es lo que puede pensar de usted mismo.
Su campaña de SEO fracasará a no ser que integre Marketing de Contenidos. Su campaña de Marketing de Contenidos fracasará a no ser que integre SEO.
En un post reciente, expliqué por qué su Marketing de Contenidos está destinado a apagarse y morir sin algunas características clave. Cada una de esas características tienen que ver con el SEO.
Claramente, el Marketing de Contenidos será un éxito si tiene características del SEO. Mírelo de esta manera: su contenido no irá a ninguna parte a menos que la gente busque y encuentre. Yendo al grano, necesita SEO.
Junte a esos dos. Solos son impotentes. Juntos son dinamita. ¿Cómo se complementan los esfuerzos de su SEO y Marketing de Contenidos? Sobre el autor: Neil Patel es un predicador de Kissmetricts y blogs en Quick Sprout.
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SELECT CONCAT('drop table ',table_name,'; ') FROM information_schema.tables WHERE table_schema = 'tuBaseDeDatos';
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drop table tabla1; drop table tabla2; ...
En segundo lugar copiamos el resultado de la anterior consulta, la ejecutamos y ¡asunto resuelto!
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