A estas alturas, ya
conoces perfectamente el SEO. Has aprendido a investigar palabras clave, a
desarrollar un calendario editorial, a escribir entradas de blog exitosas y a
optimizar las imágenes para la búsqueda. Has escrito excelentes metaetiquetas
para cada página y publicación.
Has hecho todo bien, pero tu tráfico orgánico no ha
mejorado
Tal vez no has
ganado suficientes backlinks. Tal vez podrías ser más exigente con el marketing
en redes sociales. Esas cosas pueden marcar la diferencia, pero probablemente
no son lo que está frenando tu tráfico orgánico.
Lo más probable
es que tengas algunos errores técnicos de SEO que deben ser tratados.
Por ahora,
asumamos que has agotado todas las opciones de SEO en la página y tu
problema radica en cómo el sitio web está construido, estructurado y
codificado. Esta guía analiza los errores técnicos de SEO más comunes que
afectan negativamente a tus clasificaciones, y también cómo solucionarlos.
Pero primero,
vamos a analizar algunos aspectos básicos para los lectores “no
técnicos”:
¿Qué es el SEO técnico?
El
SEO técnico es lo que hace que tu página web sea rastreable, que se pueda
indexar y que sea fácil de entender para los motores de búsqueda.
Tu
sitio web es tu escaparate digital, y parte del tráfico es asegurarse de que tu
negocio sea lo suficientemente atractivo y útil para atraer a los compradores.
El
SEO técnico es la base de tu escaparate. Sin una base técnica sólida, todo tu
escaparate se desmoronará.
Google
no lee tu contenido como lo hace la gente. También lee todo el código que está
detrás de ese contenido, y si no construyes tu sitio web según las
especificaciones de Google, esto podría perjudicar tu visibilidad en las
páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Buenas
noticias: no tienes que ser codificador para entender el SEO técnico.
Algunos
de los términos pueden ser un poco complicados, desde “concatenar JavaScript”
hasta “redirigir bucles”. Pero no te preocupes por eso. Te explicaremos lo
que necesitas saber para que Google se enamore de tu contenido como lo
hacen tus lectores.
Cómo
saber si tu página web tiene problemas técnicos de SEO
Necesitarás
una herramienta de auditoría SEO para descubrir cualquier problema que esté disminuyendo
tu tráfico orgánico.
Dos
opciones populares son Screaming Frog y SEMrush. Obtendrás un informe de
auditoría del sitio web que enumera tus problemas técnicos de SEO y te dice
cómo resolverlos.
Lo
más probable es que tengas algunos problemas que deban ser tratados. De acuerdo
con un importante estudio de SEMrush realizado en 1.300 sitios web de comercio
electrónico, incluso las marcas más grandes necesitan alguna solución técnica
de SEO. Aquí tienes algunas estadísticas de la investigación:
Más del 76% de los sitios de comercio electrónico tienen
4XX errores (normalmente, “404 not found”).
El 95% tiene páginas con un solo enlace interno que lleva
a ellas. Explicaré este fallo en la sección de profundidad de rastreo.
Casi el 12% de las páginas de comercio electrónico usan
Flash, que también es un gran problema de seguridad.
1. Tu sitio no usa SSL (HTTPS)
SSL
son las siglas de “secure sockets layer” (capa de conexión segura), y los sitios
web la utilizan para asegurar el tráfico entre los navegadores y los servidores
web.
Puedes
saber si un sitio utiliza SSL mirando la URL. Si contiene “https”, es
seguro. Si contiene “http”, le falta esa capa adicional de seguridad, y eso
puede afectar negativamente a tus clasificaciones de búsqueda.
Google
utiliza https como señal de clasificación, por lo que es importante incluir
SSL en tu página web y asegurarte de que todas las páginas sean seguras. En
primer lugar, deberás adquirir un certificado SSL de un proveedor como Rapid
SSL, Symantec o Comodo.
Luego,
deberás instalar el certificado en tu servidor. Si estás en WordPress, puedes
hacerlo en un solo clic con el plugin de SSL Really Simple.
Enhorabuena,
¡ahora estás seguro! Bueno, casi seguro. Ahora, necesitas configurar las
redirecciones 301 para asegurarte de que los enlaces a cualquiera de tus
páginas lleven a las versiones https de esas páginas.
¿Qué es una
redirección 301?
Una
redirección 301 es una redirección permanente de una URL (por ejemplo, la
versión http) a otra (https). Tienen muchos otros usos aparte de implementar la SSL,
como el cambio de nombres de dominio o el cambio de las populares landing
pages, pero son esenciales para que SSL evite problemas de contenido duplicado
o mezclado.
Hay
algunas maneras de implementar las 301:
Puedes editar el archivo .htaccess de tu directorio, pero
ten cuidado: es muy fácil estropear tu sitio web usando este método.
También podrías editar los archivos PHP de tus páginas.
Ambos
métodos requieren de habilidades de desarrollo, pero, afortunadamente, hay un
plugin de WordPress para (¡casi!) cualquier cosa.
2. Tienes problemas de contenido duplicado
Parafraseando
a Frank Herbert, “El contenido duplicado es el asesino de la mente. El
contenido duplicado es la pequeña muerte que trae la destrucción del tráfico
orgánico de búsqueda”.
Google
tiene una muy buena razón para penalizar el contenido duplicado: suele ser un
signo de plagio, e incluso cuando no lo es, Google no sabe qué priorizar cuando
dos páginas o entradas de blog comparten un contenido idéntico.
Es
fácil de evitar, ¿verdad? Todo lo que tienes que hacer es asegurarte de que
cada página y cada entrada de tu sitio web sean únicas. Lamentablemente, si
no implementas https correctamente, puedes acabar teniendo dos versiones de
cada página de tu sitio web: una http, otra https, cada una compitiendo por
el mismo lugar en los resultados de búsqueda.
Es
por esto que las redirecciones 301 mencionadas en el número 1 son cruciales.
3. La velocidad de la página y la experiencia del usuario dejan mucho que desear
Podrías
crear la página web más impresionante visualmente y con más contenido del
mundo, pero si la velocidad de carga de tu página es superior a tres
segundos, el 40% de los usuarios se irán y llevarán su tráfico (y negocio)
a tus competidores.
Un
tiempo de carga lento perjudica tus esfuerzos de SEO de varias
formas:
Directamente, ya que la velocidad de la página es un
factor de clasificación móvil
Indirectamente, ya que los usuarios son más propensos a
irse
Si los usuarios pulsan “atrás” en su navegador
y hacen clic en otro enlace de la SERP, Google cuenta eso en su búsqueda.
Cómo optimizar tu
sitio web para tener más velocidad
Primero,
ejecuta tu sitio web a través de Pingdom y GTmetrix (¡ambos gratis!) para revisar
la velocidad y el rendimiento actual de tu sitio. Verás cuánto tiempo tarda
tu página web en cargar, qué la está ralentizando y cómo arreglarla.
Aquí encontrarás
algunas maneras de hacer que tu sitio funcione más rápido:
Redimensiona y comprime las imágenes.
Pudimos
reducir tres segundos del tiempo de carga del sitio web de un cliente
simplemente optimizando una imagen. Fue cargada en su resolución original a
4000×3000 píxeles. Redimensiona tus imágenes tanto como puedas, y usa un
servicio como Imagify para reducir el tamaño aún más sin perder calidad.
Instala el plugin W3 Total Cache
Este
es nuestro plugin favorito para optimizar la velocidad de una página web en
WordPress. Mejora el rendimiento del sitio al minimizar los archivos
JavaScript, CSS y HTML, permitiendo comprimir .gzip y, por supuesto, aprovechando
el caché para hacer que tu página cargue más rápido.
Reemplaza los plugins que están ralentizando tu sitio
Cuando
generes un informe de rendimiento en GTmetrix, haz clic en la pestaña Waterfall
para ver qué partes de tu sitio están tardando más. A menudo, puedes identificar
los plugins de uso intensivo de recursos que tardan más en cargarse.
Por
ejemplo, usamos GTmetrix para determinar que nuestro antiguo plugin para
compartir en redes sociales añadía segundos enteros al tiempo de carga. ¡Vaya!
Nos cambiamos a Sumo porque proporcionaba las mismas características que
necesitábamos sin bajar el rendimiento de nuestro sitio web.
4. Tienes errores 4xx (lo más probable es que sean 404)
El Cuervo
dijo: “404”. Los errores 4xx como “404 Not Found”
perjudican tanto la experiencia del usuario como la capacidad de rastreo de tu
página; ni a Google ni a los usuarios les gustará encontrar un gran
obstáculo cuando están navegando.
Si
alguna de sus páginas contiene un enlace a una página eliminada o a una URL mal
escrita, deberás entrar y eliminar esos enlaces estropeados o bien redirigirlos
a otro lugar.
Otro
gran consejo del 404 es personalizar tu página 404 para evitar que los
usuarios se vayan. Proporcionar enlaces a tu contenido más popular y un recuadro
de búsqueda puede ayudar a que los usuarios que escriben mal tu URL encuentren
lo que necesitan y permanezcan en tu página web.
5. Tu sitio web no es apto para móviles
Los
dispositivos móviles son responsables de más de la mitad del tráfico de
Internet en todo el mundo.
Google
está al tanto y ha incluido actualizaciones que facilitan el acceso a la web
a los usuarios de teléfonos móviles, incluyendo su lenta migración a la
indexación de los primeros móviles y su inclusión de la velocidad de la página
como un factor de clasificación de los móviles.
¿Qué
puedes hacer para asegurarte de que tu página sea compatible con los móviles?
En primer lugar, ve a la herramienta de Google para comprobar la
compatibilidad con móviles y ejecuta un informe.
Algunos
de los errores que puedes encontrar en este informe son:
Los elementos táctiles están demasiado cerca.
A
todos nos saca de quicio el intentar tocar un botón o un enlace de texto en un
sitio móvil, poniéndonos nervioso por el hecho de tener la desgracia del
síndrome del dedo gordo. Comprueba tu página en tu móvil para asegurarte de
que todos los elementos interactivos son lo suficientemente grandes y están separados
para una mejor navegación móvil.
Las fuentes son demasiado pequeñas.
¿El tamaño
de la letra se ve bien en el escritorio, pero se vuelven ilegibles en el móvil?
Si es así, vuelve a tu CSS y ajústalo.
No has configurado la metaetiqueta viewport.
Si tu
página web utiliza un diseño receptivo, este error no debería aparecer en tu
informe. Si lo hace, al agregar la siguiente línea a tu página, ésta se
ajustará al dispositivo que los usuarios estén usando:
6. Google no rastrea e indexa tus páginas correctamente
Para
empezar, ninguna investigación de palabras clave hará que te clasifiques correctamente
si los motores de búsqueda no están indexando tus páginas. ¿Alguna vez
escribiste un gran contenido, esperaste unas semanas y luego buscaste el título
sin encontrar nada? Puede que tengas un problema de indexación.
Para comprobar
si Google está indexando tu sitio web correctamente, accede a tu cuenta de Google
Search Console (antes conocida como Google Webmaster Tools), haz clic en Google
Index y, a continuación, en Index Status. Asegúrate de que el número de la caja
“Total indexado” coincida con el número de páginas y entradas de tu
sitio que quieres que aparezcan en los resultados de búsqueda.
Google no está indexando todas mis páginas
Existen
varias razones posibles por las que Google puede no estar indexando todo tu
contenido, entre ellas:
Tu sitio es completamente nuevo
Google
tarda un tiempo en indexar las páginas, y ese período de espera es más largo si acabas de crear
esas páginas y no tienes una gran autoridad de dominio. Para acelerar el proceso, deberías concentrarte en
crear backlinks para ganar algo de credibilidad en Google.
Etiquetas de noindex
Haz
clic con el botón derecho del ratón en una página sin índice, haz clic en Ver
fuente de la página, y luego pulsa “ctrl-f” para buscar
“noindex”. Si esa etiqueta existe, ahí está tu problema: tu código
le está diciendo literalmente a Google que no incluya tu página en los
resultados de búsqueda.
Páginas huérfanas
Cuando
creas una página sin enlaces internos o navegación que te dirija a ella, Google
la ve como una página huérfana que no vale la pena indexar. Intenta enlazar
algunas páginas o publicaciones a la página no indexada.
Otro
problema técnico de SEO que puedes encontrarte con la indexación es un error en
el archivo robots.txt, que nos lleva al siguiente punto…
7. Tus archivos robots.txt y sitemap.xml faltan o están mal organizados
Los
archivos Robotx.txt y los sitemaps XML le dicen a los robots de búsqueda cómo
rastrear tu página web, pero lo hacen desde dos perspectivas diferentes. El sitemap
es, esencialmente, una lista de todos los enlaces de tu página que quieres que
Google indexe, mientras que el archivo robots.txt indica a los robots a)
que pueden rastrear tu sitio web y b) qué páginas deben ignorar.
Tu
archivo robots.txt puede ser extremadamente sencillo, ¡el nuestro lo
es!
Agente de usuario: * significa que cualquier robot de
búsqueda que quiera rastrear nuestro sitio puede hacerlo, desde Googlebot hasta
Bingbot.
No permitir: /wp-admin/ significa que estamos bloqueando
el acceso a nuestra carpeta de administración de WordPress.
Permitir: /wp-admin/admin-ajax.php permite a los robots
rastrear contenido generado dinámicamente desde los plugins usando
admin-ajax.php.
Es
importante incluir robots.txt en tu página, pero los errores de formato
pueden perjudicar la indexación.
Cuando
empieces a utilizar robots.txt para no permitir demasiadas carpetas, puedes
cometer errores fácilmente que hagan que los robots de búsqueda ignoren los
archivos que querías indexar. El uso de etiquetas de noindex en páginas
individuales es una mejor manera de mantenerlas fuera de la búsqueda.
Los sitemaps
XML son un poco más complicados, pero hay muchos plugins de WordPress que los
crean y los mantienen actualizados. Nos encantan los sitemaps XML y los feeds
de Google News; además, Yoast SEO es otra gran opción.
Una
vez que crees tu sitemap, envíalo a Google Search Console para mejorar la
indexación de tu página web y asegúrate de que incluya todos los enlaces
que quieres clasificar.
8. La profundidad de rastreo de tu sitio compite con la Fosa de las Marianas
La
profundidad de rastreo se refiere a la cantidad de clics que recibe cualquier
página o publicación de blog en tu sitio web.
En
términos generales, no debes aspirar a más de tres clics. Esto no solo facilita
a Google el rastreo y la indexación de tu sitio, sino que también facilita
las cosas a los usuarios.
Existen
muchas formas de mejorar la eficiencia del rastreo:
Usa categorías y etiquetas para las entradas del blog y
enlázalas en la barra lateral del blog.
Implementa la navegación de miga de pan (Yoast lo hace más
fácil)
Utiliza enlaces internos para conectar tus páginas
9. Estás gastando más de lo que corresponde con un contenido muy limitado
El
presupuesto de rastreo es exactamente lo que parece: el límite superior de
páginas de un sitio web que Google rastreará.
Si
tienes páginas con contenido limitado o duplicado, es como si
gastaras una gran parte de tu presupuesto familiar en piedras preciosas. Te
quedarás sin recursos para las cosas que realmente importan.
Si
tienes muchas páginas que no tienen mucho contenido, mira a ver si puedes mejorarlas
individualmente para añadir más valor, o combinarlas en una sola página.
Incluso valdría la pena borrarlas o no indexarlas, la idea es comunicar a los
robots de búsqueda que centren su rastreo en otro lugar.
10. Necesitas romper algunas cadenas de redirección
Demasiadas
redirecciones 301 también pueden dañar tu credibilidad de SEO técnico.
Pierdes
algunas acciones de enlace con cada paso de la cadena de redirección, así que si
tienes que usar redirecciones (por ejemplo, mientras implementas https),
asegúrate de que sea una URL la que se convierta en otra, sin paradas en el
camino.
Puedes
ver si las cadenas de redirección son un problema para ti descargando Screaming
Frog SEO Spider, escribiendo tu URL y luego haciendo clic en Informes >
Cadenas de redirección.
Lleva
tu conocimiento técnico de SEO al siguiente nivel
Mientras
que corregir estos 10 errores ayudará mucho a mejorar tu SEO técnico,
todavía hay mucho que aprender cuando se trata de ganar esos primeros
lugares en las SERPs.
Si necesitas ayuda para ejecutar todos estos cambios, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pedir información y presupuesto sin compromiso.
WooCommerce
es un complemento de WordPress el cual utilizan cientos de miles de compañías
para potenciar sus tiendas online asique decidimos alojar nuestros módulos de capacitación de
mercadoen la plataforma de comercio electrónico de código abierto.
Al estar desarrollando nuestras páginas de productos, sin embargo, estábamos
ansiosos de asegurarnos de que nuestro rendimiento del sitio web no sufriera.
La
velocidad del sitio web es un factor importante en la optimización de motores
de búsqueda, y la velocidad de la página móvil es uno de los factores de
clasificación de Google.
Si tu
sitio web tarda mas de cuatro segundos en cargarse, puede perder hasta el 4% de
los usuarios.
Esto es
lo suficientemente malo para el contenido de tu SEO, pero incluso peor para tu
tienda de WooCommerce, perder tráfico es una cosa, pero perder ventas es
otra.
Así que
cuando puse las paginas de producto en vivo, realicé algunas pruebas de
GTmetrix de velocidad y vi que tardaba mas de siete segundos en cargarse, me
puse las pilas con la optimización de velocidad de la página.
Mi
objetivo: Obtener el tiempo de carga de la página de WooCommerce en menos de 3
segundos por EOD
Ahora
estamos haciendo muchas cosas bien, después de todo, la página Speed Insights
nos dio un aprobado:
Nuestro
tema WordPress está optimizado para la velocidad y el SEO
No
pude inflar nuestra tienda con muchas extensiones de WooCommerce
Todos
los recursos locales aprovechan el almacenamiento en cache del navegador
Minimizamos,
comprimimos y combinamos nuestros archivos CSS y JavaScript
Nuestro
tiempo para el primer byte (TTFB) es bajo debido al buen alojamiento del
SiteGround
Sin embargo,
el resultado de YSlow contó una historia diferente, así que miré un poco más de
cerca el informe de rendimiento y consideré las siguientes áreas para mejorar:
Hacer menos solicitudes HTTP: la página Rise & Convert, por ejemplo, tiene 10 scripts
externos de JavaScript y cuatro archivos CSS
Añadir encabezados caducados: no pues controlar los encabezados caducados en archivos de
terceros, así que, entre Google, Gravatar y Paypal, la página tiene siete
componentes estáticos sin fechas futuras de caducidad.
Minimizar JavaScript y CSS: PayPal aparentemente no minimiza sus scripts
Reducir las búsquedas DNS: Los componentes de la página fueron divididos en 16 dominios
diferentes, incluyendo cuatro para Vimeo y dos para PayPal.
Ahora que se
lo que estaba causando la ralentización, podría hacer un plan para afrontarlo.
La
solución: Eliminar búsquedas DNS innecesarias y Scripts externos
Centrándome
en el láser para reducir las búsquedas DNS, podría matar varios pájaros de un
tiro, ya que cada dominio estaba también asociado a los scripts, al estilo de
hojas y otros archivos externos, es decir, solicitudes HTTP. También eliminaría
algunos de los componentes estáticos sin encabezados caducados.
Reducir las
búsquedas de PayPal fue fácil, simplemente elimine los botones de las páginas
del producto, así que ahora solo los ves cuando estás en las paginas del
Carrito/Caja. También deshabilité las revisiones de productos de Gravatar.
Vimeo (y sus
cuatro búsquedas diferentes de DNS) podrían ser más complicado, pero encontré
una solución simple, cortesía del WP Speed Guru, Alexei Kutsko.
La forma
más rápida y fácil para servir videos en WordPress
Antes de comenzar
a acelerar las incrustaciones de terceros (como YouTube, Vimeo, etc.) aquí está
la razón por la que opté a usar Vimeo para publicar videos en conentfac.com en
primer lugar:
Alojar un
video local en tu sitio web, esto es, subirlo a un sitio y usar el video para
mostrarlo, es una
gran carga para el servidor. Si estás
usando un alojamiento compartido de CDN sin servicios premium, mas te vale que
incrustes enlaces de YouTube o Vimeo y les permitas manejar el trabajo. Elegí
Vimeo porque no muestra publicidad antes de que empiece tu video (también
prefiero mirar y sentir el reproductor).
WP Speed
Guru sugiere reemplazar las incrustaciones del video con una imagen que abra
el link del video actual en la caja luminosa. Uso ShortCodes Ultimate para
la funcionalidad de la caja de luz, y añado un enlace de anclaje vacío al
Shortcode de la caja de lux para cambiar el cursor a un puntero al pasar el
ratón.
Fue lo mejor
de ambos mundos, el video se veía como yo quería en la página, pero cambiarlo a
la caja de luz eliminó las cuatro búsquedas de DNS en Vimeo. Aquí está como
quedó el resultado:
El
resultado: Una mejora de 6 segundos en el tiempo de carga en WooCOmmerce
Ahora las
paginas del producto se cargan en dos segundos en el escritorio y tres segundos
en el móvil 3G.
Para
recapitular, así es como conseguí que mi pagina de producto de WooCommerce
se cargara de 7.7 segundos a 1.7 en el escritorio (3 segundos en el móvil 3G)
Elimina
los botones de la pagina de producto de PayPal
Deshabilita
los informes en Gravatar
Reemplaza
la incrustación de Vimeo por una caja de luz.
¿Necesitas
acelerar tu tienda de WooCommerce?
Si tus calificaciones de PageSpeed y YSlow se están viniendo abajo, probablemente están arrastrando tu trafico orgánico, las clasificaciones de palabras clave y también las conversaciones. Ponte en contacto con nosotros y tras analizar tu web, realizaremos las mejoras necesarias para acelerar la velocidad de carga.
Puede sonar un
poco raro que la respuesta a todas tus preguntas sobre el cuidado de la piel
sea hacerte un selfie, pero la inteligencia artificial está haciendo esto
posible para las mujeres que buscan mejorar su piel.
Las aplicaciones
de análisis de la piel que utilizan la tecnología de la inteligencia artificial,
como el Skin Advisor de Olay, pueden evaluar tu piel con solo pulsar un botón
(de la cámara), analizando una foto de tu cara, junto con un breve cuestionario
sobre tus preocupaciones sobre la piel.
Este análisis
puede ayudarte a decidir sobre tus productos de cuidado de la piel, resaltando
las partes de tu rostro en las que deberías centrarte (por ejemplo, las líneas
de la sonrisa o las arrugas de la frente) y la edad y calidad percibidas de tu
piel. En la mayoría de las aplicaciones con inteligencia artificial también
te recomiendan productos de cuidado de la piel específicos que pueden ser
adecuados para tu tipo de piel, evitando así tener que probar y equivocarte
mientras buscas productos en un salón de belleza lleno de gente.
Aplicaciones de inteligencia artificial para el cuidado
de la piel
Olay ha llamado a
su plataforma web “asesor personal de belleza en casa” siendo verdaderamente
fácil acceder al proceso, con la mayoría de los programas online y basados
en aplicaciones que usan tecnología de inteligencia artificial disponibles,
completamente gratis y en funcionamiento.
Esto los
convierte en una herramienta efectiva para los consumidores que buscan saber
cada vez más, pero sin llegar a perder dinero, ya que están bien informados
cuando gastan su dinero en productos para el cuidado de la piel.
“La inteligencia
artificial desempeña un papel cada vez más importante en la industria de la
belleza, ya que los consumidores quieren buscar entres los miles de
productos disponibles hasta encontrar las opciones personalizadas de cuidado de
la piel más adecuadas para ellos”, explica la Dra. Frauke Neuser, una de las científicas
más importantes y directora adjunta de comunicaciones científicas de Olay.
“Más de 3,8
millones de mujeres en todo el mundo han sido contactadas por Olay Skin Advisor
desde su lanzamiento mundial en septiembre de 2016; esto nos dice que la
introducción de una plataforma que ofrece una evaluación objetiva de tu piel
y ayuda a eliminar confusiones respecto al cuidado de la piel era muy necesaria
y fue bien recibida por las mujeres”.
La tecnología de la inteligencia artificial en la
industria del cuidado de la piel
Por supuesto, la
tecnología de la inteligencia artificial en la industria del cuidado de la piel
no es todavía una ciencia exacta. Como con cualquier selfie, el nivel de
iluminación y el maquillaje que se usa afectará a los resultados y no es
posible aún analizar toda la industria de la belleza para un tratamiento
completamente personalizado. Tampoco recomendamos reemplazar por completo la
cita con un dermatólogo profesional que pueda dar consejos expertos sobre
problemas de la piel más serios o específicos.
Aun así, la tecnología
promete, ya que la forma en que la inteligencia artificial se utiliza para
identificar el concepto de “edad de la piel” está mostrando continuas mejoras
y nuevas actualizaciones de los algoritmos que señalan recomendaciones de
productos.
La tecnología
también es una buena noticia para las propias marcas de cuidado de la piel, ya
que los datos recogidos sobre las rutinas de cuidado de la piel están
impulsando nuevas innovaciones de productos:
“Olay Skin
Advisor ofrece una fascinante visión del comportamiento y las rutinas de
cuidado de la piel de las mujeres de la que nosotros, como empresa, podemos
aprender. Por lo tanto, estamos desarrollando los productos adecuados para cada
mujer y asegurándonos de que las mujeres los conozcan a través de las recomendaciones
de la herramienta”.
Si quieres realizar una aplicación de inteligencia artificial, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pedirnos información sin compromiso.
¿Pensando en comenzar un nuevo negocio? No estás solo, y esa es una de las principales razones por las que deberías preocuparte por el SEO local.
Ya sea que seas peluquero canino o tengas un taller de reparación de automóviles, el negocio local es un espacio competitivo. Y ahora más que nunca, las personas encuentran a los negocios en Internet. Según Google, el 76 por ciento de las personas que buscan un negocio local en sus teléfonos inteligentes terminan visitando ese negocio o uno similar al día siguiente.
Eso significa que el tráfico orgánico que recibe como resultado de la búsqueda local ya está preparado para la conversión, ¿no te gustaría un pedazo de ese pastel?
3 categorías básicas de SEO
Por lo general, cuando un cliente viene a preguntarnos sobre la optimización del motor de búsqueda, generalmente desea clasificar las palabras clave de una de estas tres maneras:
SEO General
Quieren clasificar por palabras clave, en general: no les interesa de dónde proviene el tráfico, siempre que se convierta.
SEO Internacional
Quieren clasificar las palabras clave en varios países e idiomas.
SEO Local
Quieren clasificar las palabras clave a nivel local, por ejemplo, “abogados en Madrid”
Entonces, hablemos sobre qué es el SEO local, por qué es importante y en qué se diferencia de las mejores prácticas generales de SEO.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es la estrategia de optimizar sitios web y estrategias de marketing para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica a las empresas locales. El SEO, en general, ayuda a las personas de todo Internet a encontrar su negocio en la búsqueda. Sus clientes potenciales ven a su empresa en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
El SEO local coloca su negocio frente a las personas que probablemente estén listas para comprar su producto o servicio. ¿Recuerdas esa estadística de Google que mencionamos?
Si bien el SEO general apunta a algunos tipos de palabras clave: informativas, de navegación y transaccionales, el SEO local tiende a generar más tráfico listo para la conversión. ¿Por qué es ese el caso? Todo se reduce a la intención de la palabra clave.
Intención de palabras clave en la búsqueda local
La intención de búsqueda se refiere a … bueno, ¡exactamente cómo suena! Es la intención detrás de una búsqueda, la intención detrás de una palabra clave. Entonces, si está buscando la “mejor pizza de Barcelona”, la intención es obviamente que está buscando comprar pizza en Barcelona, y quiere la mejor pizza. Lo mismo puede decirse de otras palabras clave, como “principales firmas de abogados locales” o incluso consultas basadas en preguntas como “dónde está el cine más cercano para mí”. Lo que intentas hacer con el SEO local no es solo clasificar las palabras clave, es poner tu negocio frente a las personas y en el cuadro de respuesta de Google y las consultas de búsqueda. Deseas estar en el mapa, específicamente, deseas estar en Google Maps. Cuando alguien busca los productos y servicios que vende, quiere que Google se dé cuenta, “oye, este producto se puede encontrar en este lugar cerca de usted”.
Clasificación en el paquete local vs. Clasificación en los SERP
¿Conoces el viejo mantra SEO, “El mejor lugar para esconder un cadáver está en la página 2 de Google?” Cuando los usuarios buscan algo, priorizan lo que ven primero. En el SEO local, eso significa que quieres estar en la cima del paquete, es decir, el paquete local. El “paquete local” se refiere a los resultados debajo del mapa en la búsqueda de Google. Los resultados en el paquete local son más importantes para el SEO local que lo que está en el puesto número #1. De hecho, los sitios que se clasifican en el paquete local con frecuencia no se clasifican en la primera página SERP para la misma palabra clave. La clasificación n° #1 para una palabra clave tan amplia como “terapia física” es casi imposible, pero aparecer en el paquete local es mucho más fácil, siempre que sigas las mejores prácticas locales de SEO. ¿Y cuáles son esas mejores prácticas? ¡Nos alegra que lo hayas preguntado!
8 factores de ranking SEO locales
Según Moz, Google sopesa los siguientes factores al determinar el rango de SEO local (en orden de importancia):
Factores Locales de Ranking SEO
Mi negocio señala Cuán relevante es para la consulta de búsqueda de la persona, incluida la categoría de su empresa y la proximidad local
Señales de enlace Número y calidad de los vínculos de retroceso (crédito adicional si también provienen de fuentes locales autorizadas), enlaces internos
Señales en la página
NAP (nombre comercial, dirección, número de teléfono) en su sitio, uso de palabras clave
Señales locales de cita
¿Se menciona su sitio en directorios comerciales de calidad con información NAP consistente?
Revisar señales
¿La gente está revisando tu negocio? ¿Qué están diciendo? ¿Tienes buenas críticas? ¿Tienes muchos de ellos?
Señales de comportamiento ¿Las personas realizan búsquedas desde dispositivos móviles? ¿Se están registrando? ¿Están siguiendo a través de ello? ¿Visitan tu sitio web? ¿Cuál es su comportamiento?
Personalización Ubicaciones de los usuarios y búsqueda personalizada: esto está principalmente fuera de tu alcance
Señales sociales ¿Las personas mencionan tu negocio en las redes sociales? ¿Te estás vinculando a ellos?
Si bien muchos de estos factores son los mismos tanto para el SEO local como para el general: vínculos de retroceso, optimización de palabras clave y señales sociales, por ejemplo, la adición de las señales de My Business, la coherencia de NAP y las revisiones requieren un enfoque diferente.
¿Qué tipo de enfoque? Una vez más, ¡nos alegra que lo hayas preguntado!
7 maneras de mejorar tu SEO local
Entra en Google My Business
La página de Google My Business es una lista instantánea de tu empresa que aparece cada vez que alguien busca tu empresa. Muestra tu negocio en un mapa local, junto con el horario, comentarios de los clientes y cualquier foto que hayas subido para representar tu negocio. Para aprovechar al máximo esta página, debes incluir la mayor cantidad de detalles posible y palabras clave en la descripción de su empresa. Google My Business te permite controlar cómo aparece tu empresa en la búsqueda local, mientras gestionas las opiniones de los clientes e integras su presencia con Google Maps. Crear y optimizar tu listado de Google My Business es una de las formas más importantes para mejorar tu SEO local.
Cómo hacer que tu ficha de Google My Business sea irresistible • Escribe una descripción breve, dulce y optimizada de la palabra clave • Agrega tu horario comercial (también puedes incluir horarios especiales de vacaciones) • Agrega fotos y videos que muestren tu ubicación física, tu marca y tu gente • Solicita comentarios a tus clientes y responde a los que ya tienes • Habilita la mensajería a través de Google My Business • Si utilizas uno de los programas de reserva de Google, permite que los clientes potenciales reserven citas directamente desde la búsqueda local. • Comparte publicaciones en Google My Business al menos una vez por semana
Mejores prácticas de Google My Business Post
Puedes y debes compartir publicaciones de Google My Business, que desaparecen después de una semana (¡así que mantenlas actualizadas!). Puedes crear cuatro tipos básicos de publicaciones:
• Las nuevas publicaciones son como actualizaciones de estado de Facebook y un excelente lugar para vincular a tu contenido
• Las publicaciones de eventos comparten detalles sobre los próximos eventos, junto con la hora, la ubicación y una llamada a la acción.
• Las publicaciones de ofertas comparten detalles de ventas y promociones, con fechas límite de ofertas y códigos de cupones
• Las publicaciones de productos muestran, bueno, tus productos, incluido el precio
Con cada una de estas publicaciones, puedes agregar uno de los CTA de botón:
• Libro
• Comprar online
• Comprar
• Aprende más
• Regístrate
• Obtener oferta
• Llama ahora
Con las publicaciones de Google My Business, puedes convertir clientes potenciales en el acto, directamente desde los SERP; si eso no es suficiente motivación para mantener actualizada tu ficha de Google My Business, ¡no sé qué es!
Sube a Bing Places, Yext y Yelp
Bing y Yahoo! representan el 5.59% y el 7.1% del uso del motor de búsqueda, respectivamente. Con información sobre tu horario comercial, un mapa de tu ubicación e información de contacto, Bing Places y Yext son como Google My Business, pero para Bing y Yahoo!. ¡No te pierdas el 12.6% de tus clientes potenciales! Por supuesto, Yelp ha sido un jugador poderoso en el espacio de marketing local desde 2004, y si tienes un negocio de ladrillo y mortero, deberías tener una presencia absoluta allí. Asegúrate de optimizar tu lista de Yelp con palabras clave relevantes y se amable con las personas que escriben reseñas, incluso si están totalmente equivocados acerca de tu famosa receta de pastel de manzana. Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto …
Mejora tu clasificación local con comentarios de clientes
Si tu volumen de reseñas es bajo, corres el riesgo de caer en la clasificación. No estamos diciendo que necesites cien reseñas por semana para subir, pero si tus usuarios no están activos, le indica a Google que tu negocio podría no estarlo tampoco. Desafortunadamente, no hay forma de sincronizar manualmente tu ficha de Google My Business con otros sitios de revisión, como Facebook y Yelp. Sin embargo, si te aseguras de que la información de tu NAP sea coherente en tu sitio web, listados de directorios y propiedades de redes sociales y utilizas el marcado de datos estructurados, Google eventualmente incluirá esas reseñas en tu panel de Google My Business. Mientras tanto, puedes y debes solicitar más reseñas tú mismo.
Cómo ganar más reseñas de clientes en Google • Solicita comentarios de tus clientes favoritos a través de correos electrónicos de alcance personal. • Si vendes mercancía desde una ubicación física, agrega una solicitud de revisiones de Google a tu tarjeta de presentación y colócala en las bolsas de compras de los clientes. • Si un cliente hace un pedido de comercio electrónico, crea una secuencia de correo electrónico de seguimiento automatizada solicitando una revisión de Google. • Facilita a tus revisores enviando un enlace: simplemente busca el nombre de tu empresa en Google y luego copia el enlace de la barra de direcciones resultante. La URL será larga y fea, así que use Google URL Shortener o Bitly para acortarla. PSA: Nunca, Nunca Pagues por las Reseñas de los Clientes. Google es más inteligente de lo que piensas, y si te atrapan, tu clasificación de búsqueda se verá afectada. Además del hecho de que las revisiones ficticias son un poco viscosas y éticas. No lo hagas.
Utiliza el Marcado de Datos Estructurados de Esquema
¿Qué son los Datos Estructurados? Los datos estructurados son una forma de etiquetar ciertos tipos de contenido en tu sitio para darle a Google más detalles para agregar a tus resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y la conversión. También mejora tus probabilidades de obtener resultados enriquecidos, los bienes inmuebles más visibles y atractivos en la búsqueda. Los datos estructurados, incluido el marcado de esquema, mejoran la experiencia de búsqueda y son críticos para el SEO en general, y especialmente para el SEO local. El marcado de esquema también es importante para sincronizar tus comentarios de Facebook con Google My Business (utilizando la propiedad sameAs).
Usando datos estructurados, puedes especificar:
• Tu nombre comercial, logotipo, ubicación e información de contacto.
• Tu horario comercial
• Tus productos y servicios, así como el costo y la calificación de tus clientes.
• Qué tipos de pago acepta
• Autores de publicaciones de blog, fechas e imágenes
Y eso es solo una breve lista: hay una lista bastante larga de atributos que puedes etiquetar solo con el esquema LocalBusiness, e incluso esquemas comerciales más específicos que puedes elegir implementar según tu categoría, desde refugios de animales hasta agencias de viajes.
El esquema y los datos estructurados son tan complicados como el SEO: para tener una idea, utilicé PHP personalizado y muchas pruebas para obtener nuestros datos estructurados donde quiero que estén, automatizando el JSON-LD (notación de objetos JavaScript para datos vinculados) código en cada página para servir esquemas precisos de organización, sitio web, artículo, producto y otros.
Si tus ojos se nublaron sobre el último párrafo, no se preocupe: en realidad puedes llegar bastante lejos con Google Search Console y un complemento de WordPress.
Cómo implementar datos estructurados en Google Search Console
Google nos hizo a todos sólidos con su herramienta de resaltador de datos, que te permite marcar datos en tu sitio web apuntando y haciendo clic, ¡es al menos más simple que mi solución PHP / JSON-LD antes mencionada!
Aquí te explicamos cómo hacerlo:
Inicia sesión en Google Search Console.
Haz clic en Aspecto de búsqueda> Marcador de datos
Haz clic en Iniciar resaltado
Ingresa la URL de la página que deseas comenzar a marcar
Selecciona Empresas locales del menú desplegable (una vez que hayas terminado esta ronda, ¡puedes seleccionar Artículos para marcar tu blog!)
Haz clic en Etiquetar esta página y otras similares, luego haga clic en Aceptar
Haz clic con el botón derecho en los elementos de la página para resaltarlos (nombre, dirección, número de teléfono, reseñas, etc.)
Cuando hayas terminado de resaltar una página, haz clic en Listo
Destaca las siguientes páginas que Google proporciona para completar el asistente
Complementos de marcado de esquema en WordPress
También puedes usar los complementos de WordPress para implementar datos estructurados en tu sitio web. Hay muchas opciones disponibles, pero asegúrate de elegir una que incluya específicamente el esquema LocalBusiness, por ejemplo:
• Perfil de negocios por tema del cultivo • Esquema de datos estructurados WP SEO de WPSEMPlugins • Fragmentos enriquecidos de WPBuddy
Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
Google ve el SEO local como un dispositivo móvil. Si tu sitio móvil no está optimizado y se carga en tres segundos (o más rápido), se retrasará. ¿Eres compatible con dispositivos móviles? Descúbrelo con la herramienta de prueba para dispositivos móviles de Google. Se te informará que tu página es apta para dispositivos móviles o recibirás un error.
• ¿Elementos táctiles demasiado cerca? Extiéndelos: no quieres que las personas hagan clic accidentalmente en algo. • ¿Fuentes demasiado pequeñas? Eso significa que son difíciles de leer: aumenta su tamaño. • ¿Ninguna etiqueta de meta viewport? Si estás utilizando un diseño receptivo (que debería ser así), no verás esto. Si ves este error, deberás agregar una etiqueta a tu página.
Clave su Estrategia de Contenido Local
Incluye eventos y asuntos locales en tu calendario editorial, y trabaja en “palabras clave locales”. Las palabras clave locales no son diferentes de las palabras clave “normales”: a menudo incluyen una ubicación y pueden incluir jerga regional relevante para tu negocio (por ejemplo, “Una breve historia de las tiendas Hoagie de Filadelfia” contiene una ubicación, Filadelfia y el término local para un sándwich largo). Este contenido no solo atraerá a los lectores, sino que también será un gran cebo para los enlaces y recursos compartidos locales: será más fácil hacer que la gente hable (¡y discuta!) Sobre qué lugar de donuts es el mejor en tu ciudad, en lugar de hacer que los locales discutan sobre el mejor donut del país. Maximiza el valor que obtienes de tus etiquetas meta al incluir tu ciudad en tu título y descripción.
No crees simplemente una lista de lugares, ciudades, productos, etc., llena de spam y palabras clave. Eso no es un buen SEO: se relevante y selectivo. Una vez un cliente se me acercó preguntándome por qué su tráfico de búsqueda local no era tan bueno. Había publicado cientos de publicaciones de blog en su sitio sobre las historias y culturas de varias ciudades de los Estados Unidos, sin mencionar nada relacionado con sus necesidades comerciales o de clientes. Como puedes suponer, su juego de SEO local no estaba dando excelentes resultados, porque un usuario de un motor de búsqueda aleatorio que investiga a celebridades nacidas en Omaha, es probable que Nebraska no tropiece en el sitio web de una empresa B2B y firme un contrato de seis cifras.
Gana vínculos de retroceso y citas locales
La construcción de enlaces siempre se trata de obtener los vínculos de retroceso más lucrativos. Para el SEO normal, esto significa apuntar a páginas con alta autoridad, un buen perfil de enlace y una cantidad decente de tráfico. Para el SEO local, todo eso sigue siendo cierto, pero entra una nueva variable: relevancia local. La relevancia local es exactamente lo que dice en la lata: cuán relevante es ese sitio localmente. Tu periódico local probablemente no sea un vínculo de retroceso en demanda (a menos que viva en una ciudad importante), pero para el SEO local, lo es totalmente.
Sin embargo, eso no significa que debas ignorar los vínculos de retroceso más grandes. Busca cualquier oportunidad de vínculo de retroceso de alta autoridad, solo asegúrate de que tu propio perfil contenga algo de vínculo local.
Hablemos sobre SEO local y directorios
Los directorios son realmente importantes por muchas razones, no solo por vínculos de retroceso. Ve, Google empujará más tráfico a un negocio si saben que tu información es precisa. ¡Obviamente, no quieren enviar tráfico (ya sea tráfico peatonal o web) a un lugar que no existe! Entonces verifican lo que tienen con otras bases de datos. Si la información es correcta, obtendrás un impulso.
Además de Google My Business, Bing Places, Yext y Yelp, hay innumerables directorios de negocios con autoridad de dominio sólida que enumerarán tu negocio, que incluyen:
Busca Bloggers en tu comunidad para ganar fácilmente
Comunícate con los bloggers locales como parte de tu estrategia de contenido SEO local. Los bloggers nacionales a menudo son bombardeados por oportunidades, pero los locales no. Asegúrate de contactarlos. Los críticos locales de restaurantes, críticos de cine, madres bloggers y fotógrafos de la naturaleza pueden tener la influencia local que necesitas para aumentar tu autoridad y obtener pistas.
También puedes comunicarte con organizaciones comunitarias y otras empresas locales. Si escribes una publicación de blog llamada “Las 10 mejores cosas para hacer en Filadelfia”, las empresas que nombres en esa publicación tienen un fuerte incentivo para vincular a tu sitio web y compartir tu blog en sus perfiles de redes sociales.
¿Otra idea simple? ¡Concursos locales!
Al entregar algo significativo, puedes obtener una recompensa bastante grande. Lo mismo ocurre con una gran donación: cualquier cosa en ese sentido será informada por su periódico local, que es un vínculo de retroceso fácil. También existe la posibilidad de que también llegue a otros periódicos de tu área.
Pon tu Pequeña Empresa en el Mapa con SEO Local
A medida que las empresas innovan para obtener una clasificación más alta en la búsqueda orgánica, Google responde con nuevas formas de asegurarse de que las personas obtengan la información más relevante que están buscando, y el SEO local recorre un largo camino para igualar el campo de juego entre las empresas en expansión con bolsillos profundos y la oficina de su quiropráctico local, el gimnasio CrossFit o el preparador de impuestos.
Dicho esto, el SEO local es, en muchos sentidos, más complejo que el SEO básico, por lo que, si necesitas ayuda para comenzar, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pedir presupuesto e información sin compromiso.
El
concepto de belleza y cosmética ha avanzado desde los antiguos estándares
egipcios de pelo
suave, piel clara y ojos bonitos hasta incluir pelo y extensiones de colores,
contorno el rostro y realce de las cejas. Para cada curva de nuestra cara,
ahora existe un producto disponible para realzarlas y proyectarlas
perfectamente. La definición de belleza ha cambiado a lo largo de los años. Las
crecientes economías globales, el aumento de los ingresos disponibles, los
cambios en el estilo de vida (lujo en cuanto a cosméticos de la piel, salón y
tratamientos de spa) y el cambio climático han sido resultado de un aumento
en la demanda del cuidado de la piel. La popularidad de los productos de
belleza naturales y orgánicos, especialmente en los Estados Unidos y en los
países europeos, también han impulsado el crecimiento del mercado de
cosméticos.
La
Inteligencia Artificial (IA) es una de las claves fundamentales de la Cuarta
Revolución Industrial,
y está cambiando la manera en la que pensamos, trabajamos e interactuamos con
los datos y la tecnología. Para los bienes industriales del consumidor, la
Inteligencia Artificial proporciona el poder de personalización, el proceso
de automatización, toma de decisiones aumentada, y redes digitales de la cadena
de suministro, las cuales han requerido tradicionalmente la inteligencia
humana. Con la aparición de la
inteligencia artificial, la tecnología inteligente y el aprendizaje automático,
cada vez más compañías están adoptando la personalización de producto y
ofreciendo a sus consumidores rutinas de belleza basadas en el conocimiento.
El mercado global de productos de cosmética alcanzará un valor de 806 billones
de dólares estadounidenses en 2023, de acuerdo con un informe de Orbis
Research.
El año
pasado, PreScouter identificó y analizó las últimas tecnologías que
redefinen la industria de belleza y cosmética, y este año, los grandes
avances condujeron a un aumento de participación de mercado debido a la integración
de la inteligencia artificial en los cosméticos.
Aquí
nombramos algunos de los últimos desarrollos de la industria de belleza
sobre reconocimiento facial y algoritmos mejorados de aprendizaje en busca
de una piel radiante, mandíbulas esculpidas y pelo sedoso.
LUNA
fofo: un dispositivo facial basado en la inteligencia artificial
FOREO, una
marca tecnológica de belleza sueca ha inventado un dispositivo llamado LUNA
fofo. Es un dispositivo basado en la inteligencia artificial,
estéticamente agradable con una implantación de sensores avanzados que analizan
la piel del usuario y genera rutinas personalizadas de spa de masaje para sus
usuarios. El dispositivo está asociado con FOREO para tu aplicación, el cual
desbloquea todas las características clave del dispositivo y guarda los datos
de usuario. Según el análisis de la piel, la aplicación genera las mejores
rutinas de limpieza facial posibles, con intensidad y duración personalizada.
La inteligencia artificial y el aprendizaje mecánico son compatibles con
el algoritmo de LUNA fofo, el cual se actualiza constantemente para satisfacer
las necesidades de sus consumidores.
PROVEN:
El proyecto genoma de la piel y tratamiento de belleza personalizado
Ming Zhao,
graduado en la Escuela de Negocios de Harvard y la científica de Stanford, Amy
Yuan fundaron PROVEN hace dos años. El núcleo de su modelo de negocio es el
desarrollo de una enorme base de datos ganadora del Premio en Inteligencia
Artificial del MIT en 2018. Se dice que es la mayor base de datos analítica con
más ingredientes clínicos efectivos para el cuidado de la piel. Con esta base
de datos entre manos, PROVEN intenta combinar la inteligencia artificial, grandes
datos y una investigación académica para crear productos del cuidado de la piel
personalizados.
CUROLOGY:
Hacia un asesoramiento personalizado del cuidado de la piel
Curology es
otra marca tecnológica de belleza que ofrece soluciones personalizadas del
cuidado de la piel orientado especialmente a aquellos que lidian con el acné.
Esta marca ofrece practicantes médicos con desarrolladores de aplicaciones para
proporcionar un servicio de suscripción para asesoramiento de la piel. Las
bases de Curology y sus productos es proporcionar una solución online
personalizada para el cuidado del acné usando el aprendizaje mecanizado y la inteligencia
artificial. Los usuarios comparten selfies y rellenan un cuestionario en la
aplicación. Después se les asocia con profesionales médicos los cuales
desarrollan formulas personalizadas para satisfacer las necesidades individuales
de cuidado de la piel.
My Beauty
Matches: El motor de búsqueda de belleza
La medicina
personalizada o el cuidado de la cara es un asunto costoso el cual mucha gente
no se puede permitir. My Beauty Matches proporciona soluciones para la piel utilizando
productos que ya existen en el mercado. Proporciona recomendaciones
personalizadas e imparciales y también compara los precios de los productos de
belleza. Este motor de combinación de belleza usa el aprendizaje mecánico
tecnológico y la inteligencia artificial para recomendar sus productos de una
base de datos de alrededor de 400,000 productos. Valorado en las redes
sociales por Bogue y Harper’s Bazaar, y con un rango de productos incluyendo la
piel, maquillaje y cuidado del cuerpo, este motor de búsqueda personaliza la
experiencia del usuario y proporciona el poder de elegir, seleccionar y
comparar los productos disponibles en el mercado.
Function
of Beauty: Revolucionando el cuidado del cabello
La nueva
empresa Function of Beauty con sede en Nueva York está atrayendo clientes con
champús y acondicionadores personalizados con los requisitos de los usuarios.
La compañía afirma que puede crear 12 billones de combinaciones de ingredientes
diferentes. Al igual que PROVEN, Function Beauty utiliza las herramientas de base
de datos, inteligencia artificial y aprendizaje mecánico para analizar los
productos que se ajustan al tipo, estructura, humedad y objetivos del cabello.
Los usuarios deben rellenar un cuestionario para identificar la actual situación
de su cabello, los requerimientos y los gustos personales. Con los productos de
Function of Beauty, los usuarios pueden personalizar el aroma, la fuerza de la
fragancia y el color del champú-acondicionador. Con una gran variedad de
ingredientes en sus productos desde fruta de la pasión, aceite de acay, hasta
proteína de quinoa, la compañía decidió no revelar sus ingredientes como
secreto comercial.
Revieve,
asesor de belleza digital: motor de personalización impulsado por la inteligencia
artificial
Revieve es
otra empresa en la industria de belleza que proporciona recomendaciones del
cuidado de la piel. Proporciona consejos basados en un motor de búsqueda de
personalización impulsado por la inteligencia artificial que analiza a
través del análisis de selfies 68 factores diferentes, como enrojecimiento,
ojeras y arrugas. El minorista de belleza NordicFeel ha seleccionado el asesor
de belleza digital “Revieve” para brindar una experiencia personalizada a sus
clientes online. NordicFeel ha implementado el motor de búsqueda de
personalización impulsado por la inteligencia artificial en sus sitios de
comercio en Suecia, Noruega y Finlandia.
Chatbots
Los
Chatbots son otra forma de aplicar la inteligencia artificial que ha llamado la
atención de las marcas de belleza. Marcas como Sephora, Estée Lauder y L’Oréal han
implementado sus propios chatbots para atraer a un mayor numero de clientes. La
inteligencia artificial está revolucionando el marketing conversacional al
realizar un seguimiento proactivo de las conversaciones con contenido
personalizado y relevante, impulsado en el momento justo, para impulsar la
colaboración permanente.
La
asociación de L’Oreal y Automat dio lugar al nacimiento de Beauty Gifter – un
chatbot de mensajes para Facebook Messenger. Interactúa con sus usuarios
entendiendo sus necesidades y preferencias y haciendo recomendaciones
personalizadas del producto de 11 marcas diferentes de L’Oreal. También conecta
a los usuarios con el enlace web del sistema de comercio electrónico de L’Oreal
para opciones fáciles de compra. La marca de cosméticos LA Smashbot también ha
lanzado en Facebook el primer chatbot de belleza en el Reino Unido. Smashbot permite
a sus usuarios probar virtualmente los productos de la marca y crear looks de
maquillaje completos. El mensajero está integrado en el sistema de pago,
permitiendo incluso a los clientes de comprar productos sin salir de Facebook
Messenger.
El futuro
de la inteligencia artificial en la industria de belleza:
Generalmente,
las tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el aprendizaje
mecánico están disminuyendo el mundo de vendedor-consumidor y atrayendo a los
clientes con la facilidad de mejorar y personalizar los anuncios. La inteligencia
artificial basada en la voz, la personalización de producto y los chatbots se
convertirán en omnipresentes dentro del mercado personalizado de belleza y
cuidado de la piel. Ya que los consumidores adoptan un enfoque más completo de
belleza que abarca la salud y bienestar, la industria de belleza y cosméticos
está encontrando también enfoques globales con la integración de la tecnología.
Con el
objetivo de respaldar el asesoramiento sobre el cuidado de la piel basado en
decisiones a través de soluciones informáticas intensivas en conocimiento y/o
datos, la inteligencia artificial será un cambio en la industria de belleza,
revolucionando así la experiencia de venta minorista en un futuro muy cercano.
Si quieres realizar un proyecto de inteligencia artificial o realidad aumentada aplicado a la industria de la belleza, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pedir información sin compromiso.
Aprende cómo la
combinación de estos cuatro elementos: cliente,
especialista, funcionalidad y contenido, puede influir en el coste de tu
proyecto de realidad aumentad.
La realidad aumentada
ha crecido en popularidad e importancia comercial, y ahora se espera
que supere los 2.500.000.000 de base instalada y los 60.000 a 65.000 millones
de euros de ingresos para el 2023 (realidad aumentada para móviles y gafas
inteligentes), según Digi-Capital. Con estas y muchas más predicciones y
estadísticas positivas que están surgiendo sobre la realidad aumentada, no
es nada extraño ver que tantas empresas y marcas están buscando invertir en un
proyecto propio de realidad aumentada. Y, naturalmente, una de las grandes
preguntas que surgen, más pronto que tarde, gira en torno a los costes de
desarrollo de la realidad aumentada.
Antes de comenzar un
proyecto de realidad aumentada
El proyecto comienza
con el cliente. El cliente puede tener un par de ideas para una aplicación, o tener
preparada toda la especificación. Esto determinará el tamaño del equipo,
influyendo en el coste de la aplicación.
Podemos dividir a
los clientes en tres tipos diferentes:
El cliente que tiene solo una idea aproximada de la aplicación yninguna información técnica. En este caso, tiene que trabajar con
todo el equipo de analistas de negocio, directores de proyecto, diseñadores,
desarrolladores de software e ingenieros de control de calidad para poner en
marcha el proyecto.
El cliente que tiene algunas
ideas en cualquier forma de especificación, por lo que un analista de negocio
tiene que mejorar estas especificaciones y asegurarse de que todo está en
orden. Después de eso, pueden seguir con el proceso de desarrollo.
Y finalmente, el cliente que tiene preparada la especificación completa. En este
caso, ningún analista de negocio está involucrado en el proyecto. Después de
asegurarse de que la especificación es factible, el director del proyecto
interviene para dividir el proyecto por tareas. Entonces, el proyecto comienza.
Especialistas en el desarrollo de aplicaciones de realidad
aumentada
Ahora veamos más de
cerca el papel de cada especialista involucrado en el desarrollo de la
aplicación de realidad aumentada y cómo su trabajo influye en el coste del
proyecto.
El primer especialista que interactúa con el cliente es
un analista de negocio. Empieza a
guiar al cliente para que trabaje con las ideas y llegue a una especificación
del proyecto. Describe el valor y la funcionalidad de la aplicación. En este
momento, el analista de negocio también determina si la idea del cliente es
factible desde el punto de vista técnico.
Después de que el analista de negocio recopile suficiente
información sobre el diseño de la aplicación, el diseñador de UI/UX comienza a trabajar en ella. También puede
participar en el proceso de desarrollo más tarde para modificar y mejorar el
diseño.
A continuación, comienza la fase de desarrollo. Durante
el proceso, el cliente puede mantenerse en contacto con el equipo a través
deldirector del proyecto. Él se
comunica con el cliente y se asegura de que el proyecto se complete a tiempo,
sin problemas técnicos, y dentro del presupuesto acordado.
Los desarrolladores
de software son los que hacen la mayor parte del trabajo. Si hablamos de aplicaciones
de realidad aumentada, el analista de negocio puede ofrecer dos formas de
llevar a cabo el desarrollo. Una forma es tener tanto desarrolladores de iOS
como de Android en el equipo para construir aplicaciones separadas para iOS
y Android. La otra forma es tener un equipo de desarrolladores multiplataforma.
Ellos construirán una aplicación para ambas plataformas. Cada uno de estos
enfoques tiene sus ventajas y sus desventajas, y ambos influyen en el coste del
proyecto de manera diferente.
Para garantizar que el producto final cumpla con los
requisitos técnicos y funcione correctamente, un ingeniero de control de calidad trabaja también en el proyecto.
La funcionalidad de la aplicación de realidad aumentada
Además de la
composición del equipo, la funcionalidad
de la aplicación también determina su coste.
Se tarda unos dos días en construir una aplicación simple
de realidad aumentada. Dicha aplicación está basada en marcadores: la
aplicación escanea un marcador y muestra el contenido en 2D o 3D. El contenido
puede ser creado desde cero o comprado.
Una aplicación más compleja puede tener varios marcadores
y características más complicadas. Estas características pueden incluir
compartir en redes sociales, galería de marcadores, etc. Se tarda alrededor
de un mes en construir una aplicación compleja, alrededor de 160 horas de
desarrollo. Y hay que añadir aproximadamente 90-140 horas de trabajo del analista de negocio, director del proyecto, diseñador
y control de calidad,y serán
en total unas 250-300 horas de desarrollo.
Contenido de realidad aumentada en 3D
Aparte de los costes
usuales del desarrollo de la aplicación, los
costes del software de realidad aumentada también incluyen el contenido adecuado.
El cliente podría construir
una aplicación basada en marcadores, sin marcadores, o con puntos de
interés. Cada tipo de aplicación se asocia con el problema particular que
resuelve, determinando así el tipo de contenido que necesita.
La aplicación
basada en marcadores es la más simple. Puede incluir marcadores en 2D y
contenido en 2D, 3D, botones, vídeo o audio, siendo este contenido sencillo de
mostrar. Las aplicaciones basadas en marcadores con contenido simple se
utilizan a menudo en marketing.
Con las aplicaciones
sin marcadores, el desarrollo puede ser más complicado y llevar más tiempo.
Sin marcadores, la aplicación necesita una tecnología de reconocimiento más
compleja, que se utilizará para identificar los objetos de alrededor. En
palabras más sencillas, la aplicación necesita entender de qué manera poner un
sofá de realidad aumentada en un suelo real. Normalmente, el contenido de esas
aplicaciones es en 3D e interactivo. También incluye vídeo o audio. Esta
tecnología puede ser utilizada en el diseño de productos o de interiores.
Las aplicaciones con
puntos de interés mostrarán el contenido de realidad
aumentada únicamente en un lugar determinado, lo que significa que el desarrollador debe
construir una tecnología de geoposicionamiento. Los puntos de interés de realidad
aumentada se utilizan a menudo en navegación, lo que significa que aparte
del contenido en 3D, la aplicación extrae los datos de los servicios de mapas.
En el caso de un software de realidad aumentada más
complejo, el coste de crear el contenido puede ser incluso mayor que el
coste del desarrollo de la aplicación.
Métodos de colaboración
Al elegir un socio
técnico, no olvides negociar la forma en que colaborarás. Hay tres maneras de
hacerlo:
Tiempo y material. Este enfoque es el
más sencillo: pagas por el tiempo que tarda el equipo en completar tu proyecto.
Puedes adelantar las fechas límite cuando tengas nuevas ideas o quieras seguir mejorando
la aplicación.
Precio fijo. Un precio fijo no
ofrece mucha flexibilidad, pero puedes determinar el precio del proyecto antes
de empezar. No puedes cambiar nada durante el proyecto, ya que los plazos y las
fechas límite son fijas. Estos proyectos son gestionados íntegramente por el
subcontratista.
Equipo dedicado. En pocas palabras, esto
significa tener empleados temporales. Puedes hacer que trabajen bajo tus
condiciones a distancia o presencial. Seleccionas a los especialistas que
necesitas, fijas tus propios plazos y los cambias cuando quieras. A diferencia
de los otros modelos, los equipos dedicados reciben un salario por hora.
Esperamos que las
instrucciones e información anteriores te ayuden a entender mejor la dinámica
detrás de los costes de las aplicaciones de realidad aumentada.
¿Quieres obtener un
presupuesto para tu proyecto de realidad aumentada? No dudes en ponerte en
contacto con nosotros y contarnos tu idea.
